4 formas de crear contenido que capte la atención de su audiencia

Hace unos cuatro años, escribí sobre la idea del “ choque de contenido ”, y tal vez fui un poco sarcástico al respecto.

“Choque de contenido” es el término de Mark Schaefer para referirse al momento en el que se publica tanto contenido todos los días que todos nos ahogamos en él y el contenido deja de funcionar.

Mantengo mi respuesta original, que es que (todavía) no sufrimos un exceso de buen contenido.

El público tiene excelentes detectores de basura. Se desconectan de las cosas basura y siguen respondiendo a las cosas buenas.

Pero subestimé la dificultad de implementar el consejo de “crear más cosas buenas”.

Nadie nace con el conocimiento de cómo crear contenido atractivo, como tampoco nacemos con el conocimiento de cómo tocar el piano o cocinar una tortilla.

Tenemos que aprender.

Ver cómo la pila de contenido basura aumentaba cada vez más inspiró el curso Fundamentos de contenido creativo, para que las personas escriban y graben el tipo de contenido que realmente merece el tiempo y la atención de nuestra audiencia.

Hoy, les pedí a mis compañeros instructores de ese curso que opinaran sobre una pregunta:

¿Cuál es la mejor manera de crear contenido que se destaque, dado el enorme volumen de material no tan bueno con el que tenemos que competir?

Esto es lo que tenían que decir:

Stefanie Flaxman, editora en jefe

Stefanie se une a mí dentro del curso para enseñarte cómo pulir el contenido a un nivel profesional y cómo llevarlo de bueno a excelente.

Cada vez que creas contenido, debes preguntarte:

“¿Está esto adaptado a una persona específica con la que quiero conectarme, desde mi punto de vista?”

Las dos partes clave de esa pregunta son:

  • Una persona específica con la que quiero conectarme.
  • Mi punto de vista

La intersección de esos elementos brinda a los lectores, oyentes y espectadores una experiencia diferente a otros contenidos sobre el mismo tema.

Tus habilidades de edición también lo harán reflexivo, para que no hagas perder el tiempo a tu audiencia. La gente lo aprecia; regresan a sitios que van al grano e interactúan con ellos.

Mire sus sitios web favoritos como ejemplos. Descubrirá que publican constantemente contenido reflexivo para una persona específica con la que desean conectarse, desde sus propios puntos de vista.

Chris Garrett, director digital

Chris se une a nosotros para hablar sobre procesos y productividad creativos, para que podamos cumplir con nuestros plazos y crear contenido excelente de manera más confiable.

Mi respuesta es escribir el artículo que su audiencia más deseada realmente quiera leer.

Eso suena casi frívolo, así que quiero analizarlo un poco.

Primero, ¿ a quién le gustaría apelar más ?

Si quieres destacar, no intentes llegar a todo el mundo. Determine cuál es el público objetivo al que puede ayudar de manera más creíble y al que puede llegar más fácilmente, y profundice en sus problemas y objetivos para comprenderlos casi mejor de lo que ellos mismos se entienden.

A continuación, desarrolle titulares que hablen de sus necesidades más urgentes . Si su título coincide con lo que necesitan en este momento, se notará en las redes sociales hoy y en los motores de búsqueda en el futuro.

Todos tenemos una parte de nuestro cerebro que busca activamente lo que necesitamos. Habla con eso.

Por último, que sea fácil y atractivo de consumir. Dedique más tiempo a una imagen destacada, un formato fácil de leer y un final sólido. Deje al lector con el deseo de compartir su trabajo, en lugar de con el deseo de hacerle cosas dolorosas por hacerle perder el tiempo.

Sean Jackson, director financiero

Sean se une a nosotros para enseñar las mejores prácticas de SEO, lo que a veces llamamos "alfabetización en SEO", así como las herramientas de SEO más útiles para los creadores de contenido en la actualidad.

Crear contenido atractivo, del tipo que genera autoridad y confianza, requiere esfuerzo y tiempo. Y una vez que creas ese contenido atractivo, a menudo pueden pasar meses o años antes de que realmente gane tracción.

Pero ¿y si hubiera una manera de multiplicar el alcance de ese contenido sin gastar mucho tiempo y esfuerzo? Una forma de ampliar su alcance e influencia en una industria, de forma rápida y sencilla.

Eso es lo que me encanta de la investigación original.

Hoy en día, crear encuestas y analizar sus resultados es muy sencillo de hacer. De hecho, tenemos una guía útil que le ayudará a hacerlo.

El verdadero poder de la investigación original surge cuando se reutiliza y se vuelve a implementar, ampliando aún más su impacto.

Por supuesto, publicará su investigación original en su propio sitio. Pero también debe crear activos multimedia adicionales que otros puedan utilizar, vinculando, naturalmente, a su propio sitio como fuente de datos.

Infografías, diapositivas, videos y episodios de podcasts son solo algunos de los posibles subproductos de esa pieza. Tiene muchas opciones para medios que agregan este contenido: sitios como SlideShare, YouTube y Pinterest, por nombrar algunos.

Pero los beneficios no terminan ahí.

Su investigación original también puede generar oportunidades para publicar como invitado en sitios populares, ser entrevistado en podcasts y hablar en conferencias de la industria. Incluso es posible que las publicaciones de los medios tradicionales lo mencionen en sus informes.

Muchas empresas han aprovechado este enfoque con gran éxito. Moz y Stone Temple Consulting se han convertido en personas influyentes dominantes en el espacio SEO, basándose en gran parte en la publicación de sus investigaciones.

La encuesta anual de blogueros que Andy Crestodina realiza genera una gran cantidad de publicidad y buena voluntad para su empresa de diseño. Incluso las marcas de consumo han utilizado sus investigaciones para destacarse de la competencia: piense en el “Desafío Pepsi” o en las campañas “9 de cada 10 dentistas recomiendan”.

Crear contenido que destaque no es fácil. Pero si desea aprovechar su esfuerzo y amplificarlo, cree una encuesta y publique sus resultados. Te sorprenderá gratamente lo rápido que generarás autoridad y confianza.

Sonia Simone, directora de contenidos

¡Oye, ese soy yo! En el curso, enseño los fundamentos de la estrategia de contenido y cómo se combinan todas las piezas para encontrar su audiencia y convertirla en clientes. También soy co-profesor en la mayor parte del material del curso.

La estrategia de contenido inteligente es fundamental para crear contenido de alta calidad. Le ayuda a decidir qué publicar, cómo publicarlo y, a veces, incluso para quién publicarlo.

Pero la estrategia por sí sola nunca ha sido suficiente para crear algo extraordinario. Y dada la cantidad de herramientas analíticas y paneles de control que se utilizan hoy en día para crear contenido, la excesiva dependencia de la estrategia se vuelve cada vez menos efectiva.

Para crear contenido que se destaque (en 2008, 2018 o 2218), mantenga el elemento humano como su prioridad.

Como aconsejan mis compañeros instructores: sepa con quién está hablando. Y por qué eliges hablar con ese "Quién" en particular.

Utilice todo el arte, la artesanía y la personalidad que pueda reunir para crear una comunicación que hable de persona a persona.

Resolver problemas humanos, con una voz humana y compartiendo valores humanos.

Los negocios siempre se tratan fundamentalmente de personas. También lo son las organizaciones sin fines de lucro, los sitios de pasatiempos, los proyectos apasionantes y los esfuerzos políticos.

Habla con los humanos.

Luego, utilice una estrategia inteligente y herramientas analíticas inteligentes para optimizar cuidadosamente esa comunicación y dejar que su mensaje llegue a más y más personas.

Unos días más para conseguir el precio “Crazy Eddie” de Creative Content Foundations

Creative Content Foundations es una clase nueva de Copyblogger, diseñada para enseñarte cómo crear el tipo de contenido que funciona, el tipo que llama la atención, en lugar de sentir que tienes derecho a ella.

Cerraremos el curso para nuevos estudiantes el miércoles 4 de abril de 2018. Cuando lo volvamos a abrir, el precio seguirá ofreciendo un gran valor, pero no será tan loco como la oferta que puedes conseguir hoy.

Aquí es donde puede obtener más información y comenzar con la clase.

¡Espero verte allí!

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