5 claves para dominar el marketing de contenidos en 2023

¿El dominio del marketing de contenidos significa que eres el mejor en todos lados?

¿El mejor redactor, el mejor diseñador gráfico, el mejor blogger?

¿Y qué se necesita para ser el mejor?

La respuesta improvisada es 10.000 horas, popularizada por el gran libro de Malcolm Gladwell Outliers . Eso es lo que necesitas para convertirte en un concertista de violín de renombre, un matemático brillante, un gran maestro de ajedrez y un novelista ganador del Pulitzer.

Eso es 20 horas a la semana durante 10 años.

Podrías responder a esto de dos maneras.

Es posible que se deprima y reconsidere postularse para ese trabajo de barista en Starbucks. O podrías decidir sentarte y empezar a trabajar a esas horas para alcanzar tus objetivos.

Pero ambos enfoques plantean algunos problemas graves.

El problema de darse por vencido (además del mayor problema: que no es divertido) es que se supone que no se gana nada entre la hora 1 y la hora 10.000. Que no eres nada hasta que dominas la grandeza y que el camino es demasiado duro y largo, entonces, ¿cuál es el punto?

El problema de acostumbrarse a trabajar horas es que importa, y mucho, qué tipo de práctica se practica durante 10.000 horas.

Por ejemplo, tocar 10.000 horas de escalas es fácil (aunque realmente aburrido), pero no te llevará al Carnegie Hall.

Y 10 horas de práctica adecuada te aportarán algo significativo e interesante. Construye las bases de algo que puedes empezar a utilizar para lograr el dominio del marketing de contenidos hoy, no dentro de 10 años.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Da el siguiente paso

El tipo de trabajo correcto.

Cal Newport escribió una publicación hace muchos años titulada El gran maestro en la oficina de la esquina: lo que nos enseña el estudio de expertos en ajedrez sobre cómo construir una vida extraordinaria .

Analiza cómo los buenos jugadores de ajedrez se convierten en grandes jugadores, o incluso en grandes maestros: el título más alto que un jugador de ajedrez puede alcanzar, aparte de ser Campeón del Mundo.

Dados de Newport:

“Para llegar a ser excepcional hay que dedicar muchas horas, pero lo que es igualmente importante es que esas horas se deben dedicar al tipo correcto de trabajo. Una década de juego serio de ajedrez te otorgará una clasificación intermedia en el torneo. Pero una década de estudio serio de los juegos de ajedrez puede convertirte en un gran maestro.

"Estoy resumiendo esta investigación aquí porque quiero hacer una afirmación provocativa: comprender este 'tipo correcto de trabajo' es quizás el paso más importante (y menos apreciado) hacia la construcción de una vida extraordinaria..."

Según la investigación resumida por Newport, el tipo correcto de trabajo se llama práctica deliberada.

Puede leer mucho más sobre la práctica deliberada en el libro más vendido de Geoff Colvin, El talento está sobrevalorado . Pero como sé que quieres empezar ahora mismo, resumiré las cosas aquí.

Dominio del marketing de contenidos a través de la práctica deliberada

La práctica deliberada tiene algunas características muy específicas. Colvin identificó ocho de ellos y Newport los redujo a seis.

Lo reduje a cinco, con algunas ideas sobre cómo los especialistas en marketing de contenidos pueden aplicarlos al trabajo que hacemos.

Practica deliberada …

1. Mejora el rendimiento

Lo reconocerás si alguna vez has leído algo sobre el estado llamado Flujo . Tu práctica debe ser lo suficientemente dura como para sacarte de tu zona de confort, pero no tanto como para que esté totalmente fuera de tu alcance.

Si continúas haciendo lo que ya sabes hacer, no mejorarás significativamente.

2. Requiere repetición

Si eres un blogger principiante , escribe. Mucho. Si eres diseñador gráfico, trabaja en un gran diseño. Mucho.

Entonces, toma una decisión sobre el ámbito que deseas dominar y luego concentra tu tiempo allí.

3. Se nutre de la retroalimentación basada en resultados

En el mundo del marketing, esto significa que no estás escribiendo borradores de correos electrónicos que nunca se envían. En cambio, dedica tiempo a mejorar su estrategia de marketing por correo electrónico cada semana.

¿Los clientes compran o no? No importa por dónde empieces, muchos grandes profesionales del marketing empezaron con resultados absolutamente horrendos. Lo que importa para dominar el marketing de contenidos es probar, modificar y seguir trabajando para mejorar.

4. Requiere un esfuerzo mental significativo

Si su trabajo no involucra completamente a su cerebro, no es una práctica deliberada. Si se te ocurren ideas para publicaciones de blog mientras duermes, no mejorarás escribiendo publicaciones de blog.

Eso podría significar que probablemente necesites mejorar la calidad de tus publicaciones, pero también podría significar que deberías agregar nuevas formas de escritura persuasiva que aún no dominas.

5. Funciona con sus objetivos de dominio del marketing de contenidos

Creo que es fantástico que quieras ser un mejor redactor que Gary Bencivenga , pero también necesitas establecer algunos objetivos de redacción entre aquí y allá.

Establezca metas basadas en sus números actuales. Es posible que este mes tenga como objetivo una determinada cantidad de registros de correo electrónico o un determinado porcentaje de conversión de una página de destino que haya creado.

A medida que cumpla cada objetivo, celebre y luego establezca uno nuevo un poco más lejos. Observe cómo esto lo lleva nuevamente al número 1.

¿Y cuánta práctica deliberada necesitas realmente?

La publicación de Newport trajo todas estas maravillosas cosas de los grandes maestros al mundo en el que la mayoría de nosotros vivimos.

La verdad es que no necesitas dedicar 10.000 horas para poder reservarte una sólida experiencia como entrenador. O vender un 10% más de tus productos digitales este mes. O reservar dos clientes escritores independientes nuevos y estables antes de fin de año.

Para citar un viejo chiste, no es necesario dejar atrás al oso. Sólo necesitas dejar atrás al otro tipo que está siendo perseguido por el oso.

La mayoría de los redactores realizan muy poca práctica deliberada.

Siguen haciendo el tipo de trabajo en el que ya son buenos y se llevan bien.

Los redactores que se convierten en maestros son aquellos que ponen a prueba los resultados de sus estrategias de redacción , se esfuerzan por mejorar y continúan empujándose fuera de su zona de confort.

La mayoría de los diseñadores gráficos realizan muy poca práctica deliberada.

Siguen creando buenos sitios web por buen dinero.

Pero los diseñadores gráficos que se convierten en maestros son los que dedican el tiempo a aprender realmente qué hace que un diseño sea eficaz.

Continúan estudiando la mejor tecnología disponible, buscando conocimientos sobre lo que hace que los usuarios hagan lo que queremos que hagan y esforzándose tanto técnica como estéticamente.

La mayoría de los especialistas en marketing de contenidos realizan muy poca práctica deliberada.

Siguen creando contenido aceptable que está correctamente puntuado y tiene las palabras clave correctas, pero aún así cometen un montón de errores de marketing de contenidos .

Los especialistas en marketing de contenidos que se convierten en maestros son los que están obsesionados con ser útiles e interesantes, los que leen sitios web de redacción publicitaria por diversión... y trabajan para implementar lo que aprenden allí, los que observan sus análisis para saber lo que la gente realmente lee y comparte, y los que mantienen avanzando hacia objetivos cada vez más desafiantes.

Dominar el marketing de contenidos es mucho más divertido que ser promedio

Una vez que comiences a recorrer el camino del dominio del marketing de contenidos, verás rápidamente que se ve diferente de lo que podrías estar acostumbrado...

Es mucho más interesante. Es mucho más satisfactorio. Después de un tiempo en el camino (el tiempo exacto varía de persona a persona, por supuesto), también comienza a ser mucho más gratificante financieramente.

Es más difícil, pero de una manera que te da energía en lugar de agotarte.

Y es una manera que vale la pena pasar el tiempo. En un mundo de trivialidades y pérdidas de tiempo, no siempre es tan fácil conseguirlas.

Si la práctica deliberada le parece lo suyo, Copyblogger ayuda a los buenos escritores a conseguir más clientes, más ingresos, más estabilidad y más respeto.

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