5 consejos prácticos sobre el arte de la redacción publicitaria

Esta publicación trata sobre la práctica de la escritura .

Se trata de desarrollar hábitos que faciliten sentarse y escribir bien.

Se trata de encontrar formas sencillas de mejorar mucho tu escritura… ya sea que estés escribiendo una página de ventas, un correo electrónico, una publicación de blog o una actualización de redes sociales.

° 1: escriba el primer borrador de cada título como marcador de posición

He visto a redactores pasar horas intentando escribir el titular perfecto .

Borrador tras borrador tras borrador.

Se obsesionan con cada palabra, creyendo que no pueden avanzar con el cuerpo del texto hasta que el título sea perfecto.

Pero… la fecha límite se acerca… y su titular aún no está terminado.

¡Presión, presión, presión!

Yo adopto el enfoque opuesto. Hago un primer borrador de un título y luego me sumerjo en el cuerpo del texto.

No me importa lo malo que sea el titular, siempre y cuando apunte más o menos en la dirección correcta.

Sé que volveré para mejorarlo más tarde .

Pero al escribir un marcador de posición, elimina toda esa presión. Me permito intervenir y escribir el cuerpo del texto. Me estoy dando permiso para seguir adelante.

Y el proceso de redacción del cuerpo del texto casi siempre generará algunas ideas para un mejor título.

Tan pronto como me viene a la mente algo mejor, reemplazo el título antiguo por uno nuevo.

Pero de nuevo… no hay presión para que sea el mejor titular posible. Porque a medida que sigo escribiendo el cuerpo del texto, todavía estoy abierto a encontrar una versión aún mejor.

Quita la presion. Libérese de la tiranía de tener que escribir el titular perfecto desde el principio.

° 2: comienza el cuerpo del texto con una oración corta, como parte de un párrafo corto

Si echas un vistazo a las primeras oraciones y párrafos de esta publicación, verás que son breves.

Siempre empiezo así.

Es por diseño. Literalmente.

Estoy diseñando la primera parte de la página con palabras y espacios.

Estoy haciendo que parezca fácil comenzar a leer la publicación.

Eso es importante, porque a la gente no le gusta mucho que tu escritura parezca un trabajo duro .

Cuando comienzas con un párrafo largo con oraciones largas y (Dios no lo quiera) palabras largas, les recuerdas a tus lectores los libros de texto.

Esto es particularmente cierto cuando su página se lee en un teléfono inteligente. Incluso los párrafos cortos pueden parecer largos.

Otro beneficio de comenzar con oraciones cortas y simples es que te obliga a ti, el escritor, a tener claro lo que estás tratando de decir.

El pensamiento confuso conduce a divagaciones interminables . Logre claridad en su mente antes de comenzar a escribir, y su texto podrá ser más breve y directo .

° 3: si desea utilizar un punto y coma o dos puntos, es hora de reescribir

Yo confieso. No soy bueno con la gramática.

A decir verdad, ni siquiera conozco las reglas cuando se trata de puntuación como punto y coma y dos puntos. ¡Ni idea!

Y estoy bien con eso, porque mi trabajo no es seguir las reglas gramaticales . Mi trabajo es comunicar claramente a través de la palabra escrita.

Incluso estoy de acuerdo con comenzar un nuevo párrafo con "Y".

A mi profesor de inglés de secundaria no le haría ninguna gracia. Pero me gusta pensar que apreciaría el nivel de claridad que busco. (Vaya, terminó esa oración con una "preposición varada").

Escribimos para audiencias ocupadas y distraídas y no podemos darnos el lujo de ralentizar a los lectores con oraciones demasiado complicadas.

Consejo #4: Obedece cuando una voz tranquila en tu mente te diga: "Cámbialo".

Me tomó una eternidad descubrir esto.

Estaría revisando un borrador de alguna copia que había escrito. Y mientras leía el texto, buscando errores tipográficos , a veces escuchaba una voz muy tranquila en el fondo de mi cabeza.

Ignoré esa voz durante años. Lo cual fue un error.

Esto es lo que sucede:

Mientras revisaba el texto, leí una o dos oraciones que tenían un problema. La voz tranquila diría: "Oye, deberías reescribir esto". Pero la voz más fuerte en el frente de mi cabeza diría: "No, está bien como está".

Y la voz más grande ganaría.

Lo cual fue una lástima, porque en mi experiencia, la voz tranquila siempre tiene la razón.

En parte, esto es una cuestión de vanidad. Suele suceder en un pasaje que realmente me gusta. No quiero que lo critiquen. Esto está relacionado con aquel antiguo consejo de " matar a tus seres queridos ".

No queremos admitir que nuestra maravillosa frase de redacción publicitaria no sea perfecta. Pero cuando esa voz tranquila te susurra...

… cumplir.

Consejo #5: Trabajar en tu borrador final debe consistir en un corte feroz

Pregúntale a cualquiera que me haya conocido en una conferencia y te dirá que hablo demasiado.

También escribo demasiado. Sigo demasiado tiempo y me quedo sin palabras. Y tiendo a repetirme. Mucho.

Y cuando escribo mi primer borrador de casi cualquier cosa, a menudo uso tres palabras donde una funcionaría igual de bien.

Aquí hay dos ejemplos sin corregir de esta publicación:

  1. Escribí "buscando errores tipográficos", cuando podría haber dicho "buscando errores tipográficos".
  2. Escribí: "Si echas un vistazo a las primeras oraciones y párrafos de esta publicación, verás..." cuando podría haberlo simplificado diciendo: "Mira las primeras oraciones y párrafos de esta publicación, y verás …"

Estos son pequeños cambios. Pero si hago una docena o más de ediciones en la página, con miras a eliminar la grasa, puede marcar una gran diferencia .

El proceso de convertirse en un mejor escritor

A menudo nos centramos en los consejos, trucos, técnicas y secretos para ser buenos redactores o redactores de contenidos.

Queremos dominar el arte de la escritura persuasiva.

Queremos escribir de manera que maximicen la participación y las tasas de conversión.

Nada de malo con eso.

Pero también tiene sentido prestar atención a un nivel más sencillo de nuestro oficio.

Intenta ser un mejor escritor.

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