5 cualidades notables del contenido en línea eficaz

Cuando me preparo para una presentación sobre comercio digital y marketing de contenidos , pienso mucho en lo que quiero que la audiencia se lleve.

Por supuesto, siempre existe la primera regla del Copyblogger , que predico a cualquiera que quiera escuchar. Pero decirle a la gente “no publique contenido que apesta” tiende a necesitar un poco más de explicación si quiere ser útil.

¿ Qué les daría a los novatos en marketing de contenidos la base adecuada? ¿Y cómo puedo ayudar a los veteranos del marketing de contenidos que no encuentran el éxito que desean? ¿Existe algún marco que puedan utilizar y que les permita empezar con el pie derecho?

¿Qué hace que algunos esfuerzos de marketing de contenidos tengan éxito y otros fracasen?

Como cualquier marco, éste se puede enunciar de forma sencilla. En realidad ejecutarlo va a ser más complicado. Pero si lo usa, evitará los obstáculos que arruinan la mayor parte del marketing de contenidos.

El marco: Educación + Personalidad = Contenido efectivo

1. El contenido eficaz educa

A lo largo de los años, nos ha oído decir: no venda, enseñe.

El contenido que vende (ya sea que esté en el negocio de contenido premium o use contenido para vender otro producto o servicio) es contenido que se vuelve útil en sí mismo .

El contenido eficaz le enseña a su audiencia algo sobre lo que quieren saber más.

Pueden ser consejos de acondicionamiento físico, habilidades para padres o consejos profesionales. Pero responde preguntas urgentes y mejora la vida de sus lectores de alguna manera clave.

2. El contenido eficaz tiene personalidad

Trate de crear un sitio web basado en contenido que tenga personalidad, que sea fácil de leer y que esté escrito para educar y entretener.

Darle una voz y personalidad consistentes a tu contenido requiere mucho trabajo, pero también es muy gratificante, tanto a nivel personal como profesional.

3. El contenido eficaz tiene un gran título.

Lo hemos dicho antes y lo seguiremos diciendo hasta que apaguemos las luces para siempre:

Si va a trabajar para crear contenido sólido que eduque de una manera fácil de leer, no lo entierre con un título pésimo.

Los buenos titulares facilitan que los lectores compartan su contenido . Atraen más enlaces, intercambio en redes sociales, lectores y clientes.

Tómese el tiempo para aprender a escribir mejores titulares . Realmente vale la pena.

4. El contenido eficaz tiene en cuenta el SEO

Crear contenido que sea educativo y fácil de leer tiene beneficios de SEO. Es exactamente el contenido que los motores de búsqueda quieren ofrecer .

Just remember, effective content works for human readers first and search engines second. If balancing those two still seems mysterious to you, take a look at: 3 Important SEO Steps to Take Right Away.

5. Effective content puts the reader first

All of the “rules” of great content marketing come from one rule: put your audience first.

It’s not about how much money you need to make with this launch, where you want to rank in search engines, or what your cat had for breakfast this morning.

It’s about your audience — the readers, prospects, and customers — not you.

That doesn’t mean that you can’t have goals for your business and your content. But when you create content that both benefits your readers and makes them feel good, you’ll find that your marketing goals become a lot more achievable.

Editor’s note: The original version of this post was published on March 23, 2011.

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