5 formas de escribir una frase muy buena

Los redactores publicitarios promedio escriben oraciones promedio. Supongo que tú no quieres ser promedio: quieres dominar cómo escribir una buena oración.

Quieres ser genial. Crees que puedes ser extraordinario.

Eso significa que necesitas saber cómo escribir una oración adecuada… sin siquiera pensar en ello… día tras día.

Hazlo y te convertirás en una máquina de escribir imparable. Te convertirás en un redactor asesino.

Mira, todo lo que escribes… cada publicación de blog, cada página de destino, cada correo electrónico o historia corta… comienza y termina con una oración.

Si va más allá de evitar errores gramaticales comunes y mejora sus habilidades para escribir oraciones, esos contenidos solo mejorarán y se compartirán más ampliamente.

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Más que dominar el inglés de primer año

“La habilidad que se necesita para producir una oración”, dijo Stanley Fish, “la habilidad de eventos alineales, acciones y objetos en una lógica estricta es también la habilidad de crear un mundo”.

En otras palabras, las oraciones son los motores de la creatividad.

Tomemos como ejemplo esta frase: “Moisés le dio su muffuletta al mamut lanudo”.

Hay una montaña de significado enterrada en esas ocho palabras. Claro, cambia la secuencia y cambiarás el significado, pero mientras no arruines ese marco, la gente permanecerá contigo (a diferencia del equivocado James Joyce ).

¿Qué es una buena frase?

Como redactor publicitario, no se trata sólo de dominar el inglés de primer año. Hay más. Eugene Schwartz tiene la respuesta a la pregunta: ¿ Qué es una buena frase?

“Ninguna sentencia puede ser efectiva si contiene únicamente hechos. También debe contener emoción, imagen, lógica y promesa”. -Eugene Schwartz

Aquí hay un gran ejemplo: “Zapatos de bebé: a la venta, sin usar”.

Ese es Ernest Hemingway, y esa pequeña historia de seis palabras es posiblemente la mejor (según su propia estimación, no la mía).

¿Por qué? Es una historia sobre la venta de un par de zapatos… zapatos con una intensa connotación emocional. (Obtenga más consejos en nuestro artículo sobre cómo escribir como Hemingway ) .

Mira, tus oraciones no tienen que decir mucho. Sólo tienen que decir las cosas correctas. Nuestra imaginación llenará los espacios en blanco.

5 consejos prácticos sobre cómo escribir oraciones adecuadas

Entonces, cuando intentas que las personas respondan a tus solicitudes, se suscriban a tu boletín informativo por correo electrónico o donen a tu causa... necesitas escribir oraciones seductoras y hacerlo con naturalidad.

Así es como se hace.

1. Insertar hechos

Esto no es más que una concordancia básica entre sujeto y verbo: "Moisés comió una mufaletta". Lógico y consistente. Los pilares de una historia.

Inserta datos pensando en las 5 preguntas: quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Piensa en detalles específicos y muéstralos, no los cuentes .

Pero también importa cómo lo dices.

Compárese “El primer día del invierno, Moisés alimentó con su muffuletta al mamut lanudo” con “El último día del invierno, Moisés alimentó con su muffuletta al mamut lanudo”. El significado se realza en la primera frase y se minimiza en la segunda. Todo por una palabra.

Y observe cómo cambian sus simpatías cuando escribo: “El primer día de invierno, Moisés alimentó con su muffuletta al mamut lanudo de tres días”.

Esos nuevos hechos realzan el atractivo emocional de esa sencilla historia. Es el mismo tipo de sensación que tienes cuando lees “Zapatos de bebé: a la venta, sin usar”.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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2. Crea imágenes

No es una coincidencia que la raíz de la "imaginación" sea la "imagen".

La imaginación es la capacidad que tienen las personas de ver el mundo que estás intentando pintar. A las personas inteligentes les gusta usar su imaginación. No insultes su inteligencia dándole demasiadas explicaciones, pero tampoco abuses de su inteligencia matándola de hambre.

Utilice verbos activos y sustantivos concretos y creará imágenes de forma natural. “El buitre sangró”. Introduzca uno, dos o los cinco sentidos (vista, olfato, tacto, gusto y oído) y mejorará esas imágenes: "El buitre que gritaba sangraba".

Utilice frases como "imagina esto" o "imagina esto" para indicarle a tu lector que estás a punto de pintar un cuadro. Así es como abrí 10 consejos de productividad de un genio obrero :

“Imagínese a un hombre de cincuenta y tantos años con una camisa azul de manga larga, los puños desabrochados y los nudillos gruesos y ásperos. Está al costado de la carretera, discutiendo con un comerciante sobre una pila de bloques de cemento usados”.

En esas dos frases aprendes el color de la camisa, el estado de los puños, el estado de sus nudillos. Te cuento dónde está y qué está haciendo con detalle concreto.

Utilizo un lenguaje muy descriptivo para decirles lo que estaba haciendo: no estaba hablando, estaba "objetando". Algo completamente diferente a chatear.

3. Evocar emoción

Naturalmente, puedes incorporar humor a tus oraciones si sigues los dos pasos anteriores, pero como redactor no quieres que la emoción sea una ocurrencia tardía.

Debe planificar y crear cuidadosamente la emoción en sus ofertas de redacción .

Esto comienza preguntando: ¿Cuál es el estado de ánimo dominante de su lector o cliente? ¿Qué problema está tratando de resolver? ¿Es miedo a perder el trabajo? ¿Una esposa? ¿Una beca? ¿Orgullo de donar a una buena causa? ¿Alegría por finalmente conseguir definición muscular en sus pantorrillas?

Debes saber qué mantiene despierto a tu cliente ideal por la noche. ¿Qué le hace madrugar? ¿Cuáles son sus esperanzas, sueños y temores? Y luego debes insertar esa emoción en tus oraciones.

Eche un vistazo a esta copia que aborda los beneficios de Copyblogger Pro :

¿Con qué frecuencia se repiten estas pequeñas tragedias en tu vida?

  • Escribes algo inteligente, pero todos lo ignoran.
  • Te enteras de una nueva oportunidad, pero no la aprovechas porque no tienes las habilidades o la confianza para intentarlo.
  • Todo el mundo, incluido tu jefe, te pasa por alto porque el chico del cubículo de al lado parece saberlo todo sobre SEO, marketing por correo electrónico o redacción publicitaria.
  • Te enteras de todos los nuevos clientes que tus compañeros están captando... pero ninguno aparece en tu puerta.

Identifiqué el dolor relevante y lo agité para que la solución fuera obvia. En otras palabras, si usted puede identificarse con esas condiciones, entonces la solución probablemente sea algo bueno para usted.

Pero observe que esas cuatro condiciones tienen que ver con el rechazo . Sin embargo, no utilicé la palabra “rechazar”, o una derivada, ni una sola vez. No te dije la emoción que deberías sentir. Simplemente te lo mostré. Gran diferencia en la calidad de la escritura.

4.Haz promesas

Pero como redactor publicitario, no estás simplemente interesado en intensificar las emociones de las personas por el simple hecho de intensificar las emociones; de lo contrario, serías novelista o guionista.

El entretenimiento no es el pan de cada día de un redactor. Ponerse en acción lo es.

Entonces, necesitas que la gente vea esperanza en tus oraciones:

  • ¿Qué promesas le hace al lector en esta oración?
  • ¿Qué ventajas obtendrá el lector?
  • ¿Qué dolor evitarán si te obedecen?

En la introducción de El pequeño y sucio secreto para seducir a los lectores , escribí:

“Supongo que quieres escribir textos que vendan. Quieres escribir un texto tan irresistible que haga que tus lectores recorran la página, rogando que hagan lo que quieras cuando terminen de leer, ya sea realizar una compra, enviar una donación o unirse a tu boletín".

La promesa es que puedes aprender a escribir buenas oraciones de tal manera que la gente no pueda resistir tus palabras. Y eso es convincente para las personas adecuadas.

5. Practica, practica, practica

Escribir buenas frases requiere trabajo.

Al principio, puede parecer mecánico, de madera. Esta bien. El objetivo es llegar a un punto en el que inconscientemente combines estos elementos para que se sientan naturales en la oración y no puedan separarse.

Algo así como cuando un instructor de golf detiene tu swing para ajustar tu mecánica. Eso puede parecer mecánico y antinatural, pero eventualmente tu swing se vuelve natural y él deja de interrumpirte.

Aquí hay algunos ejercicios que le ayudarán a mejorar su escritura de oraciones:

  • Grandes frases: escribe a mano 100 grandes primeras frases. Memorice partes de excelentes cartas de ventas. Diseccionar líneas asesinas.
  • Párrafos iniciales y finales: es arduo pensar conscientemente en todas y cada una de las oraciones que escribe en un artículo de 500 mil palabras. Sin embargo, puedes invertir energía en cada oración dentro de los párrafos iniciales y finales.
  • Titulares: sus titulares no serán oraciones completas, pero le ofrecen la oportunidad de concentrarse de cerca en lo que está escribiendo.
  • Líneas de asunto: a diferencia de los titulares, puedes utilizar las líneas de asunto de formas poco convencionales. Escribe oraciones completas y sólidas. "Pensé en ti mientras estaba en el baño de vapor". ¿Quién no va a abrir ese correo electrónico? Mida las respuestas, ajuste y pruebe más ideas.
  • Tweets: Twitter es el mecanismo perfecto para perfeccionar tus frases. Estás obligado a decir mucho en 280 caracteres. Y recibes comentarios. La gente responde o no. Busque retweets, favoritos y respuestas. Y si no recibes respuesta, intenta compartirla nuevamente.

Tu turno …

Cada oración en una página de destino de 500 palabras puede no ser excelente, pero cuanto más preste atención a los fundamentos anteriores y practique las técnicas, más cerca estará de cada borrador.

No te rindas. Sigue conectándote.

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