5 formas eternas de ganarse el tiempo y la atención de su audiencia

Brian Clark escribió las palabras de esa cita hace unos años, en respuesta a un comentario en este blog.

Sí.

No siempre es muy cómodo afrontarlo, pero no hay forma de evitarlo.

Para tener éxito con el contenido en 2019, hay que ir más allá de lo común. Tienes que elevarte muy por encima del mar de contenido escaso y mediocre que inunda nuestras bandejas de entrada y feeds de Facebook .

Nuestra misión en Copyblogger, semana tras semana, es ayudarte a lograrlo.

Aquí hay cinco formas que he encontrado para crear contenido que escape a la invisibilidad: cinco formas de crear contenido que valga la pena ver.

#1. Cultiva una obsesión con tu audiencia

El contenido y el texto están escritos para servir al público.

Y eso significa que tenemos que obsesionarnos un poco con quiénes son esas audiencias : qué quieren, cómo piensan y las palabras que eligen.

Este es un paso fácil de pasar por alto, porque puede parecer como si “no estuvieras escribiendo realmente”. Pero hasta que no entiendas realmente para quién estás escribiendo, tu trabajo siempre te parecerá un poco plano.

Puede sintonizar conversaciones en las redes sociales, realizar encuestas, entrevistar a clientes potenciales o cualquiera de una docena de otras formas.

Independientemente de cómo llegue allí, necesita esa “ voz del cliente ” en su cabeza para poder elaborar el contenido y la copia persuasiva que les ayude a conseguir lo que quieren.

Recuerda el consejo eterno de Kathy Sierra:

No importa qué tan maravilloso sea tu producto, tu presentación o tu publicación.  Tu cosa maravillosa SÓLO importa en la medida en que sirva a la capacidad del usuario de ser un poco más increíble.  -Kathy Sierra

Y no puedes hacer que tu audiencia sea un poco más increíble hasta que comprendas profundamente quiénes son y qué les importa.

#2. Piensa como un novelista

El contenido aburrido tiene su lugar. Las listas secas de hechos y características tienen un papel.

Ese lugar es Wikipedia. No es tu blog, canal de vídeo o podcast.

Si desea que su contenido sea leído, visto y escuchado, estudie técnicas de escritores de ficción para darle más vida a su trabajo.

  • Estudie películas populares para obtener ideas sobre cómo enganchar inmediatamente al público con una situación fascinante.
  • Busque novelistas para desarrollar personajes hábiles que permitan a su audiencia verse realmente a sí mismos en su contenido.
  • Lea poesía o escuche a grandes compositores para ver cómo una frase bien elegida puede pintar un cuadro emocional vívido.

Y, por supuesto, los escritores de ficción son maestros en una de las técnicas de comunicación más efectivas que jamás utilizaremos:

#3. Cuente una historia convincente

Al cerebro humano le cuesta resistirse a una gran historia.

Desde chistes hasta viñetas rápidas y estudios de casos detallados, una historia puede darle vida a tu trabajo y ayudar a tu audiencia a comprender realmente lo que estás tratando de transmitir.

Al igual que las grandes historias que leemos o vemos, las fantásticas historias de marketing entrelazan personajes, conflictos y trama. Son una de las mejores formas de enseñar sin pontificar y vender sin presionar.

#4. Guíalos en un viaje

Algunos contenidos existen solo para entretener a la gente o darles una forma de pasar cinco minutos en el trabajo.

Pero el marketing de contenidos lleva a la audiencia a un viaje .

¿Cómo será tu lector una persona diferente después de leer la publicación de tu blog?

¿Qué entenderá finalmente su oyente después de escuchar el episodio de su podcast?

El marketing de contenidos debería llevar a nuestras audiencias a un viaje de descubrimiento, comprensión y crecimiento.

No estamos aquí sólo para informar o entretener. Estamos aquí para transformarnos.

#5. Ofrecer una solución

Las mejores empresas resuelven problemas reales.

Y su contenido es parte del camino para resolver ese problema.

Si su audiencia está sufriendo (y todos estamos sufriendo por algo), échele una mano para mejorarlo.

Algunos días será asesoramiento gratuito. Otros días, un producto o servicio pago es lo que les brindará el mayor beneficio.

Si su contenido no está aquí para ayudar a las personas a resolver sus problemas y obtener lo que quieren y necesitan, ¿por qué deberíamos dedicar nuestro tiempo a crearlo? ¿Y por qué nuestra audiencia dedicaría tiempo a leerlo?

¿Y tú?

¿Cuál es tu forma favorita de hacer que valga la pena ver tu contenido?

Háganos saber en los comentarios.

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