5 maravillosas lecciones que estos titulares de pesadilla pueden enseñarte

Permítame hacerle una pregunta extraña, escritor querido web : ¿alguna vez le quitan el sueño los titulares, especialmente la noche anterior a la publicación de su contenido ?

Si.

En algún momento de la noche me despertaré y pensaré:

“Oh, Dios mío, ¡'ardor' tiene que venir después de 'sol!'”

Oh:

“¿Allen Ginsberg debería estar en los titulares? ¿Eso desanimará a la gente?

Esto es lo curioso: he estado en esto durante más de 15 años y, aunque acumuló suficiente experiencia y conocimiento para formarme una corazónnada sobre la efectividad de mis titulares, sigue siendo un juego de adivinanzas.

Un juego de adivinanzas educado, por supuesto. Pero hay una manera de acumular las probabilidades de los titulares a su favor.

Cómo acumular las probabilidades de los titulares a tu favor

Afortunadamente, tenemos excelentes pautas para titulares con las que trabajar. También podemos buscar inspiración en nuestros sitios de medios favoritos. Estos son algunos de los míos:

  • Business Insider
  • Empresa rapida
  • marc y ángel

Y no olvide que existen herramientas de análisis de titulares disponibles en la web que juzgan el atractivo emocional de su titular. Aquí hay dos que usó:

  • Analizador de títulos de valor de marketing emocional del Advanced Marketing Institute
  • Analizador de titulares de publicaciones de blog de CoSchedule

Todos estos recursos nos ayudan a escribir mejores titulares, pero ¿cuántos de nosotros regresamos y evaluamos nuestros titulares después de su publicación? ¿Particularmente los decepcionantes? ¿Qué lecciones de marketing de contenidos podríamos aprender?

De eso se trata exactamente esta publicación. Hice una autopsia de los titulares que no funcionaron como se esperaba, incluida la ejecución de los dos analizadores de titulares anteriores (lo cual no hice la primera vez).

Este fue un ejercicio interesante. Te recomiendo que lo pruebes tú mismo.

Se confirmaron algunas viejas verdades, pero también aprenderá algunas verdades nuevas: lecciones que nos ayudarán a usted ya mí a escribir mejores titulares… e incluso, posiblemente, a dormir mejor por la noche.

Echemos un vistazo.

1. Evite las palabras que la gente considera repugnantes.

Titular: El peor consejo que escuchó sobre Hustle

Estuve sentado en esta idea sobre el ajetreo durante bastante tiempo, específicamente en mis frustraciones al escuchar la palabra cada vez que me daba la vuelta.

Y me preguntaba si la gente estaba tan molesta como yo. ¿Podría aprovechar esa angustia colectiva?

Para aquellos que no lo saben, "Me apresuro" es sólo otra forma de decir "Trabajo duro". A veces la gente dice: "Este es mi trabajo secundario", lo que significa que es un trabajo que hacen de forma paralela.

Pero también puede significar engañar: “Ese niño de jardín de infantes me acosó”.

Al mismo tiempo, estaba jugando con un popular generador de titulares, uno en el que ingresas tres palabras y luego arroja un puñado de ideas basadas en un número limitado de fórmulas.

Después de generar una serie de ideas inviables, me decidí por el ángulo "peor".

Entonces, ¿funcionó? La respuesta es no, no fue así. En términos de acciones sociales, es fácilmente mi titular de menor rendimiento.

Pero, ¿cómo se desempeñó en los analizadores de titulares?

Ni siquiera se registró en el Analizador de titulares de valor de marketing emocional. Le dio al titular una puntuación del 0,00 por ciento.

Lo revisé tres veces porque pensé que podría haber un error.

Sin error. Decía:

Su título no tiene palabras que provoquen un impacto emocional en las personas o el porcentaje de dichas palabras es tan bajo que es poco probable que causen algún impacto emocional.

Los titulares con pocas o ninguna palabra emocional rara vez funcionan tan bien como los titulares con un contenido emocional más fuerte. Puede intentar acortar el título o utilizar palabras diferentes y analizar el nuevo título.

Pero estaba confundido. "Ajetreo" y "el peor consejo jamás visto" parecían palabras emotivas.

Desafortunadamente, no aparecen en esta lista de 50 palabras desencadenantes .

Y ninguna de las palabras del titular está en esta lista de las 5 palabras más persuasivas del idioma inglés . ¿Quizás debería haber reemplazado “yo” por “tú”?

Entonces, ¿cómo se desempeñó el título en CoSchedule Headline Analyzer? Esa fue una historia diferente.

Supongo que una de las razones por las que funcionó bien en CoSchedule Headline Analyzer (68 de 100) es porque es breve. Obtuvo una B+ en balance de palabras, que evalúa el porcentaje de palabras que son comunes, poco comunes, emocionales y poderosas.

El artículo recibió muchos comentarios (43), por lo que, en cierto sentido, el contenido inspiró a quienes se tomaron el tiempo de leerlo. Pero creo que podría haberlo hecho mejor.

Le di otra oportunidad a un titular y luego lo probé:

  • Seis lecciones difíciles de aprender sobre el arte del ajetreo (22,22 por ciento y una puntuación de 75).

La gran lección aquí es que la palabra "prisa" probablemente tenga algo de equipaje. La mayoría de la gente no quiere ser considerada un “estafador”, por lo que abren un camino amplio en torno a este artículo.

¿Qué opinas? ¿Tienes una mejor idea para el título? Pruébalo y cuéntame cómo funciona.

2. Vaya corto

Titular: Por qué un álbum legendario y un engaño viral deberían inspirarte a crear contenido que valga la pena

Esta fue una de esas publicaciones en las que tenía mucho que decir y estaba realmente entusiasmado con el concepto. El problema era que tenía dos ideas completamente diferentes en mi mente y necesitaba unirlas.

¿Cómo iban a unirse?

Finalmente lo hicieron, pero como puede ver, el titular es una obra maestra de prolijidad.

Sin embargo, hay algunas cosas que valen para este titular. Es positivo (“Inspírate a crear contenido”) con un pequeño calificativo picante (“Eso vale la pena”).

También es una de esas publicaciones de "por qué", que se supone que despierta la curiosidad de la gente. Pero simplemente estábamos pidiendo a los lectores que procesaran demasiada información con “un álbum legendario y un engaño viral”. ¡El título tiene 19 palabras y 95 caracteres!

Obtuvo una puntuación de 56 en el Analizador de titulares de CoSchedule y un 22,27 por ciento en el Analizador de titulares de valor de marketing emocional, probablemente porque es demasiado largo y con demasiadas palabras.

Entonces, ¿qué pasa si lo acorto un poco?

  • Por qué un álbum legendario debería inspirarte a crear contenido que valga la pena (35,71 por ciento y una puntuación de 56)
  • Por qué un engaño viral debería inspirarte a crear contenido que valga la pena (28,57 por ciento y una puntuación de 67)

Ambas opciones son todavía demasiado largas.

En este caso, debería haber ido en una dirección totalmente diferente, algo como:

  • Lo que se debe y no se debe hacer al crear contenido viral potente (22,22 por ciento y una puntuación de 68).
  • Cómo convertirse en un genio del contenido viral (37,50 por ciento y una puntuación de 74).

Esas dos opciones principales son una mejora, pero la gran lección aquí es quedarse corto.

¿Tienes alguna idea?

3. Polariza bajo tu propia responsabilidad

Titular: Cinco formas de irritar a un periodista de la vieja escuela

Personalmente, me encanta este titular, porque tuve que usar la palabra poco común "enfadar" en lugar de "cabrear" (que no les sienta bien a algunas personas). Pero también tiene otras cosas a su favor. Es breve y un título de lista .

Entonces, ¿por qué no provocó más interacción?

Probablemente porque la audiencia de Copyblogger no incluye a muchos periodistas. Si se hubiera publicado en un sitio dedicado al periodismo, quizás habría provocado mayor respuesta.

Debo señalar que este artículo se publicó la semana en que cerramos los comentarios en Copyblogger y hubo una serie de discusiones en Google+.

¿Cómo se desempeñó en los analizadores de titulares?

Al analizador de titulares de valor de marketing emocional no le gustó tanto como a CoSchedule:

¿Qué cambiaría? Probablemente adoptaría un enfoque diferente.

  • Cinco razones por las que los periodistas no deben temer a la publicidad nativa (50,00 por ciento y una puntuación de 72)
  • Cinco razones por las que los periodistas no deben temer a la publicidad nativa (50,00 por ciento y una puntuación de 70)

El titular original es negativo. Casi una difamación, con un toque sensacionalista.

La gran lección que aprendí de este es que es un artículo que traza una línea en la arena. La gente toma partido. En realidad, no quería enojar a los periodistas; solo quería que el artículo se destacara .

¿Qué opinas?

4. Incrementar las palabras poco comunes, poderosas y emocionales.

Titular: Finalmente... Análisis de sitios para gente corriente

Este fue un anuncio para una de nuestras clases magistrales sobre Autoridad .

Es un titular breve y promete ofrecer una solución a un problema común: todos sabemos que necesitamos monitorear y evaluar los análisis de nuestro sitio web, pero hacerlo bien es complicado.

Entonces, el titular se ofrecía a enseñar a los lectores cómo hacerlo. Pero era un fideo mojado. Obtuvo una puntuación del 16,67 por ciento en el Analizador de titulares de valor de marketing emocional y una puntuación de 52 en el Analizador de titulares de CoSchedule.

Es posible que haya necesitado cambiar esa aterradora frase "análisis del sitio" y hablar sobre los beneficios. Posiblemente.

El analizador de titulares de CoSchedule dijo que debería aumentar las palabras poco comunes, poderosas y emocionales; mi titular no estaba equilibrado. Aquí hay dos posibilidades más fuertes:

  • Qué hacer si el análisis del sitio le asusta (37,50 por ciento y una puntuación de 66)
  • 12 cosas que hacer si el análisis del sitio te asusta (33,37 por ciento y una puntuación de 68)

Estos obtuvieron buenos resultados incluso cuando mantuve "análisis del sitio" en el título. Entonces, ¿ la gran lección ? Dale al titular un atractivo más personal repartiendo palabras poco comunes, poderosas y emotivas.

¿Podrías hacerlo mejor? Déjame algunas ideas en los comentarios.

5. Ofrezca un recurso descargable para obtener una ventaja adicional

Titular: Contra la atención: el manifiesto previo al Día de Acción de Gracias

Deberías haberme visto el día que esto se publicó. Estaba entusiasmado. Sabía que la gente iba a presionar el botón de compartir de su sitio de redes sociales favorito con este.

Casi un año y medio después...

Supongo que no pudieron encontrar el botón de compartir.

¿Qué me hubiera hecho feliz? No lo sé, algo parecido a las más de 13.000 acciones que obtuve para las 10 reglas para escribir primeros borradores .

Pero no, este artículo ni siquiera superó las 1.000 acciones. Veamos si podemos descubrir por qué.

Para empezar, escribí este “manifiesto” porque nuestra obsesión por llamar la atención me frustraba.

También tuve el presentimiento de que había miles de personas que también estaban frustradas. Ahora bien, no tenía ninguna amargura particular hacia ninguna persona cuando escribí este artículo, pero había visto varios titulares exitosos “Contra [en blanco]” y quería probar uno.

Además de ser breve como Seth-Godin y aprovechar lo que pensé que era un nervio colectivo, la otra cosa que pensé que tenía este titular era la palabra "manifiesto". A la gente le gustan los manifiestos: compromisos breves, inspiradores, parecidos a himnos, para hacer del mundo un lugar mejor.

Finalmente, estaba apoyando a los desvalidos. ¡El pequeño! ¡Estaba siendo sentimental!

¿Y qué mejor día para estar en contra de la atención (esa cosa de la que nunca nos cansamos y que siempre quisimos más y nos mantenía de mal humor cuando no la teníamos) que el día antes del Día de Acción de Gracias, el día de la gratitud?

El Analizador de titulares de valor de marketing emocional le otorgó una calificación del 0,00 por ciento. El CoSchedule Headline Analyzer le dio un tibio 55.

¿La gran lección aquí? Quizás acorte el titular a “Contra la atención: un manifiesto”. Sin embargo, lo más importante es que también ofrecería un póster descargable (que es probablemente una de las principales razones por las que “Diez reglas para escribir primeros borradores” fue tan popular).

Y, por supuesto, bajar mis expectativas. ¿Tiene alguna idea para titulares para este?

Utilice estos 5 consejos para redactar titulares

Entonces, resumamos las lecciones que aprendimos en este artículo.

  1. Evite palabras que la gente considere repulsivas (como “ajetreo”).
  2. Sea breve (19 palabras es demasiado largo).
  3. Polariza bajo tu propia responsabilidad.
  4. Aumente las palabras poco comunes, poderosas y emocionales.
  5. Ofrezca un activo descargable para obtener una ventaja adicional.

En caso de que se lo pregunte, pasé el título de este artículo por los analizadores de titulares. Aquí están los resultados:

Entonces, ¿tienes algo que añadir a esta reseña? ¿Alguna herramienta de análisis de titulares que le gustaría compartir? ¿Alguna otra lección que debería haber aprendido? ¿Y te quitan el sueño los titulares?

¡Háganos saber en los comentarios!

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