5 situaciones que exigen contratar a un redactor profesional

Escribimos muchas publicaciones en Copyblogger sobre cómo los propietarios de empresas pueden aplicar las técnicas utilizadas por los redactores profesionales.

Fuertes llamados a la acción , beneficios convincentes, viñetas fascinantes , titulares magnéticos .

Con toda esta información, nadie debería necesitar nunca un profesional, ¿verdad?

Bueno... yo no diría eso.

A veces tiene sentido hacerlo usted mismo y, a veces, es una muy buena idea llamar a un redactor profesional.

Hoy voy a hablar de cinco escenarios en los que querrás contratar a un profesional.

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1. Simplemente no eres bueno en eso

El talento es aproximadamente el 90 por ciento una función del esfuerzo .

Pero es difícil esforzarse por algo con lo que no sientes ninguna conexión. Y a veces tienes una necesidad apremiante, pero no tienes tiempo suficiente para ser lo suficientemente bueno como para hacerlo tú mismo.

Mucha gente odia escribir.

Si la idea de escribir es tan atractiva como la cirugía dental, nunca te esforzarás para mejorar.

Haz más de lo que haces bien y menos de lo que odias .

Si escribe no es para usted, contrate o asóciese con un escritor realmente bueno para asegurarse de que esa parte de su negocio reciba la atención que necesita.

No importa cuán fantástico sea su producto o servicio si no puede comunicárselo a los clientes.

Toda empresa necesita comunicar un mensaje poderoso, y eso significa que necesita una redacción sólida.

2. No tienes el ancho de banda

Incluso si te encanta escribir, existe un límite en la cantidad de palabras que puedes incluir constantemente en la página o en la pantalla todos los días.

Las sesiones maratónicas de escritura pueden funcionar para algunas personas, pero también pueden provocar agotamiento y sabotear la productividad a largo plazo.

Copyblogger Media es una empresa basada en redacción. Todos los socios fundadores han escrito su propio contenido en varios momentos de su vida empresarial. Y, por supuesto, Brian Clark construyó Copyblogger en sus inicios basándose únicamente en la fuerza de sus propios escritos.

Pero a medida que nuestro negocio creció, necesitábamos aumentar nuestro personal de redacción. Recurrimos a un equipo de escritores fantásticos para que nos ayudaran con el gran volumen de contenido y copia que necesitamos crear.

Un redactor profesional sabe que "cuanto más cuentas, más vendes".

Y eso es aún más cierto en el mundo del marketing de contenidos : cuanto más contenido de alta calidad pueda crear, más autoridad y conexión con el cliente podrá construir.

Simplemente date cuenta de que necesitas comprender la estrategia detrás del contenido que estás creando.

No agregue un escritor para generar más palabras.

Comprenda el propósito comercial detrás de toda la copia que cree, ya sea que escriba o no.

3. Necesitas experiencia particular

Puedes crear contenido diario realmente bueno para tu blog, pero necesitas un especialista en persuasión para escribir cartas de ventas que conviertan a los fans en clientes .

O tal vez necesite que un experto en la materia redacte un documento técnico.

O un redactor SEO sólido para escribir contenido que satisfaga las necesidades de su negocio y que pueda clasificarse bien en los motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que pagará más por un redactor profesional con experiencia específica, en lugar de un generalista... al igual que pagaría más por un mecánico de Mercedes que ha estado en el negocio durante 30 años, que por un niño en el cambio rápido de aceite. que siempre quiso intentar arreglar un Mercedes.

4. Estás demasiado cerca del tema.

La razón por la que es tan difícil pasar de las características a los beneficios es que puede resultar muy difícil ser objetivo acerca de su propio negocio.

Conoces toda la sangre, el sudor y las lágrimas que pones para que tu producto o servicio sea excelente. (En otras palabras, las características de su negocio).

Entiendes los detalles detrás de escena. Pero es posible que sus clientes no tengan ningún interés en esas cosas. De hecho, es posible que les importe mucho algo que apenas está en su radar.

A veces, un par de ojos externos puede ser justo lo que necesita para comunicar sus beneficios más importantes. Su diferencia ganadora podría incluso ser algo que usted da por sentado, pero que sus clientes encuentran tremendamente impresionante .

Solo asegúrese de que su escritor esté mirando comentarios reales de los clientes.

Esto podría provenir de las respuestas a encuestas, de escuchar en las redes sociales o de realizar entrevistas con clientes. La mejor retroalimentación de todas son las entrevistas con sus clientes actuales, aquellos que han demostrado que invertirán en lo que usted tiene para ofrecer.

Su redactor necesita acceso directo al lenguaje real del cliente sobre por qué a la gente le gusta hacer negocios con usted.

5. Hay mucho en juego

Si tiene un gran lanzamiento o una campaña de marketing importante , necesita su copia para causar una gran impresión.

  • Eso significa un titular fantástico que llama la atención de inmediato.
  • Significa contenido bien estructurado que transmite su autoridad.
  • Significa escribir que vaya al grano sin mucha tontería ni confusión verbal .
  • Significa un texto centrado en el cliente que transmite claramente beneficios valiosos.
  • Significa asegurarse de conocer la diferencia entre usted y usted.

Los redactores profesionales son perfeccionistas con el lenguaje. Están obsesionados con el tono, los matices sutiles del significado, la estructura del texto y los detalles más sutiles de la gramática y el uso.

Si ese no es usted, es posible que desee solicitar ayuda. La redacción torpe y llena de errores es un grave asesino de la credibilidad.

Pero… el mensaje aún te pertenece

Si bien un redactor talentoso y bien capacitado puede ayudarlo a encontrar el mensaje de marketing más sólido posible, en última instancia, ese mensaje debe provenir de usted.

Conoces al cliente al que quieres llegar. Conoces los pequeños detalles que harán que tu copia sea más interesante.

Nadie conocerá su negocio como usted y necesita reconocer el notable beneficio oculto que se convierte en su mejor historia de marketing.

Por eso vale la pena estudiar redacción publicitaria y marketing de contenidos, incluso si le das cada palabra a otra persona.

Un redactor profesional puede hacer que suene fantástico, pero como propietario del negocio, usted es el responsable final de su historia.

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