6 marcas de contenido eficaz: edición 'La película Lego'

Poco después del lanzamiento de The Lego Movie (2014), más de un especialista en marketing profesional dejó constancia de que era la mejor pieza de marketing de contenidos que habían visto en mucho tiempo.

Bueno, finalmente vi la película y no creo en esa afirmación. ¿Por qué?

Para ser honesto, tengo el presentimiento de que no pasará una prueba simple, una prueba que llamo “Las seis marcas de contenido eficaz”.

¿Y cuáles son exactamente esas seis marcas? Ellos hijo:

  1. Un titular que llama la atención al instante
  2. Una apertura que engancha a tu audiencia.
  3. Un elemento de educación, inspiración o entretenimiento.
  4. Una historia persuasiva
  5. Una moraleja única y centrada.
  6. Un llamado a la acción bien elaborada.

Parece bastante fácil de aprobar, pero antes de sumergirnos, hazme un favor si has visto la película: piensa en cómo calificarías la película según estas seis notas. Y luego veamos cómo nos comparamos al final. ¿Fresco?

Aquí vamos.

1. Un titular que llame la atención al instante: A+

Si tuviéramos que evaluar el título de la película basándonos en las cuatro U de la redacción de titulares , The Lego Movie es un título por debajo del promedio:

  • ¿Es útil? No.
  • ¿Es urgente? No.
  • ¿Es único? Si.
  • ¿Es ultraespecífico? En realidad no; Todo lo que sabemos es que es una película sobre ladrillos Lego.

Un titular que escribiría para la película usando las cuatro U podría verse así:

  • Pompas de jabón y otras 44 cosas sorprendentes que puedes hacer con piezas de Lego
  • La comunidad del ladrillo
  • Lord Business no es una megamente

Sin embargo, el titular no tiene que hacer mucho debido al gran valor de su marca . Excepto los extraterrestres, todo el mundo sabe qué son los ladrillos Lego.

Verás, The Lego Movie como título equivale a anunciar “Dinero gratis” o “Sexo”. Pocas personas necesitan que se les explique la propuesta de valor detrás de esos titulares (ese primer titular alguna vez fue utilizado por un banco, el segundo por una librería).

Los creadores de la película no tuvieron que ser inteligentes, sólo claros y concisos .

Esto se debe a que todos hemos estado esperando desde siempre (lo sepamos o no) una película de Lego. Solo escuchar esas tres palabras, La película Lego, nos hizo retorcernos de anticipación como un grupo de cachorros suaves, esponjosos y aulladores.

Pero hay una lección que no debes perderte aquí: a menos que tengas una marca A+, escribe titulares magnéticos .

La película parece haber tenido un buen comienzo.

2. Una apertura que enganche a tu audiencia: A

La segunda marca de contenido eficaz es una introducción sólida que enganche inmediatamente al miembro de su audiencia y lo mantenga leyendo o mirando.

Para su contenido, utilice oraciones cortas y atractivas que puedan:

  • Contar una historia.
  • Hacer una pregunta.
  • Comparta una metáfora, analogía o símil.
  • Invoca el ojo de la mente.
  • Cita una estadística.

La película Lego obtiene una A aquí porque capta y mantiene nuestra atención cuando conocemos al héroe de la historia, Emmet, un tipo promedio que sigue religiosamente un folleto de instrucciones.

Entonces, su mundo se pone patas arriba. (Me detendré ahí, para aquellos que no han visto la película).

Esa es la esencia de una historia bien contada .

3. Un elemento de educación, inspiración o entretenimiento: Un

El marketing de contenidos eficaz educa, inspira o entretiene a la audiencia.

Un contenido equilibrado generalmente tendrá una combinación de 40 por ciento de educación, 40 por ciento de inspiración y 20 por ciento de entretenimiento:

  • El contenido educativo puede enseñar a las personas sobre un tema (¿ Qué es el marketing de contenidos? ), cómo hacer algo ( Una breve guía para arreglar su contenido antiguo, descuidado y roto ) o advertirles sobre riesgos potenciales ( Aparcería digital: la amenaza más peligrosa). a su estrategia de marketing de contenidos ).
  • El contenido inspirador animará a la gente ( Las 7 cosas que los escritores necesitan para ganarse la vida ) o les dará una rápida patada en el trasero ( La ética laboral agresiva de las personas altamente creativas ).
  • El contenido entretenido tiene como objetivo cautivar y encantar a la audiencia, a menudo con algo tonto ( Por qué Copyblogger está matando su blog ) o siniestro ( El secreto de la vida ).

Entonces, ¿cómo le va a The Lego Movie? Es claramente un entretenimiento a gran escala, pero también hay un elemento educativo: hay un momento para seguir las reglas y otro para romperlas.

Sabiduría antigua, si lo piensas bien. La película obtiene una A en esta categoría.

4. Una historia persuasiva: A

Una novela, película o serie de televisión cautivadora comienza con un personaje en conflicto, luego amplifica ese conflicto de modo que la vida se vuelve miserable y, finalmente, termina con una resolución satisfactoria.

Lo mismo ocurre con su historia de marketing . Necesitas un héroe, una meta, un obstáculo, un mentor y una moraleja.

También puede utilizar metáforas , estudios de casos , ejemplos y otras técnicas para atraer a su audiencia e ilustrar un punto.

Por supuesto, la película supera a esta.

5. Una moraleja única y enfocada: B

Sí, un excelente contenido cuenta historias que muestran a personas como usted superando obstáculos y alcanzando sus objetivos. Muestra cómo los clientes se convierten en mejores versiones de sí mismos: cómo pueden superar obstáculos externos e internos para obtener lo que buscan.

Pero un buen contenido también siempre declara su propósito.

En el mar de distracciones que es la red, no tengas miedo de explicarlo claramente. Sea claro y directo. La claridad es dorada.

A continuación se muestran algunos ejemplos de moral en el marketing de contenidos:

  • En Cómo ganar $250 por hora como escritora independiente , Linda Formicelli se centra en cinco hábitos particulares que utiliza para ganar mucho dinero trabajando como redactora independiente, pero la moraleja de su artículo es instar a los escritores a no "competir en una carrera hacia el fondo del mundo". barril para clientes baratos”.
  • En Cómo escribir 16 artículos impactantes cuando solo tienes una idea debilucha , Stefanie Flaxman resume la moraleja, "construye tu propio campo de blogs", después de su lista de 16 ideas.
  • En Cómo decidir si debe ampliar o profundizar su contenido , Jon Nastor termina su artículo con esta moraleja: "Su objetivo es encontrar nuevos miembros de la audiencia o formar conexiones más profundas con los miembros de la audiencia existente".

Entonces, ¿cómo le fue a The Lego Movie?

Si bien el mensaje no fue necesariamente directo, ciertamente fue claro: eres especial. Creer en ti mismo.

Esa es ciertamente una moraleja, pero creo que es poco convincente porque cuando todos somos especiales, ¿no somos todos realmente promedio?

6. Un llamado a la acción (CTA) bien elaborado: F

Cada contenido tiene un objetivo: hacer que la gente actúe . Es posible que desee que:

  • Regístrese para obtener una biblioteca de contenido.
  • Suscríbase a un boletín informativo por correo electrónico.
  • Inicie una prueba gratuita.
  • Descarga una aplicación.
  • Compra un producto.

Aquí es donde falla The Lego Movie: como pieza de marketing de contenidos. Y estoy seguro de que a los creadores de la película no les importa porque su objetivo principal era hacer una película entretenida, no promocionar más productos Lego.

Los especialistas en marketing de contenidos pueden crear ocasionalmente contenido que sea puro entretenimiento sin una llamada a la acción, pero en su mayor parte, cuando comercializas tu negocio o tus ideas , tu objetivo es lograr que la gente actúe.

La mejor manera de lograr que la gente actúe es decirles qué hacer. Olvídate de la CTA y fracasarás. Simple como eso.

Resultados finales

Bien, entonces la película obtuvo una puntuación mejor de lo que pensaba en esta pequeña prueba. Uno pensaría que realmente no tenía ninguna posibilidad desde que creé las reglas, ¡pero obtuvo cinco buenas calificaciones de seis!

Sin embargo, creo que la última mala nota es la más dañina. Si el marketing de contenidos hubiera sido el objetivo principal de la película, la ejecución fue, en el mejor de los casos, promedio.

¿Has visto la pelicula? ¿Pensaste que era la mejor pieza de marketing de contenidos que jamás hayas visto?

¿Qué opinas de mis seis puntos de contenido efectivo? ¿Alguno que añadirías a la lista? ¿Sustraer?

Déjeme saber su opinión en los comentarios.

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