7 pasos de SEO fáciles de olvidar que debes considerar cada vez que publicas

Es fácil olvidarse de los pasos básicos de SEO que describiré a continuación, pero no deben pasarse por alto.

Porque en el momento en que dejo de tomarlos, mi contenido comienza a atraer menos visitantes específicos. Igual va para usted.

Así que comencemos desde arriba, porque el primero es, con diferencia, el más importante de los siete, y me llevará más tiempo explicarlo.

Paso SEO #1: Sea más intencional con su etiqueta de título SEO

No es necesario establecer una etiqueta de título SEO para cada publicación. Si no hay nada definido en los metadatos de tu publicación, los motores de búsqueda simplemente extraerán el título de tu página.

Y si ha hecho su tarea de titulares y sabe cómo escribir buenos, es probable que su titular pueda funcionar como su título de SEO sin grandes repercusiones negativas.

¿Pero es ideal? Esa es la pregunta. (No lo es). Y si no lo es, ¿por qué no te tomas un minuto extra durante tus pasos de SEO para ser más intencional con tu título?

Déjame darte un ejemplo…

Aquí hay una publicación del archivo en AssemblyCall.com. Trasfondo: nuestro bracketólogo experto residente publicó sus proyecciones finales para el torneo de baloncesto masculino de la NCAA.

Pasos de SEO Ejemplo 1

El titular sigue el mismo patrón simple y directo que ve en todas nuestras publicaciones de bracketología.

Pero aquí está el título de SEO:

Ejemplo de título SEO

No puedes ver el título completo, así que aquí está:

March Madness: Proyecciones del cuadro final para el torneo de la NCAA 2017 por @AndyBottoms.

¿Por qué las diferencias?

En primer lugar, porque "March Madness" es un término muy buscado por los fanáticos del baloncesto que buscan esta información, lo cual sé por haber realizado mi investigación de palabras clave . Pero el titular “Locura de marzo: Proyecciones finales del torneo NCAA 2017” parecería ridículo y desordenado en la parte superior de la página, especialmente en dispositivos móviles.

Agregarlo al título de SEO me permite incluirlo en el resultado de búsqueda, donde tendrá el mayor impacto.

En segundo lugar, sé que las primeras cinco o seis palabras de un título de SEO son las más importantes. Después de eso, es posible que las personas no vean el resto porque puede truncarse en los resultados de búsqueda (como puede ver en la captura de pantalla).

Así que reorganicé el título de la página para incluir "Proyecciones del grupo final" antes del "Torneo de la NCAA 2017". ¿Por qué? Porque la última frase es algo redundante con “March Madness”. Pero es esencial que los buscadores sepan qué les dirá específicamente esta publicación sobre March Madness; de lo contrario, no harán clic.

Esta disposición de las palabras equilibra los términos más buscados con los detalles esenciales sobre el contenido, que es la parte que realmente genera clics.

En tercer lugar, observe el identificador de Twitter (@AndyBottoms) al final. ¿Sabías que cuando las personas hacen clic en el botón de compartir para twittear tu publicación, Twitter generalmente muestra el título SEO, no el titular de la página? Es cierto.

Dado que Andy es una entidad conocida entre los fanáticos del baloncesto universitario por su destreza entre corchetes, incluí su nombre de usuario en Twitter para agregar autoridad al enlace cuando se incluye en el texto del tweet. Además, recibirá una alerta cuando alguien lo comparta y podrá retuitear lo compartido o comunicarse con esa persona.

Tres pequeñas y sutiles diferencias. Todo importante. Y cada oportunidad se habría desperdiciado si hubiera estado contento con el título de la página y no hubiera considerado el título SEO.

Y aquí está la parte divertida:

Me tomó mucho más tiempo escribir esto y que usted lo lea que editar el título del título SEO. He estado en esto por un tiempo, por lo que es algo natural en este momento. Tanto es así que a veces lo doy por sentado.

Si aún no ha desarrollado este hábito durante sus propios pasos de SEO, tómelo en serio. Empieza a hacerlo. Y una vez que se convierta en un hábito, podrá crear títulos SEO distintos y útiles en menos tiempo del que le lleva usar hilo dental.

Paso SEO n.º 2: mientras lo hace, sea estratégico también con su meta descripción

También podrías tomarte un minuto para definir tu meta descripción. Normalmente, esto es lo que se muestra junto con el título de SEO en los resultados del motor de búsqueda.

Claro, los motores de búsqueda a veces se toman libertades y extraen su propio extracto del interior de su publicación para la meta descripción, generalmente cuando el resultado de la búsqueda se genera mediante una palabra clave que no está en la meta descripción pero que aparece en otra parte de su contenido.

Pero no podemos preocuparnos por eso. Nos preocupamos por los resultados que podemos controlar.

Ejemplo de meta descripción

¿Ves cómo utilicé la frase “Proyecciones del cuadro de torneos de la NCAA” en la captura de pantalla anterior? Hice esto para asegurarme de que la parte "Torneo de la NCAA" fuera visible en el resultado del motor de búsqueda, ya que la adición de "March Madness" al título de SEO había empujado "Torneo de la NCAA" hacia el punto límite. (¿Recuerdas mi primer ejemplo?)

También quería incluir la frase "campo de 68", que es una frase terciaria que podría generar cierto interés de búsqueda.

La meta descripción es una parte importante de tus pasos de SEO porque es tu segunda oportunidad de incluir palabras clave importantes que tal vez no aparezcan en tu etiqueta de título.

En retrospectiva, probablemente podría haber sido aún más estratégico con las palabras clave de esta descripción. Tenía más bienes inmuebles disponibles. Pero también estaba tratando de equilibrar mi tono y conectarme con la audiencia, porque, recuerde, la meta descripción a menudo se completa automáticamente cuando alguien comparte su publicación en Facebook.

Esta fue una buena oportunidad para mostrar algo de gratitud a los miembros leales de la audiencia que se habían mantenido al tanto de las actualizaciones diarias de Andy durante la semana anterior.

Y no lo olvides: optimizar para los humanos es optimizar para los motores de búsqueda .

Paso SEO n.° 3: decida si su publicación necesitará una redirección 301 en el futuro

¿Qué pasa si escribes una publicación que tiene una vida útil corta y quieres que esté disponible en los motores de búsqueda durante ese corto período de tiempo en el que es relevante?

Fresco. Escribelo. Publícalo. (¡Agregue un buen título de SEO!) Disfrute del tráfico y la atención.

Pero, ¿qué haces cuando termina la corta vida útil? Añade una redirección 301.

A continuación se muestra un ejemplo de una oferta antigua por tiempo limitado. Concéntrese en el último punto.

Pasos de SEO Ejemplo 4

¿Viste la parte sobre la oferta que vence el 5 de marzo? Bien... entonces, ¿qué pasa si alguien visita esta publicación después del 5 de marzo? La oferta ya no es válida, pero el resultado de la búsqueda seguirá apareciendo en Google y en otros lugares.

Lo cual está bien. Yo me encargo del tráfico. Solo quiero que los visitantes terminen en un lugar donde puedan actuar.

Entonces tengo dos opciones:

  1. Puedo actualizar la publicación con un llamado a la acción más atemporal (una opción razonable).
  2. Simplemente puedo redirigir la publicación a otra página del sitio.

En este caso, elegí la última opción porque quería enviar a las personas a la página principal para ver nuestras publicaciones sobre la Oferta de la semana, que tiene un llamado a la acción atemporal.

Captura de pantalla 2017-03-17 a las 14.56.28

Sí, a veces tus pasos de SEO implican volver a publicaciones antiguas y asegurarte de que el visitante obtenga algo útil cuando haga clic.

O tal vez no quieras que algunas publicaciones sean indexadas por los motores de búsqueda en absoluto…

Paso SEO n.° 4: vea si debe agregar una etiqueta "noindex"

Y ahí es cuando una etiqueta noindex resulta útil.

Digamos que quería que la publicación mencionada anteriormente nunca apareciera en los motores de búsqueda, sino solo en el sitio. Podría haberle agregado una etiqueta noindex usando la misma herramienta de SEO que usé para agregar la redirección 301.

Ejemplo de SEO

¿Cuándo es un momento inteligente para agregar una etiqueta noindex?

  • Tal vez tenga una oferta especial que sea solo para personas que ya forman parte de su audiencia, pero no para recién llegados o compradores de escaparates.
  • Tal vez quieras hacer un anuncio especial a tus lectores existentes, e incluso quieras publicarlo en las redes sociales, pero no tendría ninguna relevancia para un nuevo visitante del motor de búsqueda.
  • Tal vez estés probando un nuevo formato de publicación y quieras recibir comentarios, por lo que publicas la publicación sabiendo que solo los miembros incondicionales de tu audiencia (visitantes diarios) la verán. No quieres que esto se indexe.

Podría seguir.

El punto es: la optimización para los motores de búsqueda también incluye determinar qué publicaciones no desea indexar. La etiqueta noindex le da algunas opciones al respecto.

( Nota importante: la etiqueta noindex no es perfecta. A veces, los motores de búsqueda indexan la página de todos modos. Así que tenga cuidado).

Paso SEO n.º 5: utilice la URL canónica para que los motores de búsqueda sepan qué página indexar

Si publica dos publicaciones con contenido muy similar en varios sitios web que ejecuta, ¿cómo saben los motores de búsqueda adónde dirigir a las personas?

Puede decírselo utilizando el campo URL canónica en la configuración de SEO.

Es importante tener en cuenta este consejo no solo cuando opera varios sitios web, sino también cuando distribuye su contenido en otros sitios web.

Cuando distribuye una publicación en LinkedIn, Medium o como publicación de invitado en el sitio de otra persona, asegúrese de apuntar la etiqueta URL canónica a la publicación original en su sitio.

Paso SEO n.º 6: comprométase a realizar una investigación periódica de palabras clave para confirmar sus hipótesis

Todos tenemos hipótesis sobre el lenguaje que utiliza nuestra audiencia y los términos que buscan.

Algunos de nosotros estamos mejor informados que otros, dependiendo de la calidad de la lectura y la escucha que hacemos.

Pero todos nosotros podríamos beneficiarnos si damos un paso atrás con regularidad, nos arremangamos y hacemos una buena investigación de palabras clave.

Y ahora, el número siete…

Paso SEO n.º 7: presta atención al nivel de dificultad de lectura de tu publicación

Recuerde nuestra premisa más importante cuando se trata de estos pasos de SEO: optimizar para las personas es optimizar para los motores de búsqueda.

Una gran parte de la optimización para las personas es utilizar un lenguaje que pueda entenderse fácilmente. Qué tan sofisticado debe ser ese lenguaje depende de la audiencia y el contexto.

Por ejemplo, el nivel de lectura de un sitio web sobre fútbol de fantasía probablemente no debería ser el mismo que, por ejemplo, el de The New Yorker. Las expectativas de la audiencia son muy diferentes.

¿Cómo se relaciona esto con el SEO? Bueno, uno de los factores al que se le ha dado cada vez más importancia en los motores de búsqueda en los últimos años es el nivel de actividad que las personas realmente tienen con su contenido.

Si las personas hacen clic en tu enlace, empiezan a leer y luego descubren que no se conectan con tu material porque estás usando palabras grandes y hablando sobre ellas, ¿qué es probable que hagan? Haga clic en el botón Atrás y busque otra publicación. Los motores de búsqueda tomarán nota de ello.

Asegurarse de que su contenido tenga un nivel de lectura apropiado para su audiencia le brindará una mayor probabilidad de conectarse, mantener a los visitantes interesados ​​y mejorar su estatus en los motores de búsqueda.

Lo cual, después de todo, es el objetivo final, y en ese orden.

No mejora su estatura con los motores de búsqueda y luego mantiene a los visitantes interesados ​​y se conectan mejor con su copia .

Primero te conectas y participas, observas cómo mejora tu clasificación de búsqueda y luego realizas ajustes inteligentes y sutiles como los que describí anteriormente para que tus resultados de búsqueda sean aún más efectivos.

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