9 libros que todo especialista en marketing de contenidos debería leer

He estado luchando por escribir esta publicación durante algún tiempo porque cuando trabajas en un campo como el marketing de contenidos , donde el panorama puede cambiar de un mes a otro, es difícil recomendar libros para leer.

Y leo muchos libros.

Por ejemplo, los libros sobre redes sociales escritos hace cinco años pueden estar desactualizados hoy si algunas de las plataformas mencionadas ya no existen.

Es por eso que estos nueve libros se centran en principios eternos : los fundamentos que le ayudarán ayer, le ayudarán hoy y le ayudarán mañana.

Son los nueve libros que deberías leer este año. Y los nueve libros que deberías leer el año siguiente. Etcétera.

Si solo tuviera estos nueve libros en su estante, y nunca comprara otro, estoy seguro de que podría continuar impulsando el marketing de contenidos en el futuro.

Imagínese si continuará leyendo otros libros también. Serie imparable.

Libro n.º 1: Estrategia de contenidos para la Web

La palabra “estrategia” desanima a algunas personas.

O piensan que su sitio web o negocio es lo suficientemente pequeño como para que un objetivo escrito en el reverso de un sobre mar todo lo que necesitan para crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa a largo plazo.

La verdad es que sin una estrategia tu contenido nunca alcanzará su máximo potencial. Más importante aún, probablemente sufrirá innecesariamente problemas comunes.

Ingresan Kristina Halvorson y Melissa Rach, quienes ofrecen una hoja de ruta para mejorar el contenido para que usted pueda tener un mejor negocio. Desde comprender el valor comercial del contenido hasta tomar decisiones más inteligentes sobre qué contenido usar y cuándo, leer este libro es un placer.

En mi copia, los primeros cuatro capítulos están cubiertos de notas. Lo más probable es que leas una sección de este libro, la dejes, trabajas en tu estrategia de contenido, tomes el libro y repitas.

Obtenga el libro aquí: Estrategia de contenidos para la Web, segunda edición

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Libro #2: Todo el mundo escribe

El próximo libro que debes leer es la guía de la A a la Z de Ann Handley para crear contenido, publicada en 2014.

Aprenderá sobre reglas de escritura importantes (como seguir un GPS de escritura), conceptos básicos de gramática (incluidas cinco reglas que debe romper), inquietudes editoriales comunes y la mecánica de la escritura en las redes sociales.

Este libro es como un blog sobre cómo escribir contenido excelente escrito por uno de los mejores profesionales en el campo. Excepto que todos esos buenos consejos están en una publicación ordenada que se encuentra en su estante.

Abra la página 53 para editar con motosierra. Página 174 para conocer los conceptos básicos de derechos de autor, uso legítimo y atribución. Y 266 para herramientas de productividad.

Obtenga el libro aquí: Todo el mundo escribe: su guía de referencia para crear contenido ridículamente bueno

Libro n.° 3: Hecho para perdurar

Cuando pienso en un libro que ha influido en mi forma de escribir, elijo este. Por lo tanto, no sorprende que este clásico (2007) de los hermanos Heath sea mi libro de referencia cuando la gente busca consejos sobre cómo escribir contenido memorable y eficaz.

Es una vista de 30,000 pies de excelente contenido. Es el esqueleto que te permite convertir contenido mediocre en majestuoso.

Trabajando a partir del acrónimo SUCCES ( Simple , Inesperado , Concreto , Creíble , Emocional , Historias ), los hermanos Heath demuestran cada consejo con anécdotas y hechos inolvidables. La leyenda urbana sobre el robo de riñones es mi favorita. O tal vez sea el periódico con un 110 por ciento de lectores.

Tantas joyas para elegir. Y lo bonito de este libro es que probablemente puedas leerlo en menos de tres horas.

Obtenga el libro aquí: Made to Stick: Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren

Libro #4: Dejar ir las palabras

Ginny Redish le hizo un favor a la comunidad de escritores web al escribir este libro en 2008 (la segunda edición se publicó en 2012).

Encontrarás mucho de lo que leíste en el libro de Redish en otros libros de esta lista, pero el valor de Dejar ir las palabras es la aplicación de esas verdades a circunstancias específicas, todo en un solo libro. Es el manual de referencia del escritor web .

Uno de mis capítulos favoritos de este libro es "Organizar y dividir contenido". En esta sección, Redish ayuda al lector a pasar de pensar en "contenido" a "información".

Para mí, este fue un momento que me iluminó. Quizás también lo sea para ti.

Obtenga el libro aquí: Dejar ir las palabras, segunda edición: escribir contenido web que funcione

Libro n.º 5: Usabilidad móvil

Las investigaciones muestran el creciente número de personas que consumen contenidos en dispositivos móviles. Por tanto, aprender a escribir para dispositivos móviles es imprescindible.

¿Quién mejor para mostrarnos el camino que los expertos en usabilidad Jakob Neilsen y Raluca Budiu? Si eres escritor, presta especial atención al capítulo cuatro: "Escribir para dispositivos móviles". En particular, creo que le resultará esclarecedora la sección sobre “Información secundaria para pantallas secundarias”.

El resto del libro es una lección sobre diseño de dispositivos móviles inteligentes, que, como verá más adelante en el Libro 9, es algo con lo que todo escritor web debe estar íntimamente familiarizado.

Pagará dividendos por su contenido. Prometo.

Consigue el libro aquí: Usabilidad Móvil

Libro #6: Influencia

En esta pequeña joya de Colleen Jones, publicada en 2011, la tarea de crear contenido web atractivo se eleva a un nuevo nivel mediante la introducción de los ocho principios de la retórica combinados con la ciencia de la psicología.

Ella abre el libro luchando contra la tentación de recurrir a tácticas de marketing miopes (todos las hemos visto) y nos insta a tomar el camino más alto. Luego introduce un concepto que la mayoría de nosotros ni siquiera hemos considerado, pero que es más importante que el contenido: el contexto. Sólo esa sección vale el precio del libro.

El libro también incluye consejos útiles como persistir a través de obstáculos y métodos cualitativos para medir su contenido.

Obtenga el libro aquí: Influencia: el arte y la ciencia del contenido web influyente

Libro #7: El Gran Fez Rojo

El clásico de Seth Godin de 2002 es útil por la divina y memorable analogía que emplea para resumir su punto:

Imagine que el visitante de su sitio web es un mono (que lleva un fez rojo). Y tiene una misión. Para encontrar el plátano. ¿Tu trabajo? Haz que sea fácil encontrar ese plátano.

Leer este libro le llevará quince minutos. Pero nunca lo olvidarás. Lo cual es útil, ya que las mejores páginas de destino, artículos, podcasts y seminarios web siguen la filosofía de Godin: una página, un objetivo.

Obtenga el libro aquí: The Big Red Fez: Cómo mejorar cualquier sitio web

Libro #8: No me hagas pensar

El consejo de Steve Krug para escribir en la web se reduce a un simple himno: "No me hagas pensar".

Esta filosofía es similar a la guía de Godin: los visitantes deben poder terminar la tarea prevista lo más fácilmente posible.

La ley de la red dice que la gente navega por la red como si fuera una autopista. Y en las autopistas arden para hacer una cosa: mirar los carteles publicitarios.

Lo que significa que no leerán tu artículo. Escanearán el titular si tienes suerte. Hojee los subtítulos si se siente generoso.

Pero quieres que se queden. Krug le ofrece principios rectores sobre los factores que necesita acertar y cómo hacerlo.

Obtenga el libro aquí: No me hagas pensar: un enfoque de sentido común para la usabilidad web

Libro #9: El diseño de las cosas cotidianas

Mi caricatura favorita de Gary Larson es la imagen de un niño empujando una puerta que dice "tirar" en la "Escuela Midvale para superdotados". Para el científico cognitivo Don Norman, autor de The Design of Everyday Things, esto no es nada sorprendente.

Los objetos físicos muchas veces nos confunden.

Vierto agua caliente en mi regazo porque no puedo distinguir qué extremo de una tetera es el pico o el mango. Le entrego a la abuela una computadora portátil y ella parpadea. Estos errores, sostiene Norman, se pueden resolver con un diseño sensato y reflexivo.

¿Por qué debería importarle como escritor web? Porque las lecciones sobre el diseño sensato de objetos físicos se traducen bien en el diseño en la web. Tomemos el concepto de espacio en blanco , por ejemplo.

El espacio en blanco tiene un propósito. Ayuda a la legibilidad. Le da a la página una apariencia clásica, rica y elegante. Usted, querido escritor web, da forma al significado de su contenido con palabras y también da forma a la presentación formateando esas palabras.

Espacio en blanco entre palabras. Espacio en blanco entre párrafos. Espacio en blanco entre oraciones. Cuando escribes un gran bloque de texto, lo divides en párrafos, oraciones o viñetas más cortas.

Esculpiendo sobre la marcha. Con espacio en blanco. Ese es un buen diseño.

Obtenga el libro aquí: El diseño de las cosas cotidianas: edición revisada y ampliada

Tu turno

Cada año se publican varios libros sobre marketing de contenidos. Si eres como yo, te gustaría leerlos todos. Pero es física y financieramente imposible. Sólo tienes una cantidad determinada de horas en un día y una cantidad determinada de dólares en el banco.

La buena noticia es que los productos probados y verdaderos suelen ser tan buenos (si no mejores) que los nuevos. En otras palabras, no es necesario que leas los mejores libros publicados este año o el próximo.

A menos que quieras.

Como el próximo libro de nuestra propia Pamela Wilson sobre marketing de contenidos. De hecho, puede unirse a su lista para leer los primeros capítulos del libro y recibir una versión en PDF cuando se publique.

Con suerte, estos nueve libros anteriores le darán una ventaja sobre cuáles libros clásicos leer también.

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