Cinco buenas razones por las que los escritores deben ser considerados especialistas en marketing de contenidos

Quizás sea periodista de profesión y sueñe con trabajar en una ciudad grande y bulliciosa como Seattle o en una acogedora ciudad universitaria como Atenas, Georgia.

Tal vez sea un redactor acérrimo y se haya iniciado en campañas de respuesta directa a través del correo postal, pero está buscando un desafío de ritmo más rápido.

O tal vez seas como yo: un graduado en Literatura Inglesa del Medio Oeste que quería algo más en la vida que días sirviendo mesas y noches trabajando en poemas que nadie leería.

No importa a qué categoría pertenezcas (o tal vez desafíes todas las categorías), sabes que eres escritor porque te encanta escribir. Te encanta pensar en escribir . Te encanta que la gente lea tus escritos…

Y, lo que es más importante, te encantaría que te pagaran por escribir.

La mala noticia es que no encontrará “escritores” en la lista de las carreras de más rápido crecimiento . La buena noticia es que creo que eso va a cambiar muy pronto.

¿Por qué? Sencillo: el rápido y poderoso auge del marketing de contenidos .

Debido al auge del marketing de contenidos , ahora vivimos en la era del escritor online.

¿Quién es exactamente el escritor en línea ? ¿Cómo es ella?

Es una persona que tiene:

  • Comprensión de medios de SEO
  • Comprensión de medios de usabilidad.
  • Comprensión superior a la media de las redes sociales.
  • Excelente comprensión de la redacción publicitaria.
  • Comprensión superior a los medios de la narración.
  • Habilidades de investigación promedio
  • Apreciación promedio de cafeína
  • Ética de trabajo combativa por encima del promedio

Puedes forjar una carrera bastante satisfactoria como escritor web si tienes todas estas habilidades. Si lo haces, felicidades. Sin embargo, quiero animarte a que no te quedes ahí.

Las recompensas de convertirse en un comercializador de contenidos.

Quiero que vayas más allá y te convertirás en un comercializador de contenidos. Un especialista en marketing de contenidos es una persona que tiene:

  • Excelente comprensión de la estrategia de contenido.
  • Comprensión de SEO superior a los medios
  • Comprensión superior a la media de las redes sociales.
  • Compresión promedio de los activos de suscripción
  • Habilidades de investigación promedio
  • Comprensión media de las habilidades de conversión.

Como puede ver, existe cierta superposición entre las dos listas.

Si ya tienes todas las cualidades de un escritor web, eso significa que estás a la vanguardia. Sólo necesitas perfeccionarte en algunas otras disciplinas y estarás en camino de convertirte en un especialista en marketing de contenidos de pleno derecho.

Es posible que algunos de ustedes tengan que viajar un poco más lejos: aún no tienen todas estas habilidades. Pero no te preocupes. Todos empezamos en alguna parte .

La buena noticia es que si continúas esforzándote, aprendiendo y practicando, desarrollarás la autoridad natural que te convertirá en un especialista en marketing de contenidos muy solicitado .

Pero por muy lejos que tengas que recorrer, un poco de ánimo nunca viene mal. Además, para aquellos que tienen un camino más largo por recorrer, el estímulo hace que el viaje sea más agradable.

Por eso quiero compartir cinco razones que te animarán a considerarte un especialista en marketing de contenidos.

1. La demanda de creadores de contenido sigue creciendo.

¿Qué está impulsando esta demanda? Según una actualización de finales de 2015 de un informe de Forrester publicado anteriormente, la investigación sugiere que los consumidores exigen más contenido (si es bueno):

"Los especialistas en marketing que crean contenido valioso e historias que atraen al público... construyen relaciones valiosas con los clientes y generan resultados comerciales positivos".

En esta era digital, los consumidores tienen el control del proceso de compra y quieren información antes de tomar decisiones. Cualquier empresa que dependa únicamente de tácticas publicitarias tradicionales probablemente tendrá dificultades.

Según el informe de investigación del Content Marketing Institute, B2B Content Marketing – 2016 Benchmarks, Budgets and Trends – North America , el 76 por ciento de las empresas B2B dijeron que aumentarán la creación de contenido (diapositiva 14). Y para adaptarse a este aumento, el 51 por ciento de las empresas dijeron que aumentarán sus presupuestos (diapositiva 26).

Como resultado, las empresas necesitarán más escritores con talento para el marketing de contenidos.

2. El bloqueo de anuncios aumentará los presupuestos de marketing de contenidos

A finales del año pasado, la aplicación más descargada fue la de bloqueo de anuncios.

Esta rápida adopción del software de bloqueo de anuncios ha provocado que los editores se salgan de control. Según un estudio de Adobe y PageFair muy citado, se estima que el software de bloqueo de anuncios costó a los editores 22 mil millones de dólares en ingresos durante 2015.

Eso es mucho dinero.

Pero un baño de sangre para los medios independientes probablemente esté exagerando el caso. Lo más probable es que los editores cambien de rumbo y adopten una estrategia de marketing de contenidos en lugar de una estrategia publicitaria tradicional, con especial atención en la distribución de contenidos.

Como resultado, las empresas necesitarán más escritores con talento para el marketing de contenidos.

3. Más empresas invertirán en distribución de contenidos

Como afirmó Contently en su informe sobre el estado del marketing de contenidos de 2016 , el 70 por ciento de los especialistas en marketing de contenidos gastan menos de 1.000 dólares en la distribución de contenidos.

Se espera que ese porcentaje cambie una vez que las empresas se den cuenta de que los especialistas en marketing de contenidos más exitosos gastan una mayor parte de sus presupuestos en la distribución de contenidos (como contenido patrocinado ) que sus pares menos exitosos.

Como resultado, las empresas necesitarán más escritores con talento para el marketing de contenidos.

4. Más presupuestos de SEO se orientarán hacia la optimización del contenido para el descubrimiento y la conversión.

En los últimos cinco años, Google se ha centrado agresivamente en recompensar el contenido de alta calidad . Una consecuencia de este intenso enfoque es que ya no pensamos en el SEO como una práctica independiente.

En su lugar, considere la frase de Sean Jackson "OC/DC" ( Optimización de contenido para el descubrimiento y la conversión ). OC/DC resume la idea de amplificar el alcance general y los resultados de la creación de contenido.

Sí, un contenido excelente puede generar tráfico de Google, lo cual es importante. Pero una estrategia más holística atrae tráfico de una variedad de fuentes: redes sociales, blogs relacionados, distribución de contenido (ver sección 3), etc.

La optimización del contenido para el descubrimiento y la conversión requiere que un escritor piense como un especialista en marketing de contenido: la persona que, como mencioné anteriormente, tiene experiencia con las redes sociales, activos de suscripción, republicaciones y redacción de conversiones .

Como resultado, las empresas necesitarán más escritores con talento para el marketing de contenidos.

5. Cada vez más sitios sociales se están convirtiendo en plataformas de publicación.

Primero fue Medium, un sitio social que brinda a las personas un espacio ilimitado para escribir (incluso si no es contenido original ). Entonces LinkedIn abrió su plataforma de publicación a todo el mundo .

Desde entonces, Facebook lanzó Instant Articles , que permite a los editores compartir contenido directamente dentro de la aplicación de Facebook (el año pasado con un grupo limitado de marcas). Está previsto que pronto lo abran a todos, incluso a tu abuela .

Y es posible que pronto lleguen tweets más largos a Twitter.

Si bien las plataformas sociales pueden fomentar la distribución de contenidos, también existe la oportunidad de adaptar el contenido a una audiencia en una plataforma específica. BuzzFeed es uno de esos pioneros.

Como resultado, las empresas necesitarán más escritores con talento para el marketing de contenidos.

Evite la aparcería digital

Debo señalar, futuro especialista en marketing de contenidos, que si configura su estrategia de marketing de contenidos correctamente, no viola nuestro consejo de larga data de no construir demasiado en terrenos ajenos .

En lugar de construir miniimperios en otras plataformas, concéntrate en crear artículos definitivos en tu propio sitio . Una vez que esto esté implementado, use las plataformas sociales para atraer tráfico hacia usted.

Optimizarás el contenido relacionado de tus redes sociales para cada plataforma específica en la que publiques, pero todos los caminos conducen a ti y a tu contenido original autorizado.

¿Quién contrata especialistas en marketing de contenidos?

Estas cinco razones sugieren que la demanda de contenidos seguirá aumentando. Pero, ¿quién contrata realmente a los especialistas en marketing de contenidos? Aquí hay algunos lugares:

  • Los editores están abriendo sus propias agencias para satisfacer las demandas de contenido patrocinado. Esas agencias necesitan escritores con talento para el marketing de contenidos.
  • Las marcas están invadiendo los podcasts . Los grandes podcasts necesitan buenos guiones. ¿Quién va a escribir esos guiones? Escritores con talento para el marketing de contenidos.
  • El sector de las pequeñas empresas sigue creciendo . Y cada vez más de estos emprendedores se darán cuenta de la necesidad de escritores con talento para el marketing de contenidos.

Y, por supuesto, Copyblogger tiene un programa de certificación que encuentra, capacita y promueve especialistas en marketing de contenidos altamente calificados .

¿Es usted un escritor que quiere convertirse en un comercializador de contenidos certificado?

Periódicamente abrimos nuestra capacitación como comercializador de contenido certificado a nuevos estudiantes. Puede agregar su correo electrónico a nuestra lista de espera a continuación para ser el primero en enterarse.

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