Cómo acabar con el bloqueo del escritor y convertirse en un maestro redactor en sólo 3 horas al día

El legendario redactor Eugene Schwartz creó un sistema de trabajo que, antes de terminar, le permitió escribir nueve libros (incluido el clásico Breakthrough Advertising), decenas y decenas de anuncios de éxito e innumerables artículos para publicaciones de renombre en todo el mundo.

Lo hizo todo, según sus propias palabras, escribiendo sólo 3 horas al día, 5 días a la semana.

Y lo hizo con estilo.

Como uno de los redactores mejor pagados de las décadas de 1950 y 1960, Schwartz vivía muy cómodamente en Manhattan. Se convirtió en un coleccionista de arte de talla mundial y en un respetado erudito bíblico.

Su técnica para escribir textos es ofensivamente simple.

Esta es la cuestión: sé lo que vas a decir sobre esto.

“Eso es tan obvio”.

O...

“Sí, gracias por hacerme perder el tiempo. Soy un redactor serio y esto es un insulto”.

All Right. Ignore este enfoque bajo su propio riesgo profesional. O utilícelo y observe cómo se acelera su carrera.

La cláusula del trabajo duro

Antes de exponer esto, permítanme dejar claro que Schwartz era un artesano consumado.

Trabajó incesantemente para mejorar sus habilidades de redacción y preparar para puestos de trabajo mediante una investigación dedicada.

Incluso bromeó diciendo que, al finalizar un trabajo, sabría más sobre un producto que la persona que lo creó.

Lo hizo leyendo, releyendo y releyendo toda la información que pudo conseguir sobre el producto y anotando sistemáticamente los beneficios , como afirma su creador, uno por uno.

Esto le dio munición ilimitada para la parte de escritura del juego.

Si no conoces tu oficio, estás perdido.

Si no investiga, créame, su trabajo terminará en un fracaso humillante.

Muy bien, sigamos con el espectáculo…

3 horas al día, 5 días a la semana

Schwartz dijo que aprender el oficio y hacer la investigación es un trabajo duro.

Escribir, como muchos pueden atestiguar, puede ser un trabajo imposible.

Te quedas mirando la pantalla en blanco, parpadeando y aterrorizado. Te levantas y tomas otro café, caminas reorganizando tu estantería.

Bebes.

Te hurgas los dientes.

Tuiteas algo estúpido.

Estás bloqueado.

Eugene Schwartz nunca tuvo un bloqueo del escritor. Nunca tuvo dudas frente a la página. ¿Cómo llegó a convertirse en uno de los redactores publicitarios más poderosos de la historia del negocio?

Puso un pequeño cronómetro de cocina en 33,33 minutos y presionó el botón de inicio.

Aquí está la parte en la que pones los ojos en blanco y te vas disgustado o sigues leyendo y potencialmente cambias tu juego. Toma tu decisión.

Schwartz describe estar sentado frente a su escritorio cinco días a la semana. Fue un desastre desordenado, pero tenía un ritual y nunca escribió en ningún otro lugar.

Tendría su café a la izquierda, con un poco de crema mezclada, y algunos bolígrafos a su derecha, así expuestos.

Recurriría a su máquina y al anuncio en el que estaba trabajando. (Es cierto que en aquel entonces no tenía que preocuparse por Twitter).

Luego puso el cronómetro pequeño en 33,33 minutos.

Una vez que se configuró el cronómetro, solo había unas pocas reglas simples:

  1. Podía tomar café.
  2. Podría mirar por la ventana o hacia la pared.
  3. Pudo sentarse y no hacer absolutamente nada durante 33,33 minutos.
  4. Podría escribir el anuncio.
  5. No podía levantarse de la silla por ningún motivo.
  6. No pudo hacer nada más.

Eso es todo. Simplemente se sentó frente a su página abierta con notas de investigación y un esquema de esqueleto.

Por lo general, se sentaba en esa silla durante unos minutos hasta que se aburría y luego comenzaba a escribir lentamente.

Cuando sonaba el cronómetro, se detenía, incluso a mitad de una frase, y hacía lo que quisiera durante 10 o 15 minutos. Luego regresaría y lo haría de nuevo.

La artesanía y la investigación eran el combustible, pero el aburrimiento era la clave.

Llegó un punto en el que simplemente no podía sentarse allí durante media hora sin hacer nada... así que escribió.

Se sentó y puso en marcha ese viejo temporizador seis veces al día, cinco días a la semana. 3 horas al día.

Muy bien, técnicamente son 3 horas y 20 minutos al día. Suficientemente cerca.

Nueve libros. Decenas y decenas de anuncios exitosos. Innumerables artículos. Una vida increíble.

De todos modos, así es como uno de los mejores redactores publicitarios del mundo escribía.

Te puedes gustar, descartarlo, reírte de él o abrazarlo, pero el viejo Eugene Schwartz lo llevó al banco una y otra y otra y otra vez.

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