Cómo calmar tu ansiedad por el contenido en 5 sencillos pasos

Era una mañana temprano de café, música alta e Internet a todo volumen con todo lo que pude reunir.

Ya había publicado algunos artículos en mi sitio web, saltándome el proceso de borrador. Luego me apresuré a compartirlos en todas las redes sociales y chats grupales que se me ocurrieron.

Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, canales de Slack, grupos de Facebook, boletines informativos por correo electrónico: ya conoce el procedimiento.

Fue una pesadilla de copiar y pegar, pero eso es lo que los “expertos” me habían dicho que hiciera. Las frases familiares de “¡El contenido es el rey!” y “¡Blog todos los días!” fueron algunas de las muchas máximas que pasaron por mi mente esa mañana.

A menudo se nos dice que su presencia frecuente en línea es de vital importancia. Más interacción, más conexión, más conversión.

Esto es parcialmente cierto, pero la experiencia me ha enseñado que la presencia excesiva daña tanto tu autoridad como tu propia realización personal.

Más contenido no siempre es mejor contenido

Estaba en plena producción de contenidos durante esta reinvención en particular (sí, he hecho esto “en línea” varias veces, y desde cero). Sin embargo, internamente estaba tan frustrado como cuando no estaba produciendo ningún contenido.

El problema (obvio ahora en retrospectiva) es que más no siempre significa mejor.

Es la verdad más básica, conocida por todas las personas que ha conocido, pero contraria a las enseñanzas convencionales de muchos “gurús” en línea.

En lugar de perder el tiempo con esfuerzos infructuosos, aquí hay cinco pasos que lo ayudarán a calmar su ansiedad por el contenido y lo protegerán contra nuestra tendencia compartida a creer que la frecuencia supera a la calidad.

Paso 1: adopta la regla de la “cola de un día”

Reducir la velocidad puede parecer fácil, pero está lejos de serlo.

Si eres como yo, tu rutina típica es pasar de la inspiración a la creación ya la producción en una misma mañana (gracias a ese galón de café).

Ese hábito tiene sentido cuando te apasiona tu proyecto. Desafortunadamente, puede limitar su capacidad de producir un trabajo significativo para su audiencia.

En lugar de ello, sigue lo que yo llamo la regla de la “cola de un día”:

Cuando esté inspirado, resista la tentación de crear y publicar el mismo día.

Esto también incluye publicaciones de blog: no se apresure a publicar una idea que no haya desarrollado por completo.

Espera para asegurarte de que estás publicando el contenido más relevante y útil.

Paso 2: trabajar con un editor

Si escribes cualquier tipo de contenido, trabajar con un editor debe ser una prioridad .

Su editor puede protegerlo de su propia impulsividad y evitar que publique una publicación en su blog o envíe su boletín por correo electrónico con furia.

Cuando adquiere el hábito de que otra persona revise su contenido antes de publicarlo, se ve obligado a ralentizar el proceso.

Los editores tampoco tienen por qué ser caros. Si le preguntas a un amigo, compañero de trabajo o familiar, es posible que incluso revise tu trabajo de forma gratuita para apoyarte.

Un “editor” que tenga buen ojo para el contenido pulido lo ayudará a elaborar su mejor trabajo, y cualquier costo será dinero bien gastado.

Paso 3: programe actualizaciones de redes sociales

Esto es bastante difícil para mí porque twitteo mucho de manera impulsiva , pero programar tus actualizaciones en las redes sociales te ayuda a practicar algo que me gusta llamar "canalizar tu impulso".

¿Qué quiero decir con eso?

Digamos que estás escaneando (lo has adivinado) tu línea de tiempo de Twitter y se te ocurre una idea para un tweet.

En lugar de satisfacer la necesidad de publicar ese tweet inmediatamente, canaliza tu impulso a través de un filtro programándolo para al menos 10 minutos en el futuro.

En ese tiempo, es posible que reconsideres la publicación de ese tweet y, por lo tanto, tengas tiempo para eliminarlo o reformularlo.

Esa es una opción que no habrías tenido si simplemente hubieras publicado el tweet impulsivamente.

Paso #4: aprende el arte de la observación

La simple observación puede resultar difícil para algunos creativos, pero es innegablemente necesaria .

Descubrir y examinar las necesidades de su audiencia le ayudará a atenderles mejor.

Dedique más tiempo a mirar y menos a construir.

No construyas por el bien de la producción; construir con el fin de crear una solución.

Resuelve los problemas de tu audiencia y no tendrás que gritar tan fuerte.

Paso #5: Céntrese en todo el proceso, no solo en el producto

Una vez mencioné en un boletín electrónico sobre diseño móvil primero que los diseñadores web deberían centrarse más en el proceso que en el producto.

Es comprensible que tengamos una tendencia natural a preocuparnos por ese glorioso producto terminado, incluso parte del proceso.

Pero nuestro motivador a menudo puede convertirse en una distracción y descuidamos otros pasos importantes.

Trate de equilibrar el tiempo que dedica a sus esfuerzos de marketing y a la creación de sus productos .

Mejor contenido, a un ritmo manejable

Seguir estas pautas me ha permitido crear contenido de alta calidad a un ritmo más regular y con menos esfuerzo.

No escribo una entrada de blog y la publico el mismo día, ni envío un correo electrónico prematuramente, sólo para encontrar varios errores tipográficos en cada uno de ellos al día siguiente.

En cambio, me siento seguro al saber que el contenido que publico (o cancelo) ha sido revisado cuidadosamente.

A su vez, quienes me siguen reciben mejor contenido, leen escritos articulados y refinados y experimentan una presentación general más sólida.

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