Cómo crear contenido notable de forma constante

No es ningún secreto que la creatividad y la innovación son dos ingredientes clave en una estrategia de marketing de contenidos altamente eficaz.

Y, sin embargo, generar constantemente ideas de contenido nuevas e imaginativas para su empresa o marca puede parecer a veces completamente desconcertante.

Todos queremos tener mejores ideas, pero no siempre es tan simple como simplemente ponernos el sombrero de “mejores ideas”.

Es por eso que los especialistas en marketing de contenidos exitosos suelen contar con métodos que les ayudan a producir contenido extraordinario de forma regular.

Veamos uno de esos métodos.

Un poco de innovación puede ser de gran ayuda.

En el libro The Art of Innovation , el autor Tom Kelley describe el proceso creativo de la empresa global de diseño e innovación IDEO (tomado de la palabra ideología).

A lo largo de los años, ha visto cómo la empresa pasó de ser un pequeño grupo de diseñadores amantes de la diversión a convertirse en una firma de más de 600 profesionales.

David Kelley , su hermano y fundador de IDEO, ayudó a Steve Jobs a desarrollar la computadora Lisa y trabajó en el famoso diseño del mouse de Apple.

IDEO ocupa el puesto número 10 en la lista de Fast Company de las 25 empresas más innovadoras y es ganadora de 38 premios Red Dot, 28 premios iF Hannover y más premios IDEA que cualquier otra empresa de diseño.

Reinventando la rueda… todos los días

IDEO ha rediseñado todo, desde juguetes para niños hasta equipos médicos de alta tecnología.

En un anuncio antiguo en Nightline de ABC en 1999 llamado “The Deep Dive: One Company's Secret Weapon for Innovation”, IDEO se hizo conocido cuando un equipo de la empresa aplicó un rediseño moderno al clásico carrito de compras en solo cinco días.

Su proceso fue inspirador y resumió su mantra:

El ensayo y error ilustrados triunfan sobre la planificación de un genio solitario.

Kelley señala que la legendaria innovación de Thomas Edison siguió esta filosofía.

Edison presentó ambicioso más de 1.000 patentes y, lo que es más importante, desarrolló tecnología influyente, incluido el fonógrafo, la cámara cinematográfica y la bombilla (el Steve Jobs de su época, por decir lo menos).

Pensamos en él como un solo hombre, El Genio, pero empleó un gran equipo creativo que se apoyó en los hombros de importantes creativos que los precedieron.

Al igual que Edison, el equipo de IDEO es un grupo de personas innovadoras que trabajan en una especie de “caos enfocado”, pero Kelley describe su metodología engañosamente simple.

El método de IDEO en 5 sencillos pasos

  1. Comprender el mercado, el cliente, la tecnología y cualquier limitación que se perciba para el problema en cuestión. Los especialistas en marketing de contenidos deben investigar quiénes serán sus audiencias y prospectos para poder hacer una suposición fundamentada como punto de partida.
  2. Observe a personas reales (en situaciones de la vida real, utilizando un lenguaje real) para descubrir qué les motiva. Una vez que comience a publicar contenido y a hacer crecer una audiencia pequeña y leal, podrá sintonizar sus miedos, esperanzas y deseos para ayudarlo a orientar su rumbo.
  3. Visualice conceptos innovadores y los clientes que los utilizarán: un proceso intensivo de lluvia de ideas que imagina la experiencia del cliente . Descubra las inquietudes de sus clientes potenciales para que pueda hablar de sus necesidades.
  4. Evalúe y perfeccione para crear prototipos rápidos e iterativos que se complementen entre sí de forma incremental con el entendimiento de que "ninguna idea es tan buena que no pueda mejorarse". Debes aprender de tus errores y optimizar tu contenido fundamental .
  5. Implementar el nuevo concepto de comercialización y negocios. Esta es la fase más larga y técnicamente más desafiante. En marketing de contenidos, esto es a lo que Seth Godin se refiere como estar preparado para "hacerse rico lentamente". Los especialistas en marketing de contenidos exitosos se toman el tiempo para llamar la atención, generar confianza y convertirla en ganancias.

Estos pasos ciertamente se parecen al marketing de contenidos ágil .

Comercializadores de contenidos innovadores, empiecen aquí...

Los especialistas en marketing de contenidos tienen la tarea constante de generar autoridad y lograr que las personas hablen y compartan su contenido .

Desafortunadamente, los estudios han demostrado que la creatividad no se puede comprar .

Producir contenido abundante y atractivo requiere mucha intención enfocada, bastante pasión y mucho esfuerzo:

  1. Comience con una suposición fundamentada para su estrategia de contenido.
  2. Cree y publique contenido sabiendo que es probable que tenga algunos defectos.
  3. Optimícelo con frecuencia, según los comentarios de la audiencia.

Repetir este proceso a lo largo del tiempo le permite crear el mejor contenido para su audiencia.

También necesitarás un trabajo en equipo creativo y una red de fans y clientes que compartan tu contenido.

Cuando aprovechamos nuestro lado creativo, debemos aceptar el riesgo y no temer el revés ocasional.

Un último e importante mantra de innovación

A menudo fracasa para tener éxito antes.

Nadie (en su sano juicio) dice que el marketing de contenidos sea fácil, pero tener un punto de partida sólido es un gran paso por delante de la competencia.

Nota del editor: la versión original de esta publicación se publicó el 6 de noviembre de 2012.

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