Cómo decidir si debes ampliar o profundizar su contenido

Crear contenido eficaz es difícil. No quiero disuadirte de crear contenido para tu negocio, pero debes establecer objetivos para todo lo que creas.

Ya sea que produzca contenido oportunamente o imperecedero, audio o texto, conocer sus objetivos le permitirá maximizar el retorno de su tiempo y recursos invertidos en marketing de contenidos .

Cada contenido debe ubicarse en una de dos categorías: amplio o profundo.

Y cada categoría tiene un objetivo específico:

  • El contenido amplio atrae a nuevos miembros de la audiencia.
  • El contenido profundo fortalece las relaciones con los miembros de su audiencia actual.

Una estrategia de marketing de contenidos eficaz utiliza contenido amplio y profundo, pero un contenido individual no debería intentar cumplir ambos objetivos.

Exploramos cada tipo de objetivo de contenido.

Ampliando tu contenido

Cuando crea una pieza de contenido amplio, intenta llegar a la mayor cantidad posible de lectores, oyentes y clientes. En resumen, amplíe es cómo utilizar el contenido para encontrar clientes .

El contenido amplio no se trata de resultados inmediatos. En cambio, posiciona su red para encontrar continuamente nuevas personas que llenen la parte superior de su embudo.

Notarás un patrón con un contenido amplio: es perfecto para reutilizarlo. Con un poco de planificación y previsión, podrás reutilizar contenido amplio en diferentes formatos para llegar a una audiencia más amplia.

El SEO te ayuda a ampliar tu alcance

La base de todo el contenido amplio se basa en el SEO, y Google es una fuente principal de tráfico nuevo y visitantes a los sitios web.

Debido a esto, necesitamos crear constantemente contenido útil y relevante para los visitantes de nuestro sitio web. Es un excelente primer paso para todas las piezas de contenido amplio.

Nuestra red se extiende aún más cuando las personas se vinculan y comparten contenido amplio y notable.

Amplio contenido y podcasting.

Con el reciente aumento de la popularidad del podcasting, los creadores de contenido deberían aprovechar el alcance del audio. Piensa en iTunes de la misma manera que piensas en Google: es un enorme motor de búsqueda que ayuda a tu audiencia a encontrarte.

Iniciar un podcast no tiene por qué ser una tarea desalentadora. Sólo necesitas la plataforma adecuada .

De hecho, el podcasting es una excelente manera de reutilizar contenido popular de su sitio web. Si un artículo ha sido popular como pieza escrita, con modificaciones menores en el texto, es posible que esté viendo uno o dos excelentes episodios de podcast.

Transmita su contenido probado a todas partes y cree contenido de audio como lo haría con cualquier otro contenido que publique en su sitio web:

  • Escriba titulares atractivos para los títulos.
  • Proporcione notas del programa ricas en palabras clave mediante la investigación de palabras clave .
  • Mantenga un cronograma de publicación consistente .

Infografía: una amplia potencia de contenido

Debido a su naturaleza visual, las infografías tienden a compartirse más en redes sociales que el contenido de audio o texto. Compartir más significa un alcance más amplio.

Las infografías le permiten compartir información útil y reveladora. El medio es fácil de consumir y tiene la capacidad de hacer que su contenido se destaque en un mar de competencia por la atención.

Crear infografias no tiene por que ser dificil . La clave para una infografía exitosa es un contenido excelente, junto con un diseño hermoso y claro.

Quiere crear infografías basadas en temas e información que ya han demostrado ser populares en un contexto escrito o de audio.

Tome lo que ha funcionado y amplíe su alcance aún más con una infografía bien hecha.

Profundizando en tu contenido

Al crear contenido amplio, su objetivo es llegar a tantos lectores, oyentes y clientes potenciales como sea posible, pero no debe intentar llegar a todos.

Mantén siempre tu atención en tu cliente perfecto.

Profundizar en su contenido nutre y fortalece sus relaciones con las personas que atrajo con su amplio contenido.

El contenido profundo mueve a las personas de miembros fríos de la audiencia a miembros cálidos de la audiencia y luego a los clientes. Es como la segunda cita y más allá con tu audiencia.

Cómo utilizar el correo electrónico para profundizar

Durante años, la gente ha estado anunciando la muerte del correo electrónico. Sin embargo, hasta el día de hoy, el correo electrónico es la herramienta más poderosa que tenemos en nuestro arsenal como especialistas en marketing de contenidos.

No hay mejor manera de profundizar nuestras relaciones con los miembros de nuestra audiencia que a través del acceso a sus bandejas de entrada .

El contenido del correo electrónico, cuando se hace correctamente, es un poderoso intercambio de valor. Puede ofrecer múltiples puntos de valor a su audiencia a cambio de su atención.

Tú podrías:

  • Escribe un boletín .
  • Selecciona contenido que le encantará a tu audiencia .
  • Elabore una útil serie de respuestas automáticas por correo electrónico .

Todas las estrategias profundas de marketing de contenidos deben incluir el marketing por correo electrónico .

¿Pueden las redes sociales ser profundas?

Las redes sociales a menudo se consideran un vehículo amplio de contenido, pero cuando se piensa en ellas de esta manera, se pasa por alto su valor más profundo .

Por ejemplo, piensa en por qué sigues a alguien en Twitter. ¿Está ahí para ver un flujo interminable de promociones o está buscando una vista detrás de escena?

Por supuesto, las redes sociales pueden y deben usarse para promocionar su contenido, pero sin ideas personales interesantes mezcladas, su presencia en las redes sociales fracasará en lugar de florecer.

Buceo profundo con periscopio

Periscope, propiedad de Twitter, es el favorito de los nuevos medios del momento. También es una excelente herramienta para profundizar con su audiencia.

Periscope es una plataforma y aplicación de transmisión en vivo que le permite transmitir fácilmente videos sin editar a su audiencia.

Debido al entorno en vivo de la plataforma, su audiencia puede aprender de usted sin filtros. Para algunos creadores de contenido, la idea de un video en vivo que no se puede pulir es desagradable.

Pero esta es la razón por la que la plataforma se está convirtiendo rápidamente en un elemento revolucionario para la marca personal . Es un ejemplo de construcción de relaciones profundas en su máxima expresión.

Contenido profundo usando Blab.IM

Blab es otra gran herramienta para profundizar en tu audiencia. La plataforma es similar a un seminario web, pero es un entorno público y abierto.

Blab te permite pausar las grabaciones, para que puedas crear un contenido un poco más pulido que con Periscope. Pero tu transmisión en vivo nunca se detiene, por lo que tu audiencia en vivo puede profundizar en cómo trabajas y actúas.

Puede realizar sesiones de control de calidad con su audiencia en un ambiente informal y útil sin la formalidad de la configuración de un seminario web tradicional.

Además, como anfitrión, tus barreras de entrada son bajas. Es fácil de configurar y compartir con tu audiencia.

Aclare sus objetivos de contenido ampliando o profundizando

Como ocurre con todo en su negocio, crear contenido sin objetivos específicos disminuirá los beneficios tanto a corto como a largo plazo del trabajo que está realizando hoy.

Como beneficio adicional, a menudo existe una superposición entre el contenido creado para ser más amplio y el contenido creado para ser más profundo.

Por ejemplo, tu objetivo puede ser profundizar, pero el mismo contenido también puede ayudarte a encontrar nuevos miembros de la audiencia. Recuerde que este es un beneficio secundario y no debe confundirse con su objetivo original.

Concéntrese siempre en un tipo de objetivo para cada contenido que cree.

Su objetivo es encontrar nuevos miembros de la audiencia o formar conexiones más profundas con los miembros de la audiencia existente.

¿Quiere aprender consejos avanzados para crear su lista de correo electrónico con un podcast?

¿Y ve un ejemplo de cómo profundizar en su audiencia?

Entonces únase a Jerod Morris y a mí cuando organicemos un seminario web de Blab.IM este viernes 18 de diciembre de 2015 a la 1:00 p. m., hora del este.

Estarán presentes los oyentes de nuestro podcast, The Showrunner, y los miembros de nuestro curso de podcasting, y nos encantaría que usted también estuviera allí.

¡Traiga sus preguntas sobre la creación de listas con un podcast! Estaremos encantados de responderlas.

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