Cómo elaborar titulares de preguntas que no fracasen

Durante la llamada editorial de la semana pasada aquí en Copyblogger, tuvimos una discusión animada sobre el jamón.

Pero esa no es la palabra con H de la que voy a hablar hoy.

Más comúnmente, analizamos los titulares.

No hay nada más decepcionante que un contenido único, reflexivo y útil que tiene un título que no le hace justicia .

Un gran contenido necesita un título que cautive sin esfuerzo la atención del lector ideal del escritor .

A veces me gusta usar preguntas en los titulares, pero hay un tipo de pregunta en un titular que seguramente será ignorado.

Evite el “sí” o el “no”

Si alguien que escanea los titulares puede responder fácilmente “sí” o “no” a la pregunta que plantea, no hará clic en su artículo.

No seguirán leyendo porque no les estás ayudando o, más exactamente, no les estás dando la impresión de que tu artículo les ayudará. Es muy posible que el contenido sea innovador y útil, pero el titular no lo comunica.

Por ejemplo, si tiene un negocio de jardinería doméstica, no querrá escribir una publicación de blog que pregunte:

“¿Su césped necesita fertilizantes?”

Ni siquiera querrías preguntar:

“¿Están sus malas hierbas fuera de control?”

Esas preguntas tienen el potencial de atraer clientes ideales que necesitan fertilizar su césped o tienen problemas de malezas en sus jardines, respectivamente, pero esas preguntas no demuestran que usted sea un experto agradable que tenga algo que enseñarle a su lector.

Y, similar quizás lo más importante, son demasiado a lo que escribiría un competidor .

En su lugar, puedes probar estos:

“¿Está cometiendo este error común con los fertilizantes que acorta la vida útil de su césped?”

“¿Cuál es el secreto para mantener a raya las malas hierbas (año tras año)?”

Cuando estás creando tu audiencia, especialmente al principio, debes brindar un valor muy claro cuando invitas a personas a tu hogar digital .

Sin recompensa, sin relación.

Para construir relaciones con el marketing de contenidos , debes publicar algo que valga la pena y la gente debe consumir lo que ofreces.

Pero tenemos tantas opciones de contenido.

Si podemos “salirnos con la nuestra” sin leer algo porque creemos que ya sabemos de qué va a hablar, lo haremos. Cuando su audiencia puede responder “sí” o “no”, hay muy poco espacio para que la relación crezca.

No creo que tengamos períodos de atención limitados; Creo que nuestra tolerancia hacia el promedio es limitada.

Tenemos el lujo de buscar exactamente lo que buscamos. No tenemos que perder el tiempo en nada mediocre, genérico o aburrido .

Si esa es la forma en que un lector ve su titular, no revisará su contenido.

Sin embargo, dedicaremos tiempo a explorar temas que nos interesan, sin importar lo ocupados que estemos.

El contenido que educa y entretiene tiende a parecer breve, independientemente de su extensión real .

Entonces, cuando escribes una pregunta en un título:

Intriga a tu audiencia con tu propuesta. Hazles sentir seguros de que se conectarán con tu estilo de escritura y adquirirán conocimientos, en lugar de hacerles sentir seguros de que ya saben lo que vas a decir.

Pruebe este ejercicio de titulares

Gracias a la publicación digital, podemos actualizar nuestro contenido antiguo .

Vuelva a los titulares de preguntas que haya publicado a los que alguien podría responder fácilmente "sí" o "no" y pruebe un enfoque diferente.

Aproveche esta oportunidad para realizar otras mejoras importantes en el contenido .

Luego, vuelva a promocionarlo entre su audiencia y controlare su nueva participación.

Titulares que resisten el paso del tiempo

De cara al futuro, cree titulares que resisten la prueba del tiempo.

Aquellos que serán vistos como educativos y entretenidos ahora y en el futuro.

Si puedes hacer eso, ten cuidado, es posible que obtengas lo que buscas.

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