Cómo escribir con poder y autoridad, incluso si te sientes como un don nadie

En este mundo en línea superpoblado, ¿alguna vez te preguntaste por qué la gente escucharía tus consejos?

Yo solía sentir lo mismo.

No entendía por qué la gente leía mis consejos de escritura cuando la web está inundada de consejos de escritura de personas con más experiencia, más conocimientos y más autoridad que yo.

¿Por qué alguien me escucharía?

Aprendí que esa mentalidad era defectuosa.

Cuando aprendí a escribir bien , se abrió un mundo nuevo. Me conecté con personas de todo el mundo. Construí un blog próspero. La gente empezó a escuchar mis consejos y, lo que es más importante, actuaron en consecuencia.

¿Puedes causar un impacto con tus palabras?

Como escritores , nuestra caja de herramientas puede parecer limitada. No podemos gritar. No podemos utilizar el lenguaje corporal. Ni siquiera podemos golpear una mesa para agregar peso a un mensaje.

Sólo tenemos nuestras palabras para comunicarnos con pasión y poder.

Pero las palabras escritas son enormemente poderosas. Tú lo sabes. ¿Cuándo fue la última vez que las palabras te hicieron sonreír? ¿O llorar? ¿O inspirarte a actuar?

Una vez que aprenda a escribir con poder, los lectores comenzarán a escuchar sus ideas, seguir sus consejos y comprar sus productos y servicios . Puedes inspirar el cambio, incluso si sientes que no tienes la influencia o la autoridad necesaria en este momento.

¿Quieres aprender cómo?

Paso #1: Escribe con claridad y sustancia

La escritura débil divaga, traquetea y parlotea.

La escritura poderosa, por el contrario, es simple y va al grano.

Muchos escritores malinterpretan esto…

Escribir con sustancia no se trata de escribir artículos más extensos. No se trata de contar palabras. No se trata de compartir tantos consejos como sea posible. El opuesto es verdad. A menudo los artículos largos carecen de sustancia; Demasiadas ideas superficiales que compiten por la atención del lector debilitan el contenido.

La sustancia no se trata de la amplitud de tus ideas; se trata de la profundidad de tus argumentos. Incluso un correo electrónico de 100 palabras puede tener sustancia. Una pepita de sabiduría. Un consejo súper práctico. Una chispa de inspiración.

La sustancia se trata de agregar valor, superar las expectativas de los lectores y ir más allá de la cámara de eco .

“Si no agregas valor, estás ocupando espacio. Cuanto más espacio ocupes, más difícil será ganarte continuamente tu lugar y es más probable que te ignoren y te vuelvan irrelevante”. – Sally Hogshead

Entonces, ¿cómo se escribe con sustancia?

  • Tenga un propósito claro para cada contenido : ¿cómo ayudará a sus lectores?
  • Crea una lista o mapa mental de lo que quieres incluir en tu artículo .
  • Revise sus ideas y limite su tema: un mapa mental inicial suele ser demasiado difícil de manejar, por lo que debe descartar ideas irrelevantes que desvíen a los lectores.
  • Revise el propósito de su contenido: ¿cumplirá su promesa? ¿Resolverás un problema?

Convertirse en una autoridad no se trata de ti. Se trata de tus lectores. Sobre sus vidas, sus preocupaciones, sus desafíos y sus sueños.

La escritura poderosa comienza con empatía , generosidad y un impulso apasionado para ayudar a sus lectores.

Paso 2: aumenta tu autoridad con estos trucos de contenido

Centrarse en un tema limitado puede resultar aterrador. ¿Puedes escribir lo suficiente? ¿Su artículo parecerá endeble?

No entrar en pánico.

Y no empieces a añadir ideas irrelevantes y líneas de pensamiento semirelacionadas.

En su lugar, utilice los tres trucos de contenido siguientes para convertir una redacción endeble en contenido persuasivo y autorizado.

Truco de contenido de autoridad n.° 1: utilice ejemplos específicos

Mi forma favorita de aumentar la autoridad es utilizar ejemplos. Son una herramienta infravalorada en su caja de herramientas de autoridad.

Los ejemplos demuestran cómo se traduce la teoría en la práctica. Los ejemplos dan vida a su contenido al concretar conceptos abstractos. Los lectores pueden visualizar sus ideas y usted demuestra que no sólo está hablando lo que se habla; sabes de lo que estás hablando.

¿Quieres ejemplos?

  • A principios de este año en Copyblogger, escribí una publicación divertida con siete consejos para la escritura conversacional : demostré cada consejo con un ejemplo de antes y después; La publicación cuenta actualmente con más de 3.000 acciones sociales.
  • Usando la copia web de Apple como ejemplo, escribí una publicación invitada para KISSmetrics explicando cómo escribir una copia de ventas seductora; Esta publicación lanzó mi carrera de escritor independiente.
  • Mi publicación sobre cómo convertir 31 miserables palabras en una valiosa publicación de blog muestra los pasos que sigo para convertir una pequeña idea en contenido sólido.

Cada publicación trata un tema específico (escribir en un tono conversacional, escribir textos de venta, escribir con sustancia) con una serie de ejemplos.

Truco de contenido de autoridad n.° 2: agregue estadísticas convincentes

Las estadísticas no son mi tipo de contenido favorito. Los números me parecen aburridos.

Pero es un error ignorar los números.

Porque los números añaden sustancia a un argumento. Demuestran que conoces tu campo. Instantáneamente hacen que su contenido sea más objetivo.

Por ejemplo, para mi propio blog Enchanting Marketing, escribí una publicación sobre 10 fórmulas de titulares comprobadas . Primero, presento cifras para explicar cuán importantes son los titulares:

"La tasa promedio de clics en Twitter, por ejemplo, es solo del 1,64% ( fuente, 2012 ), por lo que 98 de cada 100 personas pueden leer solo su titular, y menos de 2 de ellas hacen clic".

Luego, para cada una de las fórmulas de titulares, proporciono ejemplos de titulares populares y apoyo mis puntos con hechos:

“La fórmula de la 'Pregunta candente' es probablemente la fórmula menos utilizada de la lista. Pero su atractivo es innegable: la tercera publicación más popular en Moz (8,2 mil acciones) y la quinta publicación más popular en HubSpot (13 mil acciones) utilizan esta fórmula. También sabemos por investigaciones que las preguntas obtienen más clics en Twitter que las declaraciones, y que las líneas de asunto con signos de interrogación obtienen un 44% más de aperturas que aquellas con signos de exclamación ( fuente )”.

Las estadísticas aumentan su credibilidad y apelan a la racionalidad. Pero tenga cuidado: no permita que los números socaven la claridad de su mensaje. Solo agregue resultados de investigación y otros números si ayudan a aclarar sus ideas.

Truco de contenido de autoridad n.° 3: soporte con citas de expertos

¿No encuentras ninguna estadística que respalde tu argumento?

Intente utilizar citas de expertos conocidos. Una cita demuestra que está familiarizado con otros trabajos en su campo. ¿Notas cómo cité a Sally Hogshead antes?

Citas estratégicamente seleccionadas respaldan sus afirmaciones. Le ayudan a “tomar prestada” la autoridad de otras personas para hacer crecer la suya propia.

Paso #3: Inyecta poder a tus palabras

¿El poder te hace pensar en dictadores, matones y otras personalidades dominantes?

Como explica Sally Hogshead en su libro Cómo te ve el mundo, el poder vive en un espectro. El lado amable del poder se manifiesta en el empujón de los padres y en el entrenador deportivo que te motiva a entrenar más duro.

La escritura poderosa inspira a los lectores a actuar . Una página de ventas eficaz, por ejemplo, anima a los lectores a hacer clic y comprar. Las fuertes actualizaciones de las redes sociales hacen que la gente haga clic para leer más. Y las publicaciones de blog autorizadas motivan a los lectores a implementar sus consejos.

¿Cómo?

Acepta tu mandonidad interior usando la forma imperativa y oraciones más cortas.

Por ejemplo, lea este párrafo en voz alta:

Tu trabajo como blogger no es simplemente escribir tutoriales que compartan sugerencias, hechos y consejos.

Un consejo útil que no se implementa es como un libro fascinante que nunca se abre. Está olvidado e inútil.

En lugar de actuar únicamente como un blogger que da consejos, debes convertirte en un mentor para tus lectores, un jefe de tu aldea, un líder de tu tribu. Deberías animar a tu tribu y poner en marcha sus acciones porque tus lectores te están esperando.

Se siente un poco plano, ¿verdad? Esto se debe a que las oraciones son largas y las oraciones finales usan “deberías” en lugar del imperativo.

La versión alternativa a continuación (de Las reglas de un agitador para escribir párrafos finales impresionantes ) es más inspiradora porque utiliza oraciones más cortas y la forma imperativa (“Enciende a tu tribu” en lugar de “Deberías encender a tu tribu”):

Tu trabajo como blogger no es simplemente escribir tutoriales.

Su trabajo no es compartir sugerencias, hechos y consejos.

Un consejo útil que no se implementa es como un libro fascinante que nunca se abre. Está olvidado e inútil.

No eres simplemente un blogger. Eres un mentor para tus lectores, un jefe de tu aldea, un líder de tu tribu.

Vamos. Enciende tu tribu. Impulsar sus acciones.

Tus lectores te están esperando.

¿Eso te inspira más?

La magia de escribir

Cuando comencé a escribir, no me consideraba un escritor. Dudé de mis habilidades. No sabía si tenía suficientes ideas.

Pero cada vez que tenía que escribir un artículo, aprendía más sobre escritura. Seguí mi curiosidad. Descubrí lo que me apasiona y aprendí lo que resonó en mi audiencia.

Podrías pensar que no tienes suficiente para compartir. O podrías dudar de tus habilidades de escritura.

Esto es lo que me gustaría decirte:

Eres unico. Tienes experiencias únicas. Y descubrirás tu voz y tus pasiones cuando escribas más. Escribir aporta claridad, profundiza su comprensión y fortalece sus ideas.

Entonces, comprométete a escribir. A crear contenido de valor. Ser útil para sus lectores.

Empieza a hacer pequeñas ondas.

Así comienza el cambio.

¿Es usted un escritor que quiere convertirse en un comercializador de contenidos certificado?

Dentro del programa de certificación de marketing de contenidos de Copyblogger , hay mucho más para escritores.

El programa de formación ayuda a los escritores a aprovechar al máximo sus carreras. Los escritores aprenden cómo posicionarse a sí mismos y a sus ofertas, para poder construir negocios de redacción independientes rentables.

Y el programa se abrirá pronto. Deja tu dirección de correo electrónico a continuación y serás el primero en enterarte.

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