Cómo escribir de manera tan vívida que los lectores se enamoran de sus ideas

Con un profundo suspiro, Helen Fields enciende su PC. Otro lunes. Otro artículo para escribir sobre liderazgo.

¿No está todo escrito ya?

Helen consulta su cuenta de Twitter y responde algunos correos electrónicos. No tiene ganas de escribir. Aún no. Busca en Google la palabra “liderazgo”.

756 millones de artículos. Sí. Pero aún así… Helen sabe que puede ayudar, animar e inspirar a sus lectores.

Mientras bebe su té verde, hojea su cuaderno con ideas para artículos. Nada se siente bien. Todo se siente insulso.

No quiere escribir un artículo monótono. No quiere publicar sus ideas en línea. Quiere escribir con poder , pasión y dinamismo.

Quiere despertar a sus lectores, electrizarlos con sus palabras e impulsarlos a cambiar el mundo.

¿Por qué escribir si no puedes inspirar el cambio? ¿Por qué escribir si la gente sólo hojea los subtítulos antes de hacer clic? ¿Cómo eliges palabras vívidas que hagan que los lectores no sólo recuerden, sino que también amén, tus ideas?

Crea una amapola roja en un mar de contenido gris

En este mundo distraído y repleto de contenido, inspirar a los lectores con su mensaje puede parecer una tarea imposible.

Pero cuando aprendes a aprovechar el poder del lenguaje visual, cuando dibujas imágenes vibrantes con solo palabras, tu mensaje cobra vida.

Tu mensaje se destaca como una amapola roja en un mar de contenido gris. Vibrante. Orgulloso. Y memorable.

¿Quieres encender e inspirar a tus lectores también?

El lenguaje visual dinamiza tus ideas.

¿Recuerdas 2001?

Probablemente tenías un reproductor de discos compactos portátil.

Mientras otros fabricantes se preocupaban por mejorar aún más la calidad del sonido, Steve Jobs decidió lanzar un producto con una calidad de sonido muy inferior.

En 11 años vendió 350 millones de iPods. ¿Por qué?

El poder incomparable del lenguaje visual :

1.000 canciones en tu bolsillo.

La escritura abstracta no logra conectarse con los lectores porque no se pueden visualizar conceptos abstractos y generalizaciones.

Por el contrario, la escritura visual atrae los sentidos de los lectores y les permite imaginar sus ideas. A medida que los lectores empiezan a imaginar el impacto positivo que su idea podría tener en sus vidas, sus ideas se vuelven inspiradoras y memorables.

“El lenguaje concreto ayuda a las personas, especialmente a los principiantes, a comprender nuevos conceptos. La abstracción es el lujo de los expertos”. – Chip y Dan Heath

Pero, ¿cómo puedes hacer que tu mensaje sea más concreto?

Aprovecha el poder de los sentidos

Las palabras sensoriales no son palabras ordinarias. Tienen un gran impacto. Se comunican con una precisión penetrante. Las investigaciones muestran que las personas leen palabras sensoriales como si sintieran la sedosidad, escucharan el zumbido y vieran el brillo.

A continuación se muestra un ejemplo de una frase típica de tipo empresarial:

Tu visión puede ser vaga.

Ahora, aquí tienes una opción más sensorial del libro Illuminate de Nancy Duarte y Patti Sanchez:

“Sin embargo, nadie ve el futuro con perfecta claridad. Por momentos, se siente cercano y alcanzable. Otras veces aparece distante y turbulento, o como una imagen tenue, de ensueño y carente de detalles”.

Para que su contenido sea más sensorial, primero busque oraciones clave en su escritura: ¿qué palabras deberían recordar los lectores?

Toma una hoja de papel y un lápiz y escribe tu oración original en la parte superior. Juega con diferentes versiones de tu oración y ten en cuenta los diferentes sentidos:

  • Palabras visuales: pinte imágenes vibrantes o sombrías.
  • Palabras táctiles: corta la pelusa y haz que tus oraciones sean suaves como la seda.
  • Palabras auditivas: crea expectación y deja que tus palabras chisporroteen.
  • Palabras relacionadas con el olfato y el gusto: convierta la escritura suave en fragmentos de sonido picantes.
  • Palabras en movimiento: póngase los zapatos de baile y deje que sus oraciones se balanceen y giren.

No existe ninguna palabra "correcta". ¿Qué palabras te atraen más? ¿Qué palabras pintan la imagen más vibrante? ¿Qué palabras te ponen la piel de gallina?

Abraza al poeta que llevas dentro y cultiva el sentido de la diversión. Experimento. Jugar.

Turbocarga tu poder sensorial

Las metáforas ayudan a las personas a visualizar y recordar ideas comparando ideas abstractas con imágenes concretas.

Y lo que es más, las metáforas ayudan a que tus ideas se destaquen porque puedes hacer que tus metáforas sean únicas. He aquí un ejemplo de metáfora :

¿Recuerdas el salto récord de Felix Baumgartner para el proyecto Red Bull Stratos?

Imagínese a este tipo en caída libre a 833,9 millas por hora, rompiendo la barrera del sonido.

¿Y sabes qué?

No podía sentir el movimiento del aire. Debido a su traje espacial de presión total, no podía sentir su extraordinaria velocidad supersónica.

Increíble, ¿no?

Después dijo que es como nadar sin sentir el agua.

Las publicaciones de blogs suaves tienen un problema similar.

Presentan consejos útiles sin sentimiento, sin imaginación y sin el poder del lenguaje visual.

¿Cómo es tu contenido?

¿Conmueves a tus lectores con tus palabras? ¿O dejas que tus lectores naden sin sentir?

Para idear tu propia metáfora:

  • Date permiso para divertirte y deja que tu mente divague libremente.
  • Busque conexiones entre dos temas completamente diferentes .
  • Compare ideas: un proceso con un proceso o una cosa con una cosa.

Por ejemplo, puedes comparar:

  • Habilidades de escritura con habilidades culinarias: así como un chef necesita aprender a picar, saltear, asar y asar, un escritor necesita aprender a elegir palabras que generen impacto , cómo crear una experiencia de lectura fluida con frases de transición y cómo crear un ritmo placentero .
  • Cocinar ingredientes con palabras: al igual que un chef prueba un plato antes de servirlo, usted necesita saber cuándo le falta sabor a su contenido . Tienes que detectar frases débiles. Y así como un chef muele un poco más de pimienta, espolvorea unas hojas de cilantro o rocía más jugo de limón, también debes equilibrar los sabores de tu escritura.
  • El proceso de escritura con el proceso de cocción: Preparas un curry paso a paso; Primero picas las verduras, mueles las especias y luego dejas que los ingredientes hiervan a fuego lento durante un rato. Al escribir contenido de blog, ocurre lo mismo. No es necesario hacer todo de una vez. Divida el proceso en pasos : generación de ideas, esquematización, redacción de un primer borrador, edición y formato.

Como me encanta cocinar (¡y comer!), cocinar es mi fuente favorita de metáforas; es posible que prefiera otros temas como jardinería, paternidad, viajes o deportes, todos ellos buenas fuentes de metáforas.

¿Nervioso por encontrar ideas originales? No tengas miedo de reutilizar metáforas: puedes hacerlas tuyas agregando detalles sensoriales.

Por ejemplo, la idea de que un líder es un portador de la antorcha no es realmente original. Pero Duarte y Sánchez hacen que la metáfora sea única al agregar sus propios detalles:

El futuro es un vacío informe,
un espacio en blanco que espera ser llenado.
Y entonces un Portador de la Antorcha imagina una nueva posibilidad.

Esa visión es tu sueño, tu vocación,
y arde como fuego en tu vientre.
Pero no puedes crear el futuro solo.
Necesitas que los Viajeros te acompañen.

Sin embargo, el camino a través de lo desconocido es oscuro y confuso.
Hay que iluminar el camino a los viajeros.
Los portadores de la antorcha se comunican de una manera que vence el miedo e inspira esperanza.

Algunos dicen que ser portador de la antorcha es una carga.
Algunos dicen que es una bendición.
De cualquier manera, quienes iluminan el camino
son quienes cambian el mundo.

No tengas miedo de experimentar

Cuando comencé a escribir, no creía que tuviera ningún talento creativo.

Pero quería que mis mensajes se destacaran.

Porque quería ser escuchado.

Animada por la guía del libro de Anne Miller La dama alta con el iceberg (anteriormente titulado Metaphorically Selling), reuní el coraje para escribir mi primera metáfora.

¿Mi secreto para embarcarme en este viaje creativo?

Fomente una sensación de diversión. Aléjate de tu computadora. Mis mejores ideas se me ocurren mientras hago albóndigas picantes, pedaleo en bicicleta o escucho el murmullo de la lluvia mientras camina.

También comencé a buscar palabras sensoriales y creé mi propia colección de favoritas. Así fue como mi escritura mejoró y mi voz evolucionó.

Aún mejor… la gente interactuó conmigo porque las metáforas les permitieron vislumbrar mi vida. Las metáforas resultaron ser excelentes para iniciar una conversación.

Encanta a tus lectores

¿Con qué frecuencia leemos contenido que sorprende y deleita?

¿Con qué frecuencia nos inspira realmente una publicación de blog?

La vida es demasiado corta para voces monótonas. La vida es demasiado corta para una escritura insulsa. La vida es demasiado corta para regurgitar ideas sin añadir valor.

Es hora de divertirse, infundir su personalidad a su contenido y deslumbrar a sus lectores con sus palabras.

Vamos. Atrévete a ser esa amapola roja que brilla intensamente en un océano de contenido gris.

Deje que sus ideas brillen, brillen, canten, se balanceen, se arremolinen, impacten y chisporroteen.

Eres el líder que tus lectores están esperando.

Prepárese para provocar el cambio.

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