Cómo escribir subtítulos que enganchen (y vuelvan a enganchar) a sus lectores

Antes de profundizar en cómo escribir subtítulos, ¿ha oído hablar de RADD?

(Lo dudo, porque lo acabo de inventar).

RADD se refiere a un síndrome puramente inventado llamado Trastorno por Déficit de Atención del Lector, y casi todos los adultos que conozco lo padecen.

Los síntomas de RADD hijo:

  • Incapacidad para leer una página de un libro o revista sin la necesidad de “buscar algo muy rápido” en un dispositivo digital
  • Inquietud extrema cuando se deben leer varias páginas de texto de una sola vez.
  • Aversión a seguir leyendo y absorbiendo cualquier contenido de más de 500 palabras.

Creo que RADD es el resultado del tiempo excesivo que pasamos leyendo en pantallas y dispositivos. Aunque RADD es un síndrome inventado, la lucha por leer mejor en línea es real.

Como creadores de contenido, podemos ayudar a que la lectura en línea sea más fácil con una redacción inteligente de titulares . Y una de las herramientas más poderosas de nuestro oficio es el humilde subtítulo.

¿Por qué aprender a escribir subtítulos?

En el gran esquema de su contenido, un solo subtítulo puede no parecer muy importante. Después de todo, representa un pequeño porcentaje del recuento total de palabras.

Pero me gusta pensar en los subtítulos como señales.

Cuando estés en un viaje largo por carretera, es reconfortante ver señales a lo largo del camino que confirman que estás conduciendo en la dirección correcta.

Los subtítulos hacen esto para su lector. Los guían hacia abajo en la página ya través de su contenido, haciéndoles saber que están avanzando hacia una conclusión.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Sabemos que funciona. Lo hemos estado haciendo desde 2006.

Da el siguiente paso

3 consejos profesionales para escribir subtítulos que funcionen

Si actualmente no estás aprendiendo a escribir subtítulos para tu contenido, es hora de comenzar a agregar estas señales que ayudarán a que tu texto sea más fácil de leer.

Comenzar con subtítulos también lo ayudará a escribir artículos más rápido y obtener grandes resultados con pequeñas líneas de texto.

Hay más: los subtítulos en realidad tienen tres tareas que hacer al mismo tiempo. Continúe leyendo para aprender a escribir subtítulos que funcionen para usted.

1. Los subtítulos invitan a los lectores a leer su contenido.

Los lectores que padecen RADD aprecian los subtítulos bien elaborados porque les ayudan a decidir si deben dedicar su valiosa atención a leer su información.

Para distraer a los navegantes en línea, escriba subtítulos que promocionen descaradamente su contenido.

Por ejemplo, digamos que necesita escribir subtítulos para un artículo sobre cómo diseñar un jardín perenne.

En lugar de este subtítulo:

Hay miles de plantas perennes disponibles hoy en día.

Escribe este subtítulo:

Cómo ahorrar dinero y elegir las plantas perennes adecuadas para su jardín

Y en lugar de este subtítulo:

Colores disponibles para flores perennes.

Escribe este subtítulo:

3 consejos para elegir fácilmente la combinación de colores perfecta para plantas perennes

En los ejemplos anteriores, los segundos subtítulos promueven mejor el contenido porque explican cómo se beneficiará el lector al consumirlo.

Si el distraído skimmer está a punto de iniciar un jardín perenne y está buscando ayuda, estos subtítulos la convencerán de que esta historia de marketing le brindará la información que necesita en este momento.

2. Los subtítulos que "venden" cada sección mantienen a los lectores interesados

Felicitaciones: ha enganchado a un lector con su contenido.

Ahora utilice subtítulos atractivos para construir aún más una relación y "volver a engancharlos" en toda la página.

No es de extrañar que los lectores se distraigan mientras leen en línea. Desde enlaces que los invitan a hacer clic y leer algo más, hasta anuncios, notificaciones e invitaciones para visitar otra parte de un sitio web, los lectores deben esforzarse por mantenerse encaminados a lo largo de la página y a través de su contenido.

Pero puedes ayudar a tus lectores aprendiendo a escribir subtítulos que los beneficien directamente.

Si los escribe con cuidado, sus subtítulos “venderán” la sección sobre la que se encuentran. Sirven como “anuncios” de cada sección que convencen al lector de consumirla.

Para escribir subtítulos que inviten al lector a consumir cada sección de su contenido, los escritores profesionales recuerdan:

  • Resaltar el beneficio de los conocimientos ofrecidos en cada sección.
  • Utilice sus mejores habilidades de redacción de titulares para crear subtítulos atractivos que informen e intriguen.
  • Centra la atención de tu lector en cómo utilizará la información que sigue.

Hay una cosa más que recordar acerca de los subtítulos: una capa adicional de información a considerar.

Continúe leyendo para descubrir cómo escribir subtítulos que se conviertan en su propio contenido independiente.

3. Los subtítulos que cuentan una historia hacen que los no lectores quieran compartirla.

Seamos realistas: a veces, intentar que los lectores afectados por RADD consuman todo el contenido es una batalla perdida.

Algunos lectores simplemente no leerán todo su contenido, a pesar de sus mejores esfuerzos por aprender a escribir subtítulos que los lleven hacia abajo en la página.

Pero no todo está perdido. Incluso los no lectores son valiosos.

Verás, incluso los no lectores comparten tu contenido . Y los subtítulos atractivos que cuentan una historia por sí solos ayudarán a convencer a aquellos que no son lectores a difundir su contenido a otras personas que lo leerán y actuarán en consecuencia.

La clave aquí es haber establecido una autoridad natural con su contenido. Si estos no lectores confían en su sitio y lo perciben como un recurso confiable, compartirán su contenido sin siquiera consumirlo ellos mismos.

Una vez que haya escrito los subtítulos, vuelva a leerlos y revíselos. Pregúntese:

Si solo leo los subtítulos, ¿pensaría que este contenido es valioso?

Si no puede responder "sí" a esa pregunta, edite sus subtítulos hasta que pueda.

Erradica RADD escribiendo subtítulos que enganchen a tus lectores

Si estás interesado en aprender más sobre cómo escribir subtítulos, estás en el lugar correcto.

Hay una gran cantidad de información aquí en Copyblogger que te ayudará a pulir tus subtítulos hasta que enganchen a esos lectores distraídos y los animen a leer, consumir y compartir tu contenido.

Aquí están algunos de mis favoritos:

  • Para obtener más información sobre cómo puede adaptar su estilo de escritura para que se ajuste a la nueva realidad de la lectura en línea, consulte mi publicación 6 formas sencillas de adaptar su estilo de escritura al nuevo mundo del consumo de contenido .
  • La publicación de Stefanie Flaxman Cómo detectar la parte más débil de la publicación de su blog (y qué hacer al respecto) le brindará una descripción general de cómo los subtítulos encajan en su plan de contenido más amplio. Comparte consejos concretos para hacer que su artículo se vea y suene más atractivo.
  • Este sencillo tutorial le mostrará cómo escribir mejores titulares .

¡Feliz redacción del subtítulo!

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