Cómo escribir una página “Comience aquí” de alta conversión

Me he enamorado de un sitio web de viajes.

Se llama CheeseWeb y es un blog dedicado a los “viajes lentos”. El viaje lento consiste en permanecer en un lugar durante períodos de tiempo más largos mientras estás de viaje y tener experiencias completas en cada lugar donde te quedas.

Cuando me topé con él, las increíbles fotos y el magnífico diseño del sitio me hicieron la boca agua. Como viajero de sillón, ahora se ha convertido en uno de mis sitios de viajes favoritos.

Una de las razones por las que el sitio me atrajo durante mi primera visita fue la increíble página “Empiece aquí” de CheeseWeb.

La pagina me dijo:

  • Quiénes son los principales escritores de CheeseWeb
  • Por que empezaron un blog de viajes lentos
  • ¿Dónde podrías encontrar tu mejor contenido?
  • Cómo podría conectarme con ellos a través del correo electrónico y las redes sociales

Cuando terminé de leer la página “Empiece aquí”, me había convertido en un fan incondicional de los principales escritores del sitio, Alison y Andrew.

Desde que me convertí en fanático de su sitio, anotó más páginas de “Comience aquí” en varios sitios de la web. Ahora estoy fascinado con esta forma eficaz que tienen los especialistas en marketing de contenidos de crear vínculos rápidos y valiosos con nuevos lectores que se cruzan en su camino por primera vez.

Hablemos de qué es una sección “Comience aquí”, por qué es importante para su negocio digital y cómo convertir la suya en una página de alta conversión.

Una poderosa herramienta para vincularte con tus lectores.

Un área “Comience aquí” es una página de su sitio web que ayuda a las personas a tener la mejor experiencia posible en su sitio. Se supone que las personas no saben quién es usted y nunca antes han visitado su sitio. También les brinda una breve introducción al propósito de su sitio y exactamente cuáles deben ser sus próximos pasos.

Aquí está la página “Comience aquí” de CheeseWeb :

Una página “Comience aquí” eficaz es como extender la alfombra roja a sus visitantes y brindarles a las personas nuevas una primera impresión positiva de usted. Es una forma inteligente de comunicarse:

  • Quien eres
  • ¿Cuál es el propósito de su sitio?
  • Donde los nuevos visitantes pueden encontrar su mejor contenido.
  • Cómo pueden conectarse con usted a través de correo electrónico o plataformas de redes sociales

Es un gran trabajo para una página, ¿verdad? Pero las páginas “Comience aquí” hacen ese trabajo excelente (cuando se hacen bien) y es por eso que son tan poderosas.

Brinde a cada visitante una excelente experiencia en el sitio web.

Es importante tener una página “Comience aquí” en su sitio porque los visitantes del sitio web, especialmente los visitantes nuevos, a menudo son como pajaritos tímidos cuando aterrizan en su espacio virtual. Son cautelosos y buscan cualquier oportunidad para escaparse del gallinero, por lo que debes ser amable con ellos .

Su página “Comience aquí” le permite ser una guía turística paciente, comprensiva y no amenazador que está de servicio las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Pero su página “Comience aquí” nunca necesita tomarse un descanso. Está disponible para siempre y esperando brindarles a los nuevos visitantes una gran experiencia, en cada momento de cada día.

Una página "Comience aquí" también podría llamarse "[Nombre de su sitio] 101", "Comience su viaje", "Cómo comenzar" o cualquier otro nombre que informe a los nuevos visitantes que la página es un punto de partida inicial para su sitio.

Independientemente de cómo la llame, una excelente página "Comience aquí" puede generar visitantes recurrentes, convertir más visitantes en suscriptores, aumentar su seguimiento en las redes sociales y generar más ventas.

7 elementos de una página "Empiece aquí" eficaz

Aquí hay siete elementos que debería considerar incluir en su propia página "Empiece aquí".

No necesariamente necesita incluir estos elementos en este orden, pero asegúrese de que su página "Comience aquí" esté organizada de una manera clara que lleve al lector en un viaje desde visitante primerizo hasta veterano educado del sitio.

1. Breves definiciones de los términos clave que utiliza en su sitio

Para evitar confusiones, defina brevemente los términos clave que utiliza con frecuencia.

Por ejemplo, Pat Flynn de Smart Passive Income define el término "ingresos pasivos" cerca de la parte superior de su página "Empiece aquí" :

2. Una declaración concisa sobre usted y su misión.

Si es un emprendedor individual , esto incluirá su historia individual (y podría incluir detalles sobre por qué comenzó su negocio o sitio web).

Si es una empresa más grande, puede explicar la historia del origen de la empresa y hablar sobre la misión de su empresa. Mantenga esta historia breve: puede utilizar su página Acerca de para brindar más detalles o publicar su biografía oficial.

La bloguera gastronómica Lisa Leake ofrece una versión breve de su historia en su página "Empiece aquí" :

Lisa Leake comienza aquí la página

3. Un mensaje claro para tu lector o visitante ideal

La gente necesita saber si la información de su sitio les beneficiará. Quieren tener la seguridad de que su contenido satisfará sus necesidades.

Demuestre que comprende los problemas y las inquietudes de su visitante ideal y hágale saber que está en el lugar correcto para obtener soluciones.

4. Enlaces a tu mejor contenido

Su sección "Comience aquí" es el lugar perfecto para vincular su mejor contenido, especialmente sus mejores recursos para quienes visitan por primera vez.

No te vuelvas demasiado loco aquí. Desea incluir suficientes enlaces para que los nuevos visitantes encuentren valor y obtengan mucha información, pero no tantos como para que se sientan abrumados y hagan clic.

Considere organizar sus enlaces en categorías si tiene muchos. Ponte en el lugar de un nuevo visitante y elige categorías que tengan sentido para esa persona.

Aquí hay un ejemplo de la página "Empiece aquí" de Michael Hyatt :

Michael Hyatt comienza aquí la página

5. Un mensaje para unirse a su lista de correo electrónico

Su página "Comience aquí" siempre debe incluir un fuerte llamado a la acción , así que use esa CTA para pedirle a las personas que se unan a su lista de correo electrónico.

Explique por qué deberían registrarse y posiblemente ofrecer un incentivo tentador .

CheeseWeb te invita a ser parte de su comunidad:

6. Una invitación para conectarse en sitios de redes sociales (opcional)

Si está activo en alguna plataforma de redes sociales, puede incluir enlaces que permitan a las personas conectarse con usted en esas plataformas.

Etiquete claramente los enlaces e incluya instrucciones sobre cómo conectarse con usted.

7. Un enlace a una oferta de producto de nivel básico (opcional)

Si tiene un producto básico, considere ofrecerlo en su página "Comience aquí". Incluya esta oferta en la parte inferior de la página.

Analice aquí en detalle los beneficios de cualquier producto pago que ofrezca, para que el lector sepa por qué es un buen lugar para comenzar. Quiere evitar ahuyentar a su nuevo visitante y enviarle el mensaje de que sólo está intentando realizar ventas.

3 puntos de entrada perfectos a su página "Empiece aquí"

¿Dónde debería colocar los enlaces a su página "Comience aquí"? Aquí hay tres opciones.

1. En la barra de navegación superior, preferiblemente en el extremo izquierdo.

Sus visitantes naturalmente mirarán su barra de navegación cuando comiencen a navegar por su contenido, así que coloque un enlace a su página "Comience aquí" en esa barra. El botón "Comenzar aquí" o "Comenzar" permite a las personas saber exactamente por dónde empezar en su sitio.

Agregarlo en el extremo izquierdo de la barra de navegación garantiza que será una de las primeras cosas que la gente notará, como se ve aquí en el sitio de Lisa Leake:

Navegación de inicio aquí de Lisa Leake

2. En un widget, baje ligeramente en su página de inicio.

La página de inicio de CheeseWeb tiene un widget "Empezar aquí" que incluye un mensaje de bienvenida y un botón destacado "Empezar aquí". Esta técnica también funciona bien porque capta la atención de las personas que se desplazan por la página de inicio de su sitio.

widget de telaraña

3. Conviértela en tu página de inicio

Incluso puede considerar hacer que la sección "Comience aquí" sea la página de inicio de su sitio. La página de inicio de Copyblogger orienta a las personas hacia las ofertas del sitio.

Página de inicio de Copyblogger

Crea tu propia página "Comienza aquí"

Su página "Comience aquí" puede crear la bienvenida perfecta para sus nuevos visitantes y ayudarlos a aprovechar al máximo su sitio y sus ofertas.

Tómese un tiempo hoy y describa la información que los nuevos visitantes necesitan saber sobre su sitio cuando llegan por primera vez. Luego, redacte una página original, amigable y educativa de “Empiece aquí”.

Publique su página "Empiece aquí" lo antes posible. ¡Sus prospectos estarán agradecidos por la cálida bienvenida!

¿Tiene una página favorita de “Comience aquí”? Compártelo en la sección de comentarios a continuación.

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