Cómo escribir viñetas que la gente realmente quiere leer

Existen innumerables razones por las que querrás aprender a escribir viñetas.

Las publicaciones de blogs, los tweets y decenas de millas de imágenes fijadas en tableros digitales pasan volando a nuestro lado más rápido de lo que podemos leer.

Más rápido de lo que podemos incluso escanearlos, dependiendo de la hora del día.

¿Qué significa esto para los escritores que intentan superarlo todo con técnicas para captar la atención ? Al menos dos cosas en las que puedo pensar:

  1. Será mejor que sepas escribir titulares magnéticos .
  2. Será mejor que sepas cómo escribir viñetas que capten (y mantengan) la atención.

No le estamos diciendo que su copia sea breve. Le recomendamos que mantenga su copia legible.

¿Qué son las viñetas?

Las viñetas se utilizan para enumerar elementos de su contenido.

Le ayuda a comunicar su mensaje de forma eficaz porque captan la atención de los lectores que prefieren contenido escaneable . Piénselo… a los escáneres les encantan las viñetas, ¿verdad?

Una lista con viñetas también puede dividir largos bloques de texto, y las frases intrigantes que utilizan en sus viñetas son oportunidades para convertir a los lectores en lectores.

Nos gusta o no, mantenga a las personas interesadas en las publicaciones, páginas, artículos y textos de su blog para sus ideas de negocios en línea como ninguna otra cosa.

Echemos un vistazo rápido a cómo hacer esto y hacerlo bien.

Los conceptos básicos para escribir viñetas que funcionan.

La esencia de una gran bala es brevedad + promesa.

La brevedad ha sido un sello distintivo de la buena escritura desde que comenzó a escribir, pero actualmente todo el mundo posee una aguda conciencia de lo importante que es la brevedad en este momento.

Las viñetas largas y complejas anularían el propósito de escribir viñetas: mantener al lector en movimiento a través de su copia.

La promesa es el elemento que engancha al lector como un pez. Estás haciendo una afirmación clara y legítima de que tu producto/idea/servicio les dará lo que han estado buscando.

No hace falta decirlo (pero, por supuesto, lo voy a decir de todos modos), es absolutamente necesario cumplir la promesa que hace.

Probablemente existan formas más rápidas de arruinar su credibilidad y su carrera, pero no darle a su lector lo que prometió está definitivamente entre las tres primeras.

Brian Clark escribió la publicación definitiva "Bullet Points 101" hace más de 10 años.

Y, dado que prefiero robarle a Clark que tratar de superarlo en esta área, aquí está su resumen de cinco partes sobre cuándo usar viñetas, así como qué es y qué hace una viñeta efectiva.

Una viñeta expresa un claro beneficio y promesa para el lector.

Así es… son mini titulares.

Las viñetas alientan al lector a volver al contenido real de su contenido o seguir adelante con su llamado a la acción.

Mantenga sus viñetas simétricas si es posible

Es decir, una línea cada uno, dos líneas cada uno, etc. Es más agradable a la vista y, por lo tanto, más fácil para el lector.

Evite el desorden de balas a toda costa

No entre en un esquema detallado de subtítulos, viñetas y subviñetas. Las viñetas están diseñadas para brindar claridad, no confusión.

Practica el paralelismo

Mantenga sus grupos de viñetas relacionados temáticamente, comience cada viñeta con la misma parte del discurso y mantenga la misma forma gramatical.

Recuerde que las viñetas (como los titulares) no son necesariamente oraciones.

Si quieres escribir oraciones completas, quédate con un párrafo o una lista numerada.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Da el siguiente paso

Puntuación en listas con viñetas

Dado que el texto que viene después de una viñeta no debería parecerse a un párrafo, es posible que se pregunte cómo manejar la puntuación en las listas con viñetas.

Depende del tipo de viñetas que escribas, pero la clave es mantener la puntuación constante. Las viñetas deben tener más o menos el mismo estilo y longitud.

¿Utilizas las viñetas en mayúscula?

Puede poner en mayúscula la primera palabra que sigue a una viñeta en su contenido.

Sin embargo, si cada una de sus viñetas es solo una palabra, puede mantener todas las letras en minúsculas.

Nuevamente, sea cual sea el estilo que elijas, asegúrate de ser coherente en todo el texto.

¿Las viñetas deberían tener puntos?

Si sus viñetas terminan siendo oraciones cortas, querrá agregar puntos después de cada una. En este caso, verá por qué escribiría con mayúscula la primera palabra después de una viñeta.

Si las viñetas son solo frases cortas u oraciones incompletas, no necesitan puntos.

Ahora que tenemos una base firme, pasemos a cómo escribir estas viñetas.

8 ejemplos de viñetas que funcionan

Es posible que haya visto a escritores quejarse de la proliferación de "listas" en los últimos años.

La cuestión es que los elitistas no saben de lo que hablan. Una vez más, en este mundo digital rápido, corto y en constante evolución, gana quien tiene sentido primero.

Y una de las mejores maneras de darle sentido a las ideas de contenido , especialmente en línea, es no simplificarlas; es dividirlos en trozos digeribles.

Las viñetas pueden ser una excelente manera de hacerlo, pero no confíe únicamente en los tipos de viñetas simplistas y obsoletos que está utilizando ahora.

Amplíe su rango y agréguelos a su caja de herramientas cuando esté escribiendo un texto .

1. Fascinaciones externas

Este tipo de viñetas fascinantes generalmente se encuentran en los textos de venta. Crean curiosidad y funcionan como titulares para impulsar una compra u otra acción.

2. Fascinaciones internas

Las fascinaciones internas son prácticamente idénticas a las externas, excepto que están diseñadas para persuadir a las personas a continuar leyendo la publicación que ya están leyendo.

3. Fragmento de balas

Extraer viñetas de oraciones compuestas le ayuda a aclarar un punto y al mismo tiempo aumenta la usabilidad de su contenido.

4. Balas de autoridad

Las viñetas de autoridad se utilizan para recitar los datos y las pruebas que respaldan su argumento. Como ocurre con todos los escritos persuasivos, convierta la información objetiva y seca en una lectura interesante siempre que pueda.

5. Balas de suspenso

Las balas de suspenso provocan y presagian lo que vendrá a continuación o en el futuro cercano. También puedes utilizar viñetas de suspenso para sentar las bases para una próxima promoción, lanzamiento o evento de contenido especial.

Y, como una pequeña ventaja sobre cómo escribir viñetas, Ben Settle amplió la publicación de Brian con algunos ejemplos más propios.

Éstos son algunos de los secretos favoritos de Ben .

6. Balas regaladas

Se parecen a la señora que reparte cubitos de queso en el supermercado.

Ella le da a la gente un pequeño “probado” de comida que los mantiene alerta y comprando, y muchas veces terminan con lo que probaron en el carrito de compras.

7. Balas de expansión

Estas viñetas rompen la “identidad” de la página (cuando tienes varias páginas de viñetas) y añaden más provocación, demostración y curiosidad.

Además, le dan un pequeño y agradable efecto de "bucle" a su anuncio que sigue absorbiendo al lector.

8. Viñetas de "No se puede hacer"

Básicamente, aquí es donde dices algo que es casi increíble.

Algo 100% cierto, pero que es tan descabellado y “allí afuera” que te hace decir: “¿Cómo diablos puedes hacer eso?”

Felicitaciones, ahora sabe más sobre cómo escribir viñetas que la mayoría de los redactores que trabajan .

Y aquí tienes el atajo más sencillo para iniciarte en el arte de la bala...

Pruebe este sencillo atajo para escribir viñetas que funcionen

Elabore cada viñeta como si fuera a servir como título.

El objetivo aquí es lograr, eh... titularidad con cada bala.

No lograrás la perfección con todas y cada una de las viñetas que escribas, pero si te atienes a este principio en general, escribirlas se volverá mucho más fácil con el tiempo.

Y, lo que es más importante, esas pequeñas y hermosas líneas con viñetas harán que tus lectores corran por tu página como agua en un tobogán.

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