Cómo evitar el uso de imágenes fotográficas de archivo vergonzosas en su contenido

¿Es posible que algo sea a la vez un salvavidas y un campo minado?

Sí, y si ha pasado algún tiempo buscando la imagen perfecta en un sitio web de fotografías de archivo, sabrá que es verdad.

Las fotografías de archivo son un salvavidas: te ayudan a utilizar un poderoso marketing visual para conectar con tus lectores.

Y las fotografías de archivo son un campo minado: una imagen incorrecta puede hacer que pierda crédito, atención y confianza.

Este artículo comparte cuatro consejos para evitar que esas “minas terrestres de fotografías de archivo” terminen funcionando en su contra en lugar de un favor de usted.

Vale la pena el esfuerzo.

Según un estudio de Publicidad MDG :

“Las imágenes son poderosas por sí solas, pero cuando se mezclan con texto se vuelven aún más impactantes”.

También señalan que:

“Los artículos con imágenes relevantes obtienen un 94 por ciento más de visitas, en promedio, en comparación con los artículos sin imágenes”.

¿Noventa y cuatro por ciento más de visitas?

Me lo llevo. ¿Y tú?

Encontrar la imagen adecuada requiere mucho trabajo: ¿para qué molestarse?

Pregunta rápida:

¿Por qué creas marketing de contenidos ?

El marketing de contenidos es la forma en que generamos confianza y autoridad. Da voz a nuestras empresas. Muestra a los prospectos y clientes que hay un ser humano con el que se puede identificar detrás de la empresa con la que interactúan.

El marketing de contenidos visuales también hace estas cosas.

El marketing de contenidos visuales genera confianza y autoridad. Le da voz a su negocio. Demuestra que su negocio está dirigido por humanos y para humanos.

Pero el contenido visual solo generará confianza y comunicará tu voz si te mantienes alejado de imágenes que juegan en tu contra.

Siga leyendo y aprenda qué evitar.

1. Manténgase alejado de lo impecable y lo falso

Estoy totalmente a favor de ejemplos impecables de humanidad.

Para bien o para mal, no nos sorprende ver la perfección en nuestras estrellas de cine, artistas musicales, modelos y personas influyentes en las redes sociales.

Pero cuando se trata de encontrar una fotografía de archivo para ilustrar su contenido autorizado, lo identificable siempre gana.

¿Cuál de las siguientes imágenes funciona para ilustrar un contenido sobre actitudes saludables hacia la comida?

Para mantenerse alejado de lo impecable y lo falso:

  • Evite imágenes donde los modelos estén retocados y “perfectos”.
  • Evite imágenes en las que las expresiones faciales parezcan orquestadas.
  • Evite imágenes en las que la situación parezca irreal o como si estuviera sucediendo en el set de una película.
  • Evite imágenes que parezcan demasiado posadas.

Esto le resultará mucho más fácil de hacer si comprende la diferencia entre dos categorías principales de fotografías: posadas y sinceras.

2. Conozca la diferencia entre fotografías en pose y sinceras (y busque fotografías sinceras)

Cuando trabajaba como director creativo, a menudo contrataba fotógrafos para fotografiar los eventos de los clientes.

En estos eventos, había dos tipos de fotografías que podían tomar…

Fotografías posadas, como esta, donde un fotógrafo o director de arte obviamente organizó a los sujetos y les pidió que hicieran algo específico para la cámara:

… O fotos sinceras, como esta, donde los sujetos parecen no darse cuenta de que alguien les estaba tomando una foto:

Sin excepción, cuando volvieron las imágenes, las fotos sinceras eran mucho más interesantes.

Captaron el espíritu del evento: las emociones de los asistentes. Mostraron los pequeños momentos que contaban grandes historias.

Tenga esto en cuenta al mirar fotografías de archivo.

¿Parecen posados ​​o sinceros?

Las fotos espontáneas casi siempre parecen más naturales, más reales y más identificables. Búscalos y evita imágenes que parezcan posadas.

3. Identifica la emoción que quieres transmitir antes de buscar

Estás leyendo Copyblogger, así que sé que eres escritor .

Antes de empezar a nadar entre miles de posibilidades de imágenes, tómate 30 segundos para pensar en analogías .

Pregúntese:

  • ¿Qué emoción quiero transmitir con la foto?
  • ¿Qué emoción quiero que sienta el espectador cuando lo vea?
  • ¿Qué situación transmitiría esa emoción?

Por ejemplo, si desea mostrar la palabra "seguridad", puede elegir un símbolo obvio de seguridad, como una caja fuerte:

O podrías mostrar la sensación de seguridad usando una foto identificable de una persona (o incluso un animal) con expresiones faciales y lenguaje corporal que muestren cómo se siente la seguridad:

¿Cuál transmite mejor la emoción?

4. Evite imágenes visualmente ocupadas

Una vez que sepa qué concepto desea comunicar, sea exigente con los resultados de su búsqueda y busque la simplicidad.

Combinamos fuentes, colores y fotografías al crear marketing visual , y el producto final puede ser complejo y de múltiples capas.

Por eso es importante comenzar con una fotografía visualmente simple del concepto o emoción que deseas expresar.

En lugar de elegir una foto visualmente compleja, como esta, para mostrar cómo trabajar en una cafetería es una opción para los propietarios de negocios en línea :

… Busque una fotografía que transmita el mismo concepto básico pero con imágenes simples y directas:

Al comparar dos resultados fotográficos, evite las visualmente ocupadas y elija la versión más simple posible.

Lee la siguiente sección con tu mejor “voz de mamá”

¿Sabes qué es realmente digno de vergüenza?

Recibir un aviso legal del propietario de una imagen que has usado sin permiso y tener que pagar miles de dólares en honorarios legales debido a tu descuido.

Por eso quiero que leas esta sección con tu mejor “voz de mamá”, porque así es como la escribo.

Escuchar …

El hecho de que sepa cómo hacer clic derecho y guardar una imagen no significa que tenga permiso para hacerlo.

Estoy bastante seguro de que, como especialista en marketing de contenidos, no querrás que nadie copie/pegue tus palabras y las use sin tu permiso.

Los fotógrafos sienten lo mismo con respecto a sus fotografías, como deberían.

Su trabajo creativo es tan valioso como el tuyo.

Prometamos tratarnos unos a otros como profesionales creativos y respetar la propiedad intelectual cuando la encontremos en línea.

Además, es muy fácil encontrar fotografías de archivo gratuitas y económicas que estén listas para usar con todos los derechos.

No hay excusa para deslizar y usar una imagen sin permiso.

Mejore sus habilidades de búsqueda de fotografías y utilícelas en los numerosos sitios de fotografías de archivo gratuitos y de pago disponibles en la actualidad.

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