Cómo explicar tu trabajo como redactor publicitario (y sentirte bien al respecto)

Bueno, esto no va a ser fácil…

He trabajado como redactor durante 40 años y todavía no he descubierto cómo describir adecuadamente lo que hacen los redactores .

O tal vez simplemente estoy traumatizado por cómo solía reaccionar la gente cuando les decía que era redactor.

Retroceda hasta finales de la década de 1970 en Londres, Inglaterra.

Yo era un joven de clase media, recién salido de una educación privilegiada.

Mis maestros y padres compartían grandes esperanzas puestas en mí.

Un abogado, tal vez. O un profesor universitario.

¿Quieres ser escritor? Ay querido. Entonces tal vez un novelista respetado, o un periodista del periódico The Times...

¿Un redactor publicitario? ¿En serio? ¿Es ese siquiera un “trabajo adecuado”?

Estaría en una fiesta organizada por mis padres y un amigo suyo podría preguntarme: “¿Y tú qué estás haciendo estos días?”

Les decía que estaba trabajando como redactor en una agencia de publicidad y me miraban como si les hubiera dicho que tenía una enfermedad cutánea contagiosa o que traficaba con drogas.

Luego se acercaron a mis padres y expresaron sus condolencias por su pérdida.

Sí, estoy exagerando. Pero sólo un poco.

Otra opción era decir: “Escribo materiales de ventas” o “Escribo las palabras para publicidad”.

La segunda opción era una posible mina terrestre, porque entonces responderían algo como: “Oh, qué interesante. ¿Algo que pudiera haber visto?

En otras palabras, querían saber si yo era el escritor detrás de alguna gran campaña publicitaria que habían visto en el horario de máxima audiencia de la televisión.

Nunca escribió una gran campaña publicitaria para televisión.

De ahí la mina terrestre.

Incluso una audiencia de profesionales puede tener dificultades para “entenderlo” realmente.

Cuando no estaba atravesando la decepción de mis familiares y amigos cercanos, me encontré explicando mi trabajo a mis colegas.

Ahora estaba en un terreno más cómodo. Un poco menos crítico.

Y si alguna vez necesitara sentir que estoy en compañía de personas que realmente entendieran a qué me dedico y su valor, me comunicaría con especialistas en marketing directo.

Los especialistas en marketing director saben que su trabajo vive o muere según la copia… las palabras.

Saben que modificar un título o un llamado a la acción puede generar grandes diferencias en las ventas o las suscripciones .

Entre esta multitud, incluso podía sentirme admirado. O – jadeo – respetado.

Pero si cree que lo mismo ocurriría con todos los que trabajan en marketing, estaría equivocado.

En el mundo online, a menudo he asistido a reuniones en las que la gente se entusiasma con el diseño y la codificación detrás de un sitio web. Pero no se mencionan las palabras.

Con demasiada frecuencia la actitud es: "No te preocupes, podemos agregar las palabras más tarde".

Como si las palabras fueran decoración. Una idea de último momento.

Siendo ingenuo , después de todos estos años, todavía espero que los especialistas en marketing comprendan que las palabras no son menos valiosas que el diseño o la codificación.

En mi mundo de fantasía, espero que los dueños de negocios se acerquen a mí y me digan: “¡Nick, te necesitamos! ¡Sin tus palabras, no tenemos nada!

Nunca sucede.

Pero debería hacerlo.

Un amigo cercano finalmente me enseñó lo que hacía como redactor publicitario.

A decir verdad, unos cinco años después de comenzar mi carrera como redactor publicitario , comencé a perder la fe.

Sentí que cada vez que le decía a alguien que era redactor publicitario, recibía una reacción negativa. O neutral en el mejor de los casos. Como si mi trabajo no tuviera valor.

Y eso me afectó. Me sentí abrumado por la negatividad. Supongo que comencé a creer que todo era verdad.

Una tarde estaba ahogando mis penas con un amigo, que también era cliente.

Dije algo como esto:

“Entonces… cuando llegue a las Puertas Perlas, y San Pedro me pregunte qué hice con mi vida… ¿qué voy a decir? ¿Escribí un montón de correo basura? ¿Era un comerciante estelar de tonterías?

Graham, mi amigo, me recordó el primer trabajo que hice para él.

Estaba lanzando un nuevo negocio y luchando por llegar a sus clientes potenciales clave .

Encontré una lista para él y le escribí una carta de ventas.

Esa carta transformó su negocio. Sus ventas se dispararon. Tuvo que duplicar su plantilla en un mes.

“Eso es lo que haces”, dijo. "Se construyen negocios".

Guau …

Honestamente, de verdad… mi vida cambió en ese momento.

Graham y unas cuantas cervezas me ayudaron a ver mi trabajo de una manera completamente nueva.

Es gracias a esa conversación que todavía amo el arte de la redacción publicitaria hoy , todos estos años después.

Ya no explico lo que hago, describo el valor que creo

Ahora, cuando la gente me pregunta a qué me dedico, no les digo que soy redactor publicitario.

Les digo que ayudo a construir negocios.

Ayudo a emprendedores a hacer realidad sus sueños.

Ayudo a crear nuevos empleos y a salvar los antiguos.

Ayudo a traer nuevos productos y servicios al mundo.

¿Cómo suena eso como descripción de trabajo? Muy bien, ¿verdad?

Quizás nunca hayas experimentado el tipo de negatividad que yo sentí durante esos primeros años de mi carrera.

Pero incluso si no lo hicieras, apuesto a que puedes darte un impulso extra concentrándote menos en el puesto de trabajo y más en el valor que aportas a tus clientes.

Los buenos redactores son creadores.

Y el mundo siempre necesita más creadores .

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