Cómo ganar nuevos lectores con una sola publicación de blog

Todos tenemos esos escritos que tocan una fibra sensible dentro de nosotros cada vez que los leemos. Ya sabes de lo que estoy hablando: esas obras que te impactan con sus frases “es-el-autor-dentro-de-mi-cerebro”.

Piensa por qué amasas a tus autores y escritores favoritos. ¿Qué ofrecen de lo que no te cansas?

Para mí, eso es lo que siento cada vez que leo algo de Stephen King o Sloane Crosley . Esos dos saben cómo transportar a los lectores justo en medio de una historia.

Cuando King escribe sobre pesimismo y pesadillas apocalípticas, lo sientes hasta lo más profundo.

Cuando Crosley describe su apartamento en la ciudad de Nueva York, estás sentado con ella en su sofá.

Es su capacidad para sumergir a los lectores en sus tramas con un lenguaje estratégico lo que los convierte en escritores excepcionales.

De hecho, eso es lo que inspiró mi boletín/proyecto paralelo, Kat Loves Copy.

¿Pero cómo lo hacen?

Voy a compartir tres formas de ganar rápidamente a nuevos lectores utilizando métodos de escritura probados y verdaderos.

También te mostraré cómo aplicar estas técnicas al marketing de contenidos, ya sea para tus clientes o para tu propio trabajo.

1. Escribe como hablas

La forma más rápida de perder la atención de la audiencia es escribir de una manera que suene como una conferencia del profesor de economía, interpretada por Ben Stein, en Ferris Bueller's Day Off.

¿Y qué decimos de escribir que es aburrido? Hoy no. Mañana no. Jamas.

El mejor tipo de escritura se lee como una conversación entre el autor y el lector.

Es atractivo. Es de dos caras. Los lectores se sienten interesados ​​en lo que tienes que decir, tal como lo harían si estuvieras teniendo la conversación en la vida real.

Entonces, ¿cómo se logra eso para ganar nuevos lectores? Escriba como si estuviera hablando con un amigo o colega. Puede parecer simple y, en muchos sentidos, lo es, pero requiere práctica.

Veamos dos enfoques diferentes de esta técnica de escritura:

Primero, piensa en cómo podrías explicarle un tema a tu amigo:

  • ¿Qué palabras y frases usarías?
  • ¿Cómo posicionarías tu opinión?
  • ¿En qué datos o ejemplos se apoyaría para expresar su punto de vista?

Puede resultar útil hacer una lista de estas respuestas a medida que las piensa para poder consultarlas mientras escribe.

Una vez que comiences a escribir, localiza dónde puedes inyectar un poco de tu personalidad y un tono de conversación único que sea apropiado para tu audiencia .

Por ejemplo, en lugar de escribir "Aquí hay seis recetas caseras de golosinas para perros", podría decir "Veamos seis recetas diferentes de golosinas caseras para perros porque, seamos honestos, nuestros amigos de cuatro patas merecen una variedad de golosinas".

Ahora, no me malinterpretes. El primer ejemplo está completamente bien. Pero el segundo ejemplo tiene más personalidad, lo que probablemente resultará más atractivo.

El segundo enfoque es grabarse teniendo una conversación con un colega (o en solitario) sobre el tema de su elección.

Escuchar cómo discute, analiza y presenta los diferentes lados de su argumento puede generar una escritura clara pero descriptiva. Sólo asegúrese de eliminar las palabras de relleno innecesarias.

Recomiendo grabar una videollamada, para que puedas captar cosas como tu lenguaje corporal y colas visuales, si estás hablando con otra persona.

2. Utilice lenguaje figurativo y descriptivo para pintar un cuadro.

¿Quieres transportar a tus lectores a tu narrativa al instante?

Desempolva tu libro de texto de inglés de la escuela primaria y vuelve a visitar el capítulo sobre lenguaje figurado.

Repasemos las figuras retóricas más utilizadas:

Símil

Un símil es cuando comparas dos, a diferencia de las cosas que usan "me gusta" o "como".

Por ejemplo, ese cachorro es tan lindo como un botón.

O leer esa publicación de blog fue como ver la pintura secarse.

Las comparaciones ayudan a aclarar su mensaje y explicar lo familiar pero indefinido. Son un tipo de metáfora y excelentes herramientas de escritura para cuando describir algo con una sola palabra no parece suficiente.

Metáfora

Según el diccionario Merriam-Webster , una metáfora es “una figura retórica en la que una palabra o frase que denota literalmente un tipo de objeto o idea se utiliza en lugar de otro para sugerir una semejanza o analogía entre ellos”.

Las metáforas son caballos de batalla de descripción que intrigan a tu audiencia y te ayudan a ganar nuevos lectores. Te permiten pintar un cuadro más allá de los adjetivos y sustantivos correspondientes.

"Un camino de alquitrán recién pavimentado envolvía el cielo nocturno" es mucho más vívido de leer que "el cielo nocturno estaba oscuro", ¿verdad?

Hipérbole

Con la hipérbole, parece que cuanto más exagerada, mejor. Y la hipérbole es precisamente eso: exageración extrema.

Esta figura retórica es para enfatizar. Sin embargo, puede aportar humor añadido debido a su naturaleza exagerada .

Por ejemplo, "Tengo un millón de cosas en mi lista de tareas pendientes" o "Tengo tanta hambre que podría comerme un caballo" son usos comunes de la hipérbole.

Otro ejemplo proviene de Dick Clark durante su discurso de aceptación del premio Daytime Emmy :

“Por favor, siéntense porque después de haber producido nueve millones de entregas de premios, sé que el productor está ahí arriba diciendo: 'Date prisa, da las gracias rápido'”.

Estas figuras retóricas ayudan a transmitir ideas, puntos de vista y detalles . Solo asegúrese de usarlos de una manera que agregue valor a sus lectores y no distraiga.

3. Utilice sabiamente la empatía en su escritura.

En sabias palabras de Sonia Simone :

"Cuando escribes contenido y copias, tu trabajo más importante es el de director de empatía para tu audiencia".

Conexión. Todo se reduce a la conexión. Podrías redactar el artículo más elocuente y mejor escrito, pero no significará nada a menos que conecte con tu lector.

La empatía es una herramienta poderosa que fomenta un vínculo entre usted y sus lectores.

Le ayuda en sentido figurado a salir de la página y decir:

“Entiendo su problema o preocupación, querido lector, ahora déjeme mostrarle qué hacer al respecto”.

Desde una perspectiva del marketing de contenidos, esto es cierto ya sea que esté intentando vender un producto o lograr que los lectores realicen algún tipo de acción .

Pero primero, debes comprender a tu audiencia lo suficiente como para escribir algo que les resuene. Si no conoce a su audiencia, no sabrá cómo conectarse con ellos y, naturalmente, ganar nuevos lectores.

Considere estas preguntas cuando investigue a su audiencia :

  • ¿Cuáles son sus problemas?
  • ¿Qué los motiva?
  • ¿Cuál es la mejor manera de comunicarse con ellos?
  • ¿Qué tipo de solución debería ofrecer?

Conocer a tu audiencia significa saber cómo atenderla, y esa es la piedra angular del contenido de alta calidad. Sin embargo, la responsabilidad no termina ahí.

Una vez que conozcas a tu audiencia, debes escribir en un tono que coincida. En otras palabras, y lo digo con cariño, lean la sala.

Si su tono no coincide con el tema, será difícil (si no casi imposible) crear un vínculo con su lector.

Para hacer esto, vuelva a ponerse el límite de investigación. Los mismos principios se aplican cuando descubres cómo escribir con tu propia voz . ¿Qué idioma usa tu audiencia? ¿Con qué frases o palabras resuenan?

Métete en la mente de tu audiencia, descubre lo que necesitan y entrégaselo.

Prioriza tu audiencia

La mayoría de las personas tienen poco tiempo y atención. Eso significa que sólo tienes una oportunidad de capturar sus corazones y ganar nuevos lectores.

Al inyectar detalles y tu personalidad en tu escritura, puedes abrir la puerta para conectarte con tus lectores y animarlos a seguir contigo.

Pero si bien tu voz al escribir es importante, asegúrate de que tus lectores aún puedan encontrarse en tus palabras.

Después de todo, no se trata de ti. Se trata de ellos.

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