Cómo involucrar completamente el cerebro de sus lectores con imágenes [SlideShare]

Esta es una oda a tu corteza visual.

Es un pequeño héroe anónimo que se sienta, sin pretensiones, en el fondo de tu cerebro.

Es pequeño, casi oculto, pero domina tus sentidos y crea el mundo que te rodea.

Y tiene hambre.

Verá, su corteza visual es rápida. Procesa información visual más rápido que el resto del cerebro procesa palabras.

Es por eso que una de las cosas más importantes que puedes hacer para darle el toque final a cualquier contenido es agregar una imagen .

La imagen que agrega a su próxima publicación, episodio de podcast o misiva en las redes sociales puede conectarse con su lector en 13 milisegundos (o menos). Puede transmitir significado antes de leer una sola palabra.

Las imágenes son poderosos comunicadores.

¿Estás involucrando completamente el cerebro de tus lectores con imágenes? Si no, sigue leyendo. Vamos a hablar sobre cómo encontrar, elegir y usar imágenes para que puedas aprovechar su poder en todo tu contenido .

Descubra cómo crear impresionantes imágenes de marca cuando se registra en mi taller gratuito de marketing de contenido visual .

Nota del editor: Copyblogger es un afiliado del taller de Pamela.

Utilice una imagen para aumentar la comprensión y la retención.

En cierto nivel, todos la atención sabemos que las imágenes ayudan a llamar la sobre las palabras escritas, aunque sea solo por nuestra experiencia al navegar por un sitio web o mirar una plataforma de redes sociales.

Las grandes imágenes tienden a hacernos detenernos y mirar.

De hecho, hay pruebas de esto. Un estudio de 2013 realizado por MDG Advertising mostró que el contenido que presenta imágenes atractivas tiene un promedio de 94 por ciento más de visualizaciones totales que el contenido que no las tiene.

Pero hay más.

Las imágenes no sólo atraen la atención. También aumentó la comprensión (y la memoria).

Las presentaciones orales y de texto no sólo son menos eficientes que las imágenes para retener ciertos tipos de información; son mucho menos eficientes. Si la información se presenta oralmente, las personas recuerdan aproximadamente el 10 por ciento, según lo evaluado 72 horas después de la exposición. Esa cifra aumenta al 65 por ciento si agrega una imagen. – John Medina, Reglas del cerebro

Las imágenes son vehículos potentes para mejorar la retención.

Pero si no te consideras una “persona visual”, ¿cómo puedes empezar a utilizar imágenes en tu contenido?

En la siguiente sección, encontrará un curso breve sobre cómo elegir y utilizar imágenes geniales.

Primero, evita este tipo de imágenes a toda costa.

Empecemos por lo que no debemos hacer, ¿vale?

Los consejos aquí le ayudarán a reconocer los tipos de imágenes que los directores de arte y los diseñadores gráficos nunca eligen cuando buscan imágenes para combinar con contenido escrito.

Evite la foto de archivo obvia.
Reconoce esta imagen cuando la ve. Es la foto demasiado posada y perfectamente iluminada que no se parece en nada a la vida real.

Manténgase alejado de lo evidentemente ridículo
¿En serio? ¿A quién se le ocurren estos conceptos fotográficos?

Lamentablemente, en mis años como diseñador, he visto aproximadamente 17.314.237 imágenes como esta:

Resiste imágenes que no estén relacionadas con tu tema.
Es tentador, ¿no?

Encuentras una imagen hermosa y realmente quieres usarla, incluso si no tiene nada que ver con el tema de tu publicación.

Resistir.

Las imágenes funcionan mejor cuando funcionan en conjunto con las palabras de la página, cuando complementan y agregan significado a las palabras que usa.

Más sobre esto a continuación.

Evite imágenes complejas y recargadas.
Nuestro contenido se encuentra en nuestro sitio web , pero tiene una vida más larga en las redes sociales .

Y cuando compartimos imágenes en las redes sociales, a menudo se reducen al tamaño de un sello postal antes de hacer clic en ellas.

Por eso es importante utilizar imágenes que se traduzcan y puedan entenderse incluso cuando son pequeñas.

Las imágenes simples funcionan mejor porque no pierden detalles cuando son muy pequeñas.

Una nota importante: lea esto para evitar ser demandado

Porfavor repita despues de mi:

No utilizaré la Búsqueda de imágenes de Google para encontrar mis imágenes.

¿Sabes para qué sirve la Búsqueda de imágenes de Google? Es bueno para buscar cómo se ven las cosas. Como, "¿Cómo es la hiedra venenosa?"

Es bueno aprender algo cuando sólo una imagen es suficiente. Como, "¿Dónde está la corteza visual en el cerebro?"

No es bueno encontrar imágenes para usar en su contenido.

Encontrar y capturar una imagen en la Búsqueda de imágenes de Google y usarla en su propio contenido es una excelente manera de iniciar una demanda.

Las imágenes de la Búsqueda de imágenes de Google se extraen de sitios web y se muestran únicamente con fines de búsqueda. Nunca tuvo la intención de ser un lugar para encontrar imágenes para usar.

Las imágenes que encuentras en la Búsqueda de imágenes de Google son creadas y son propiedad de alguien. Y esa entidad tiene todo el derecho a demandarlo por infracción de derechos de autor cuando usted toma su propiedad intelectual y la presenta como propia.

Si está utilizando la Búsqueda de imágenes de Google para buscar imágenes, deténgase inmediatamente.

Es hora de “volverse profesional” con sus habilidades de búsqueda de imágenes y aprender a encontrar imágenes que tenga permiso para usar con cualquier propósito comercial que desee.

Sigue leyendo, porque voy a compartir qué buscar en una imagen y también mis recursos de imágenes favoritos.

Los tipos de imágenes más efectivos.

Esto es lo que debe tener en cuenta cuando examina las opciones en un sitio de fotografías de archivo.

Busque imágenes que parezcan de la vida real.
Busque imágenes que muestren a personas que parezcan ser sus lectores (en un buen día de cabello).

Busque imágenes que "digan" algo sobre su artículo.
El objetivo final de su imagen es atraer a las personas con su contenido, por lo que su imagen debe complementar el título de su contenido.

Cuando haces esto bien, obtienes un efecto de “doble golpe”: tanto tu imagen como tus palabras comunican lo mismo.

No tengas miedo de usar el humor
A veces, los titulares se prestan a utilizar una imagen humorística. Esta no es una solución que querrás usar para cada contenido porque el humor tiene más impacto cuando es inesperado.

Pero cuando el tema se puede comunicar con una imagen humorística, es una buena manera de hacer sonreír al lector incluso antes de que haya leído una palabra de su contenido.

Dónde buscar excelentes fotografías de archivo

Ahora que hemos establecido que nunca buscará imágenes utilizando la Búsqueda de imágenes de Google, examinemos algunos recursos confiables de imágenes fotográficas de archivo gratuitas y de pago.

Dónde encontrar imágenes gratuitas
Hay algunos sitios increíbles de fotografías de archivo donde las imágenes son de uso completamente gratuito.

Sin embargo, en algunos casos, se le pedirá que agregue atribución a la imagen.

Esto significa agregar el crédito de un fotógrafo y, a menudo, un enlace.

Es importante leer atentamente la licencia de cada sitio para dar crédito si es necesario. Muchos sitios no requieren esto y esos son los que prefiero porque usar una de sus imágenes es fácil y rápido.

Sitios favoritos para fotografías de archivo gratuitas:

  • Pixabay
  • desempaquetar
  • StockSnap

Dónde encontrar imágenes de archivo pagadas de alta calidad.
Confesión verdadera: me impaciento con la gente que nunca quiere pagar nada por sus fotografías de archivo.

Es un resultado directo de mi experiencia profesional.

He organizado y dirigido arte más sesiones fotográficas de las que puedo recordar. Y he experimentado el arduo trabajo detrás de escena que debe realizarse para crear esas hermosas imágenes que utilizamos.

Las imágenes memorables son una mezcla de logística, paciencia, creatividad, ojo bien entrenado y dominio técnico.

Y creo que vale la pena pagar por eso.

Cuando esté listo para hacer una inversión muy pequeña para obtener fotografías profesionales que tenga derecho a utilizar para cualquier propósito comercial y que pueda ejecutar sin agregar ningún tipo de crédito fotográfico, eche un vistazo a estos sitios de fotografías de archivo pagadas:

  • gran stock
  • Shutterstock
  • imágenes falsas

Intenta tomar tus propias fotos.

La mayoría de nosotros caminamos con cámaras en nuestros bolsillos en forma de teléfonos inteligentes. Y con cada versión de estos dispositivos, la calidad de las fotografías que toman aumenta.

Piensa en cómo podrías representar visualmente tu negocio. Dedique algún tiempo a hacer una lluvia de ideas sobre temas y materias.

Luego, recorra el mundo con la mira puesta en crear una biblioteca de imágenes que pueda utilizar en su contenido.

Es la mejor manera de garantizar que su imagen será 100 por ciento única para su negocio.

Los tres elementos de las nuevas imágenes editoriales de Copyblogger

Es posible que hayas notado que nuestro estilo de imagen en Copyblogger cambió hace unos seis meses .

Hemos tenido muchas preguntas sobre nuestras nuevas imágenes, así que aquí está nuestro proceso de creación de imágenes paso a paso:

1. Comience con una imagen que agregue significado a sus palabras
Buscamos imágenes que agreguen un sentido de significado a nuestras palabras, especialmente a nuestros titulares , ya que ese es el texto más cercano a la imagen.

Aquí está la imagen que estamos usando en esta publicación:

2. Escribe el texto de la imagen
Al principio, tuvimos que decidir si repetiríamos el texto del título en nuestras imágenes o si escribiríamos una copia original para ellas.

Hicimos algunas pruebas y decidimos que no nos gustaba el efecto de "doble título" de las imágenes con titulares.

Entonces, nos propusimos escribir texto original para cada imagen de publicación que creamos. Y resulta que el texto de esta imagen sirve como una especie de subtítulo de nuestro título principal.

El efecto neto es que en la parte superior de nuestras publicaciones ves:

  1. Un título que te dice algo sobre la publicación.
  2. Una imagen que te dice algo sobre la publicación.
  3. Texto de la imagen, que te dice algo sobre la publicación.

Básicamente, en la parte superior de nuestras publicaciones, damos a nuestros lectores no una, ni dos, sino tres invitaciones para interactuar con nuestro contenido.

Para esta publicación, el texto de la imagen es:

Cómo hacer que tus imágenes digan más

3. Aplicar texto a la imagen
Cuando llega el momento de colocar nuestro texto en la imagen elegida, utilizamos elementos consistentes:

  • Usamos una barra de color sobre la mayoría de las imágenes para que el texto sea fácil de leer. Seleccionamos uno de nuestros tres colores de marca para mantener la coherencia.
  • Siempre utilizamos la misma fuente. Nuestras imágenes presentan Proxima Nova, la fuente de nuestra marca.
  • Damos formato al texto de la misma manera. Nuestro texto tiene el formato de una línea de texto más pequeño en mayúscula seguida de un texto más grande que a menudo pone en negrita algunas palabras para darle énfasis.
  • Agregamos un logotipo con marca de agua a cada imagen. En cada imagen encontrarás un pequeño logotipo de Copyblogger. Si nuestra imagen se separa del enlace de la publicación, las personas pueden encontrar el camino de regreso a nuestro sitio y descubrir el contenido al que se refiere.

Así es como se ve nuestra imagen terminada:

Herramientas que puedes utilizar para crear imágenes similares para tu propio contenido

Usamos Photoshop y una plantilla personalizada que creamos para crear las imágenes de nuestras publicaciones.

Tener una plantilla creada previamente hace que las imágenes se creen rápidamente y las mantiene consistentes a lo largo del tiempo.

Pero no es necesario invertir dinero ni tiempo en Photoshop. Dos servicios que me gustan para crear imágenes de contenido son:

  • Canva: Canva es gratuito con algunas actualizaciones pagas. Es fácil de usar y tiene una gran cantidad de controles de imagen.
  • PicMonkey: PicMonkey también es gratuito y tiene funciones “premium” de bajo costo a las que puede acceder pagando una pequeña tarifa. Es divertido y fácil crear hermosas imágenes usando PicMonkey.

Avanza y crea excelentes imágenes.

Si no ha involucrado completamente el cerebro de sus lectores mediante el uso de imágenes con su contenido, ahora es el momento de comenzar.

Porque resulta que, como todo lo demás en la vida, cuanto más lo hagas, te volverás más competente y profesional en la creación de imágenes.

Sigue los consejos de esta publicación y trabaja en tu primera imagen hoy.

¡Y observe lo que sucede cuando involucra completamente el cerebro de sus lectores con imágenes convincentes!

Un repaso rápido de los conceptos del post de hoy.

Haga clic en nuestra presentación de SlideShare para revisar lo que ha aprendido:

Cómo involucrar completamente el cerebro de sus lectores con imágenes de Copyblogger.com

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