Cómo mantener actualizadas tus habilidades de redacción publicitaria

Cuando comencé como redactor publicitario profesional (este año hace exactamente 40 años) estaba lleno de energía y entusiasmo.

No es de extrañar. Fue mi primer trabajo sin manual. Pagaba muchísimo bien en comparación con cualquier otro trabajo que hubiera tenido. Y me encantaba lo que estaba haciendo.

Cuarenta años después, todavía amo lo que hago.

Todavía estoy lleno de energía y emoción.

Y en general, no me siento mayor en absoluto. En particular, rara vez tengo la sensación de que mis habilidades de redacción sean menos que “frescas”.

Pero a veces el mundo me da un pequeño empujón

Como cuando me presentó a un pequeño grupo de jóvenes redactores en una conferencia. Fueron bastante educados y agradables.

Pero después de un par de minutos, me di cuenta de que se sentían un poco incómodos conmigo parado allí.

Y pensé:

“Dios mío… ¡Estos tipos piensan que soy demasiado ANTIGUO para que valga la pena hablar conmigo sobre redacción!”

Momento interesante.

Y ha habido momentos a lo largo de los años en los que pensé: “Esto se está volviendo un poco viejo”.

Me sentí así después de escribir mi décimo folleto sobre automóviles para Chrysler.

Y después de 15 años de escribir correo directo todos los días.

Entonces, ¿qué hice en esas ocasiones en las que las cosas se sentían “viejas”? ¿Cómo mantener frescas mis habilidades y mi actitud ?

Aquí hay cinco cosas que funcionan para mí: mezcle y combine para su propio uso.

#1: Deja de hacer el trabajo que no amasas

Según mi experiencia, la mejor manera de mantenerse fresco es dejar de hacer el trabajo que no ama.

Trabajaba como director creativo en una agencia de publicidad cuando escribía esos folletos de automóviles. Tan pronto como eso empezó a parecer viejo, renuncié. Encontré nuevos pastos.

La primera vez que comencé a aburrirme del correo directo fue en 1996. No he escrito ninguna copia para correo directo desde principios de 1997.

Si no me encanta, lo dejo.

“Oh, es fácil para ti decirlo, Nick. Estás teniendo éxito y todo. ¡Algunos de nosotros tenemos facturas que pagar!

¡Ja! Durante ambos períodos fui el único sostén de una familia de seis personas, pasando por buenos y malos momentos.

No dije que fuera fácil deshacerse del trabajo que no amas. O que a veces no da miedo.

Sólo digo que es una excelente manera de mantenerse fresco y motivado.

#2: Súbete a la ola del cambio

Me aburro muy fácilmente.

Por suerte para mí, cuando dejé la redacción de correo directo en 1997, otra oportunidad estaba frente a mí.

La web.

Primeros días. Pero días divertidos. Días emocionantes.

Fue una época maravillosamente desafiante para ser redactor publicitario... si decidías subirte a la ola.

Y esa ola sigue rodando.

Redacción de sitios web. Luego llegó el SEO. ¡Guau! Luego blogs. Y vídeo en línea. ¡Y las redes sociales! ¡Y escribir para dispositivos móviles!

Nunca termina.

Si sigues comprometido con el cambio , no hay forma de que te aburras como redactor.

Y si nunca te aburres, tus habilidades siempre estarán frescas.

#3: Encuentra algunas batallas divertidas para pelear

Es posible que esto no funcione para usted. Pero para mí, buscar una pelea ocasional es una excelente manera de mantenerme lleno de energía y vigorizado.

Como un día de spa, pero con más malas palabras.

En la década de 1990, luchaba contra empresas y organizaciones que pensaban que escribir para la web era tan simple como cortar y pegar copias de sus antiguos materiales impresos.

Estuve en los escenarios durante una década, despotricando y delirando sobre el pecado de cortar y pegar.

¿Hice una gran diferencia? Probablemente no. Pero fue divertido.

Más recientemente, he estado despotricando a favor de la redacción publicitaria conversacional .

Mi nueva misión es lograr que los redactores y especialistas en marketing se olviden del enfoque de redacción publicitaria, directo y duro. Eso es de la vieja escuela y no es bienvenido en línea.

La web no es un medio de difusión. Es un medio social e interactivo.

Su copia dará mejores resultados si adopta un enfoque más conversacional.

Esa es mi batalla ahora mismo. Algunas personas están de acuerdo conmigo y otras no.

Y eso es perfecto. Porque me mantiene comprometido, apasionado y fresco.

#4: Filtre el 90% de lo que está "de moda" en redacción publicitaria

Hay mucho ruido ahí fuera.

Hay tantos “gurús” que claman por nuestra atención. Tantas técnicas y herramientas nuevas y “calientes”.

Así que aquí está la cosa:

Esa cosa caliente es principalmente ruido.

La mayoría de las “nuevas” técnicas de redacción y marketing son poco más que técnicas antiguas con nuevas capas de pintura.

No digo que nada de esto valga la pena.

Pero sea exigente. Elija cuidadosamente. Filtra todo lo que puedas.

Porque ese ruido distrae. Y puede hacerte sentir ansioso.

“¡Si no me uno a este programa de entrenamiento grupal, tal vez me quede atrás!”

Es el miedo a perderse algo.

También es agotador. Tratar de mantenerse al día con lo que está "de moda".

Invierte menos tiempo y energía emocional en esos objetos nuevos y brillantes y más en hacer el tipo de trabajo que más te gusta .

Mantén tu enfoque en lo que es importante.

#5: Encuentra la alegría de dominar tu oficio

A decir verdad, puedes deshacerte de los cuatro consejos anteriores.

Esos son solo ejemplos de lo que funcionó para mí personalmente.

La única forma real de mantenerse fresco como redactor, incluso después de 40 años, es amar su oficio.

Y lo hago. Realmente lo hago.

No tengo tiempo para redacción de mala calidad. Pero me encanta la buena redacción.

Una gran copia es como una gran ficción o teatro. Es simplemente una buena escritura .

Eso es a lo que aspiro. Siempre quise ser un muy, muy buen redactor.

Y trabajo en eso todos los días.

El hecho es que hoy trabajo más duro en mi oficio que en cualquier otro momento de mi carrera.

Escriba más borradores. Elimina más palabras desperdiciadas. Haz reescrituras más completas.

Soy implacable en mi búsqueda de ser un mejor escritor .

Entonces, si deseas un “secreto” simple para mantenerte actualizado como redactor publicitario, es este:

Amo tu oficio.

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