Cómo mejorar la participación de la audiencia sin escribir 10 veces más contenido

La respuesta a “¿Cómo consigo más participación, más tráfico, más autoridad en los motores de búsqueda, más ventas” o más de cualquier otra cosa que desee suele ser: “Publique más contenido”.

Pero llega un punto en el que crear más contenido es una receta para el agotamiento total.

Tuve una conversación divertida con la redactora y profesora Belinda Weaver la semana pasada, que puedes consultar en el podcast Copyblogger FM: Cómo la profesora de redacción publicitaria Belinda Weaver reenergizó su lista de correo electrónico para lograr una participación masiva .

Tenía un gran archivo de publicaciones de blog, pero en realidad no hacían mucho por su negocio ni por su audiencia.

Robert Bruce, en una revisión del sitio en Rainmaker Digital Services, le dio algunos consejos:

Tome ese contenido, conviértalo en una secuencia de correo electrónico muy atractiva y cargue su respuesta automática.

(Para obtener más detalles al respecto, escuche el podcast; Belinda comparte muchos de los detalles que hicieron que la estrategia funcionara bien para ella).

La técnica no sólo funcionó: superó con creces las expectativas de Belinda. Mejoró excesivamente la participación de su audiencia y la capacidad de respuesta a sus programas, sin crear nada nuevo desde cero.

No es necesario tener un archivo extenso como lo hace Belinda para aprovechar más el contenido que ya ha creado. Pruebe uno (o todos) de estos métodos para obtener más autoridad y participación de la audiencia con el trabajo que ya está haciendo.

Pruebe una estrategia de correo electrónico más sólida

Puede probar lo que hizo Belinda y convertir su contenido más sólido en secuencias de correo electrónico que generen participación.

Como Belinda describió en nuestra conversación, normalmente toma una sola publicación y la convierte en tres, cinco o más mensajes de correo electrónico rápidos.

Le permiten comunicarse con su audiencia con frecuencia (Belinda envía correos electrónicos todos los días de la semana), pero como cada mensaje es breve, no abruma a su audiencia.

Mientras trabaja en su archivo, también limpia y actualiza las primeras publicaciones, actualiza las imágenes y corrige información antigua y enlaces rotos. El resultado es un sitio rico en contenido, preparado para la audiencia y agradable para los motores de búsqueda.

Belinda tiene años de publicaciones de blog a las que recurrir, pero incluso si tiene un conjunto más pequeño de favoritos, reutilizarlos en secuencias de respuesta automática de correo electrónico puede hacer que sus mejores cosas estén frente a nuevos ojos en los años venideros.

Incluso puedes aplicar un poco de automatización inteligente a lo que creas, para que cada suscriptor obtenga el material que más le interesa.

Organice su trabajo por tema o tipo de lector, luego cree algunas ramas para sus correos electrónicos para mantener sus mensajes relevantes para cada lector individual.

Uno de los mayores desafíos al crear buenas secuencias de automatización es el volumen de contenido necesario para que funcionen.

Las nuevas herramientas de marketing por correo electrónico facilitan el resurgimiento de las gemas más valiosas entre las grandes cosas que ya ha creado y entregárselas a los miembros más interesados ​​de su audiencia.

Pruebe algunos medios nuevos

He escrito muchas publicaciones.

En serio, pandilla, muchas publicaciones .

En algún momento alrededor de mi episodio 80 o 90 de nuestro podcast Copyblogger FM, se me ocurrió que nuestros oyentes podrían disfrutar escuchando algunas de esas publicaciones como contenido de audio. Ahora eso se ha convertido en una parte habitual de mi agenda de contenidos.

Empiezo copiando la publicación en un documento de texto y luego adapto, expando o recorto el contenido según sea necesario. Al igual que hace Belinda con la reutilización de su correo electrónico, aprovecho la oportunidad para realizar las mejoras necesarias al material original.

Luego lo grabo y ajusto la redacción sobre la marcha si siento que podría ser un poco más conversacional.

Todo ese pensamiento, investigación y redacción de palabras originales ahora encuentra una audiencia completamente nueva... y en los eventos recibo al menos tanta gente que se acerca a mí con palabras amables sobre el podcast como yo sobre el blog.

(Los lectores observadores notarán que en este caso comencé con una conversación grabada para el podcast y luego desarrollé ideas y puntos adicionales para esta publicación de blog).

Las publicaciones antiguas de tu blog también pueden ser excelentes puntos de partida para crear videos.

Si te sientes un poco intimidado a la hora de dar el salto al vídeo, sigue el consejo de Cheryl Tan y crea un grupo de Facebook con una sola persona; luego, reserva algunos Facebook Lives para ti. Resolverás detalles como el sonido y la iluminación y controlarás esos nervios iniciales.

Para obtener más ideas sobre cómo comenzar con el video, consulte la publicación de Cheryl, Una guía de inicio rápido para contenido de video: confíe en la cámara en 5 pasos .

Pruebe un nuevo modelo de negocio

Con el paso de los años, a medida que investiga, escribe e inicia conversaciones con otros expertos, probablemente descubra que aprende mucho sobre su tema.

Escribir un blog durante unos años no te convertirá en el principal experto del mundo, pero no es necesario que lo seas .

El trabajo sostenido de escritura y aprendizaje que realiza como creador de contenido a menudo puede brindarle suficiente conocimiento y experiencia valiosos para enseñar a otras personas lo que sabe.

Revise su trabajo anterior para obtener un “primer borrador” de sus ideas didácticas más importantes y utilícelas como semilla para un nuevo curso o comunidad de membresía.

Hablando de verdad: crear un buen curso en línea no es lo más fácil que jamás harás. Pero si tienes la disciplina y el interés para crear un archivo de contenido, es una gran apuesta que tengas lo necesario para crear un curso digital valioso.

Y en mi experiencia, enseñar en línea es una de las formas de negocio más divertidas que existen. Conoces gente fantástica, les ayudas a alcanzar sus objetivos y aprendes aún más sobre tu propio tema.

Si desea obtener más orientación sobre cómo crear un curso o una comunidad de aprendizaje, el curso de Brian Clark Construya su negocio de capacitación en línea de manera más inteligente lo guiará a través del proceso paso a paso.

No sólo te muestra cómo crear un curso; también habla sobre cómo probarlo y comercializarlo.

Obtenga más valor del trabajo que realiza

Crear contenido excelente requiere mucha reflexión y cuidado. Por lo tanto, es inteligente obtener todo el valor posible de cada pieza que cree y ampliar su audiencia brindándoles sus ideas en los formatos que más les gusten.

¿Por qué no probar uno de estos? Puede comenzar con fuerza con cualquiera de estas estrategias en un fin de semana o menos... y estar en camino a lograr un impacto en la audiencia mucho mayor.

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