Cómo sobrevivir y prosperar como especialista en marketing de contenidos corporativos

A principios de 2012, encendí la computadora portátil que me proporcionó la empresa para mi primer día de trabajo escribiendo contenido para una gran empresa de tecnología.

Decir que estaba nervioso sería quedarse corto. Durante más de 15 años, fui un trabajador independiente dedicado: me regocijaba por mi independencia y trabajaba en mi pequeña oficina desde una casa de troncos en medio de un vasto bosque.

En aquel entonces, iniciar mi propio negocio era la única manera de vivir la vida que quería. Pero gracias a mayores opciones de teletrabajo y una mejor conectividad, ahora puedo disfrutar de mi estilo de vida junto con un sueldo regular.

Los especialistas en marketing de contenidos son personas creativas y versos empujados a un entorno extremadamente burocrático puede resultar desconcertante al principio. Cuando trabajaba por cuenta propia, tenía libertad para centrarme en mis propios proyectos. ¿Quieres lanzar un nuevo libro electrónico? ¡Seguro! A por ello.

La vida como especialista en marketing de contenidos en las empresas estadounidenses es diferente.

Adaptarse al mundo empresarial

Cuando trabajas en una gran empresa, resulta útil una paráfrasis de la clásica Oración de la Serenidad:

Para sobrevivir y prosperar, es necesario aceptar las cosas que no se pueden cambiar, cambiar las que sí se pueden y tener la sabiduría para reconocer la diferencia.

En una empresa con millas, o en mi caso, cientos de millas de empleados, la cadena de mando es profunda.

Es poco probable que lances un libro electrónico por tu cuenta.

Como especialista en marketing de contenidos corporativos, los proyectos inevitablemente requieren trabajar y jugar bien con otros en una gigantesca zona de pruebas.

Tendrás que aceptar algunas realidades a cambio de ese encantador cheque de pago. Aquí hay siete...

Realidad #1: Tienes que seguir las reglas

Dependiendo de lo que hiciste antes de ingresar al mundo corporativo, es posible que no hayas oído hablar de una guía de estilo.

Es un documento que dicta las reglas de redacción para una empresa específica. No importa qué tan bien escribas, si no sigues la guía de estilo, surgirán problemas.

La guía de estilo de la empresa en el trabajo tiene 373 páginas. (¡No estoy bromeando!) También hay una base de datos de uso de palabras que contiene palabras que no podemos escribir en el contenido. Por ejemplo, ni se te ocurrirá utilizar la palabra “heredado” para describir software antiguo porque esa palabra está prohibida.

Las guías de estilo son sólo un conjunto de reglas que encontrarás como especialista en marketing de contenidos.

La empresa para la que trabajo también tiene reglas para el uso del logotipo. Vale miles de millones de dólares, por lo que no quieren que la gente se meta con él. La marca registrada es otro gran problema. Existen procedimientos para todo, junto con innumerables formas y sistemas complejos. Tratar con él.

Todo esto puede parecer alarmante, y al principio lo es. La clave es recopilar información sobre las reglas. El conocimiento es poder y muchas empresas tienen una intranet que es un vasto depósito de todo lo que necesita saber.

Conviértase en investigador y se convertirá en la persona a quien acudir en busca de respuestas que sus jefes adorarán.

Realidad n.º 2: no siempre puedes crear cosas divertidas

Odio ser portador de malas noticias, pero como especialista en marketing de contenidos corporativos, no siempre puedes escribir sobre lo que quieres.

A veces te asignan escribir sobre un tema que crees que es aburrido, pero tienes que escribir sobre él de todos modos. A veces sabes desde el principio que sólo tres personas en el universo conocido leerán lo que escribes. Y, sin embargo, hay que escribirlo de todos modos.

Si desea clavarse una lanza en el ojo la próxima vez que tenga que hablar poéticamente sobre los beneficios del “análisis neuro-micro-wigeded en la nube”, escriba sobre otros temas en su propio tiempo.

Escribo novelas paralelamente y eso me ayuda a mantener mi espíritu creativo.

Realidad #3: Debes aceptar la revisión de tu trabajo

Me resulta extraño, pero aparentemente algunos escritores han logrado vivir aislados de las críticas .

Como especialista en marketing de contenidos corporativos, trabajará con otras personas, por lo que los comentarios, las críticas y, a veces, incluso empezar de nuevo son parte del trato.

Mucha gente te dirá que tu prosa incomparable no es tan perfecta. También es probable que tengas que trabajar con expertos en la materia que no saben mucho sobre escritura, pero creen que sí.

Es importante desconectarse emocionalmente de su redacción corporativa. Aquí no están creando Guerra y Paz, amigos; necesitas desarrollar una piel gruesa.

No seas la prima donna que termina con una úlcera debido a demasiados argumentos quisquillosos.

Realidad #4: Es posible que tengas que trabajar con otras personas a las que deseas despedir desesperadamente, pero no puedes.

Una de las mejores cosas de ser autónomo era que podía despedir a los clientes que eran desagradables. Lamentablemente, normalmente no se pueden despedir a compañeros de trabajo.

Aunque tengo la suerte de trabajar con un fantástico equipo de escritores, algunos de los expertos en la materia con los que he trabajado han sido desagradables y groseros.

En una gran empresa no te llevarás bien con todos. Cuando sea necesario, averigüe quién puede ayudarle a evitar a las personas molestas, o al menos minimizar su contacto con ellas.

Realidad #5: Hay que cumplir con los plazos, incluso cuando sean arbitrarios

En mi vida como autónomo, nunca incumplí una fecha límite. Pero ahora mis plazos pueden ser de todo, desde críticos hasta francamente arbitrarios o absurdos.

A veces son completamente fluidos, lo cual es una novedad para mí. (Si no tienes ningún plan para cumplirlo, ¿por qué fijar una fecha límite?)

En la práctica, cuantas más personas participen, más probable es que no se cumplan los plazos. Muchos escritores no son los mejores en gestión de proyectos . (¡Hola, procrastinación!)

Si tomas la iniciativa de gestionar por proyectos todo lo que haces en el trabajo, destacarás.

Realidad #6: Tienes que asistir a reuniones que te consumen el tiempo

Muchos especialistas en marketing de contenidos son introvertidos y preferirían sentarse solos y escribir , pero eso no es realista en el mundo empresarial.

Inevitablemente serás interrumpido por reuniones (a veces inútiles).

La mejor manera de evitar reuniones es impedirles el paso.

Siempre que sea posible, pregunte si un correo electrónico u otra opción sería suficiente. Debes guardar celosamente tu valioso tiempo para escribir o nunca terminarás nada.

Realidad #7: Debes evitar el vórtice de la complacencia

Después de haber trabajado en una empresa durante un tiempo, es posible que se vuelva complaciente al leer jerga y jerga corporativa.

Si la mitad de la empresa utiliza la frase sin sentido “tiempo de obtención de valor”, no significa que esté bien que usted empiece a escribir como un autómata.

Siga esforzándose por producir su mejor trabajo, incluso si ha leído "lo mejor de su clase" 700 veces. A menos que trabaje para un club canino, es probable que exista una mejor descripción.

Tu espíritu emprendedor puede perdurar

Como señalé anteriormente, mi regreso al mundo empresarial fue un poco estresante y me preocupaba que mi espíritu empresarial independiente fuera aplastado.

No lo ha sido.

¿Por qué? Porque no centro mi atención en las cosas sobre las que no puedo hacer nada. La empresa para la que trabajo existe desde hace mucho tiempo y gastar mucha energía en protestar contra la realidad no me hace ningún bien a mí ni a la empresa.

Al final del día, me pagan todas las semanas por ser creativo. Eso es un gran problema.

Incluso cuando escribo sobre temas que no me interesan especialmente, sigo escribiendo.

Y para un especialista en marketing de contenidos, de eso se trata.

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