Contenido de afinidad: la clave para hacer crecer su comunidad

Este artículo es parte de nuestra serie sobre los 4 tipos esenciales de contenido que toda estrategia de marketing necesita . Asegúrese de obtener su bono especial gratuito al final del artículo.

Debido a su potencial para generar grandes cantidades de tráfico, pero dar como resultado bajas tasas de conversión, el contenido básico de Atracción es como decir: “Tiremos algunos espaguetis a la pared y veamos qué se pega”.

Lo que importa son los espaguetis que quedan. (No, no estoy sugiriendo que sus lectores sean espaguetis. Ahí es donde la analogía se rompe).

Pero para aquellos lectores que se quedan, el contenido de Affinity es el contenido que los mantiene ahí. Hace que les guste. Incluso te amo.

Cuando atrae visitantes ideales a su sitio, es de esperar que hagan clic y encuentren artículos de Affinity que los hagan querer aún más.

Entonces, ¿qué es el contenido de Affinity? He aquí una definición:

El contenido de afinidad es contenido que atrae a personas que tienen los mismos valores y creencias que usted. Este contenido comparte tus creencias, para que las personas con creencias similares sientan que pertenecen a tu comunidad.

Siga leyendo para descubrir el valor del contenido de afinidad y cómo funciona con el contenido de atracción y el contenido de autoridad .

¿Por qué necesitas crear contenido de Affinity?

El contenido de atracción llama tu atención y el contenido de autoridad construye tu reputación.

¿Pero qué te distingue de tu competencia? ¿Por qué un cliente potencial te elegiría a ti y no a él?

Bueno, todo se reduce a la psicología humana básica: lo que llamamos el factor de conocer, gustar y confiar . Es cierto que “agradar” y “confiar” son subjetivos, pero gran parte de nuestra toma de decisiones se basa en esos sentimientos confusos .

Al final nos vamos a quedar con la persona que nos haga sentir mejor. Nos sentimos mejor cuando sentimos que compartimos un vínculo mutuo o una visión del mundo similar.

Una empresa que ha atraído a una audiencia con contenido de valor agregado, pero que es discreta y remota, tendrá problemas para competir con una persona que produce el mismo contenido y con quien siente un vínculo porque parece entender la forma en que usted ve el contenido. . mundo.

Se trata de ponerse en su lugar. Recorriendo sus caminos, relacionándose. Así es como aumentas la afinidad.

Pero en realidad tendrás que declarar en qué crees. Necesitarás convicción. Sobre algo.

Ejemplos de contenido de afinidad

Si quieres un ejemplo de cómo funciona esto, estudia Facebook. Facebook es en gran medida un medio de comunicación fragmentado, polémico y basado en creencias. Se trata de las creencias de las personas y de cómo se definen a sí mismas y encuentran los lugares a los que pertenecen, según sus preferencias.

Para su contenido de Affinity, estas creencias compartidas pueden abarcar toda la gama. Puede ser cualquier cosa, desde estrictamente pragmática hasta simplemente tonta.

Aquí hay dos ejemplos de contenido de Affinity de Copyblogger:

  1. Aparcería digital: la amenaza más peligrosa para su estrategia de marketing de contenidos . En esta publicación, Sonia Simone desaconseja generar audiencias en sitios de redes sociales que no son de su propiedad. Luego recomienda lo contrario: construir en su propia propiedad. Esa ha sido una creencia de Copyblogger desde el primer día.
  2. La guía de Iñigo Montoya sobre 27 palabras comúnmente mal utilizadas . Para muchos de nosotros, son publicaciones como esta las que nos hicieron querer a Brian Clark. Aquí había un chico que compartía un consejo de escritura convencional al dejar caer una referencia a una película de culto, La princesa prometida. Por cierto, Brian no descubrió esas 27 palabras mal utilizadas. Los volvió a empaquetar con personalidad y atrajo a lectores que compartían el amor por la película.

El riesgo que corres con el contenido de Affinity

Aquí está el trato:

El precio de no defender algo es que te vuelves genérico y te ignoran.

De vez en cuando tienes que hablar de cosas en las que crees.

Si persigues a todos, no atraparás a nadie. Y piensa en esto: ¿quién realmente quiere seguir a alguien que no cree en nada?

No puedo prometerte que el contenido de Affinity no te convertirá en enemigos. Pero por cada enemigo que te hagas, atraerás aún más personas que irán a la guerra contigo.

Y tenga en cuenta que el contenido de Affinity no siempre es polémico. A veces es simplemente personal.

El contenido de afinidad se vuelve personal

Uno de mis artículos favoritos en Copyblogger es The Snowboard, The Subdural Hematoma y The Secret of Life de Brian Clark .

Este no es un tutorial como Cómo utilizar la 'regla de tres' para crear contenido atractivo . En cambio, el artículo sobre snowboard es una historia personal con una moraleja: vive la vida que quieres vivir.

Es un momento en el que Brian se mostraba completamente vulnerable. Cuando eres vulnerable, la gente ve quién eres. Y se dan cuenta de que tienes debilidades como ellas.

Que eres normal y accesible.

Otro ejemplo estelar de contenido de Affinity, como el artículo sobre snowboard de Brian, es Cómo dejar tu trabajo, mudarte al paraíso y recibir un pago para cambiar el mundo, de Jon Morrow . Es una historia inspiradora que te hace querer a Jon.

Ponte cómodo en tu propia piel

Para comenzar a crear su propio contenido de Affinity, responda preguntas sobre visión del mundo como:

  • ¿Alguna vez nos entregan las cosas? ¿Es la suerte parte del éxito? ¿O es el trabajo duro la diferencia entre el éxito y el fracaso?
  • ¿Alguien puede tener éxito? ¿Qué importancia tiene la educación formal?
  • ¿Consideras el mundo como uno de abundancia y oportunidades? ¿O ve el mundo como un mundo de escasez y competencia? ¿O ambos?
  • ¿Es la vida un juego? ¿Una guerra? ¿Una aventura? ¿Un cóctel? ¿Una partida de ajedrez? ¿Sin sentido?
  • ¿Qué es lo que realmente importa en la vida? ¿Es inútil actuar? ¿Deberíamos tenerlo todo? ¿O es eso egoísta?
  • ¿Qué virtudes significan más para ti? ¿Independencia? ¿Inteligencia? ¿Compasión? ¿Deber?
  • ¿Eres práctico o romántico? ¿Eres amante de la literatura? ¿Un amante de la cultura pop? ¿Quizás ambos? ¿Te encantan las ideas? ¿Amas a la gente?
  • ¿Cómo ves la muerte? ¿Es algo que hay que temer o aceptar? ¿Por qué?

Responder esas preguntas llevará algún tiempo. Pero es posible que descubra que hacer clic en publicar una vez que haya escrito un artículo de estilo de afinidad sea aún más difícil.

Nos preocupa lo que la gente pensará de nosotros después de que publiquemos. Cuando nuestra verdad está ahí afuera.

Esto es lo que necesita saber: comparta tanto o tan poco como se sienta cómodo.

Si observas el trabajo de Brian, notarás que no se vuelve personal muy a menudo. Sin embargo, es muy abierto acerca de quién es, qué piensa y qué le gusta.

En otras palabras, se siente cómodo consigo mismo.

Sé quien eres en píxeles como eres en persona. Ábrete, ríe y no te tomes demasiado en serio.

Estudio de caso rápido: El año del desmoronamiento

Cerraré con una breve historia.

Hace mucho tiempo, cuando publicaba con frecuencia en mi sitio web personal, me cansé de escribir sobre contenido web. Básicamente, necesitaba desahogarme porque me había agotado después de escribir una larga serie de artículos sobre escritura. Compartir una buena historia personal era exactamente lo que necesitaba.

El problema era que no encajaba en la categoría "escritura web". Estaba seguro de que perdería lectores. Estaba mucho más allá del enfoque del blog, pero publiqué la historia personal de todos modos y terminó convirtiéndose en uno de los artículos más populares del sitio: The Year of Falling Apart .

Al darme permiso para publicar contenido de Affinity, también di origen a una serie de ideas sobre redacción web. Fue una situación en la que todos salían ganando.

Consulte los otros artículos de esta serie.

  • Una introducción a los 4 tipos esenciales de contenido que toda estrategia de marketing necesita
  • Contenido de atracción: la base de una estrategia de marketing de contenidos inteligente
  • Contenido de autoridad: cree una audiencia que desarrolle su negocio
  • Contenido de acción: convertir a los fans en clientes

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A ti …

Entonces, especialista en marketing de contenidos, ¿estás listo para sentirte cómodo contigo mismo? ¿Estás listo para compartir tus creencias? ¿Para que la gente sepa quién eres? ¿Estás listo para crear contenido de Affinity realmente bueno?

Háganos saber en los comentarios.

Cuéntanos también cuál es tu contenido favorito de Affinity. Podría estar aquí en Copyblogger o en otro sitio. Incluso podría ser algo que escribiste.

¡A la espera de saber de ti!

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