Cree páginas de destino que se convertirán con estos 3 pasos inteligentes

Era mayo de 2015 y yo estaba sentado entre la audiencia de la conferencia Authority Rainmaker de Rainmaker Digital en Denver, Colorado.

Sonia Simone estaba a punto de dar una presentación llamada “Dr. La guía del mal para el diseño y la optimización de páginas de destino”, y me entusiasmó aprender de uno de mis héroes personales de redacción.

En ese momento, estaba familiarizado con ciertas “reglas” de las páginas de destino, como escribir titulares atractivos, probar diferentes colores de botones y eliminar elementos de diseño que distraigan, pero aparte de eso, escribir el texto parecía una actividad mágica.

Pero ese día en la conferencia, Sonia dividió todo el proceso de creación de la página de destino en unos pocos pasos sencillos.

Tuve una revelación en medio de su charla cuando nos dio pautas para escribir páginas de destino , incluidos los tres objetivos principales que su página de destino debe lograr.

Continúe leyendo para conocer los tres pasos de Sonia y cómo utilizarlos para crear páginas de destino que generen conversiones.

¿Qué es una página de destino?

Antes de repasar las pautas de Sonia, hagamos un repaso rápido sobre el término “página de destino”.

Una página de destino es cualquier página de su sitio donde se envía tráfico específicamente para generar una determinada acción o resultado.

El objetivo es persuadir a su cliente potencial para que realice acciones como:

  • Regístrese para obtener una cuenta gratuita
  • Suscríbete para recibir un curso de respuesta automática gratuita
  • Regístrese para descargar un informe gratuito
  • Únase a su sitio de membresía paga
  • Compra tu producto
  • Compra un paquete de consultoría

Primero identifique el objetivo singular de su página de destino . Una vez que lo tenga, estará listo para seguir los siguientes tres pasos.

Paso #1: Presenta tu oferta

Si está regalando un curso gratuito de respuesta automática o una serie gratuita de entrevistas descargables, déjelo claro. Si vende un producto o servicio, explique exactamente de qué se trata.

Dónde poner este elemento

No espere para presentar su oferta; hágalo explícito de inmediato. A menudo, puedes escribir exactamente lo que ofreces en el título de tu página de destino.

Si decide no incluir la oferta en su título, colóquela cerca de la parte superior de la página. La gente necesita saber lo que estás ofreciendo de inmediato, así que no entierres el lede.

Paso #2: Explique cómo la oferta ayudará a su cliente potencial

¿Por qué su cliente potencial debería preocuparse por su curso de respuesta automática, sus entrevistas descargables o su producto pago? ¿Qué hará exactamente por ellos?

Describe los principales beneficios de tu oferta y recuerda la diferencia entre características y beneficios antes de escribir esta copia para tu página de destino.

Dónde poner este elemento

Los subtítulos y las viñetas son excelentes lugares para explicar en detalle los beneficios de su oferta. De lo contrario, utilice párrafos cortos para su copia.

Paso #3: Indique claramente lo que su cliente potencial debe hacer a continuación

Muchas páginas de destino fracasan aquí. Debe explicar exactamente qué quiere que haga el cliente potencial a continuación.

Esta parte de la copia se llama "llamado a la acción" por una razón. Está incitando al lector a realizar una acción particular y, si deja alguna ambigüedad , probablemente confundirá a las personas y perderá conversiones.

Ya sea que necesite que el cliente potencial haga clic en un botón, complete un formulario o haga una llamada telefónica, explíquele la acción lo más claramente posible. Su trabajo aquí es eliminar toda posibilidad de confusión en la mente de su cliente potencial.

Dónde poner este elemento

Pueden aparecer potentes llamados a la acción en varios lugares de su página de destino. Seleccione los lugares más apropiados para su texto de llamado a la acción en toda la página y al final de la misma.

Por ejemplo, si necesita que el lector haga clic en un botón rojo grande, coloque su llamado a la acción justo encima de ese botón. Si corresponde, también puedes incluir una versión alternativa de tu llamado a la acción en el propio botón.

Otros elementos a considerar al crear páginas de destino

Una vez que haya construido las bases de su página de destino con los tres pasos anteriores, ¡tendrá cubiertos los conceptos básicos! Ahora puedes empezar a probar diferentes variaciones de texto y elementos de diseño .

Puedes probar:

  • Opciones de titulares
  • Copia larga versus copia corta
  • Color y texto del botón
  • ¿Cómo describe los beneficios?
  • El diseño de la página.

Domina el arte de crear páginas de destino que conviertan

Si está buscando formas adicionales de probar y ajustar su página de destino, consulte el libro electrónico gratuito de Copyblogger, Páginas de destino: cómo convertir el tráfico en dinero . Son casi 50 páginas de consejos y técnicas para páginas de destino que puede comenzar a utilizar de inmediato.

Si ha dudado en escribir el texto de su página de destino, saque una hoja de papel en blanco y póngase a trabajar siguiendo los tres inteligentes pasos anteriores. ¡Te encantará tener tu propia epifanía en la página de destino!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir
Suscribete a Nuestro Boletin
Ingresa tu correo y suscribete  Learn more!
icon