¿Cuál es la diferencia entre marketing de contenidos y redacción publicitaria?

Desde el punto de vista del marketing tradicional, hay una respuesta sencilla a la pregunta: “¿Cuál es la diferencia entre marketing de contenidos y redacción publicitaria?”

El marketing de contenidos significa crear y compartir contenido valioso y gratuito para atraer y convertir clientes potenciales en clientes y clientes en compradores habituales.

La redacción publicitaria consigue que el lector realice una acción específica. A veces eso significa realizar una compra, pero también puede ser suscribirse a su lista de correo electrónico o llamarlo para obtener más información.

El marketing de contenidos consiste en blogs, podcasts y respuestas automáticas de correo electrónico.

La redacción publicitaria consiste en páginas de ventas, anuncios y correo directo.

Dos bichos diferentes, ¿verdad?

Bueno, no si lo estás haciendo bien.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Por primera vez, la metodología Copyblogger ahora está disponible para unos pocos clientes selectos.
Sabemos que funciona. Lo hemos estado haciendo desde 2006.

Da el siguiente paso

El contenido sin redacción publicitaria es un desperdicio de buen contenido.

Hay algunos blogs con contenido realmente bueno y solo unos pocos lectores. (Quizás el tuyo sea uno de ellos).

Si está escribiendo artículos excelentes que a la gente le encantaría leer, pero no obtiene el tráfico que desea, el problema puede ser una redacción ineficaz:

  • Es posible que sus titulares sean demasiado aburridos. Cuando sus titulares son aburridos, no le dan a la gente ningún motivo para hacer clic en el resto de su escritura .
  • Es posible que sus titulares sean demasiado lindos e inteligentes. Si este es el caso, simplemente estás demostrando lo inteligente que eres sin comunicar ningún beneficio al lector. Si sus titulares son demasiado aburridos o demasiado inteligentes, aprenda a escribir titulares magnéticos .
  • No has pensado explícitamente en cómo tu contenido beneficia a los lectores. Así como un producto debe tener un beneficio para el comprador, su contenido debe ser inherentemente gratificante para los lectores o no volverán a su sitio web.
  • Su contenido no genera ninguna relación ni confianza. Siempre puedes conseguir atención en las redes sociales siendo un mocoso, una plaga o un desastre, pero la atención no se traduce en suscriptores o clientes .
  • No has aprovechado ninguna prueba social. Es complicado mostrarles a los lectores que su blog es un lugar interesante para pasar el rato cuando aún no tiene muchos lectores, pero tenemos algunos consejos para usted .
  • No tienes un llamado a la acción claro y específico. Un llamado a la acción le permite a la gente saber qué quiere que hagan a continuación.

Recuerde, la redacción publicitaria es el arte de convencer al lector para que realice una acción específica.

Y sí, sigue siendo redacción publicitaria si se realiza en un podcast o vídeo … si lo estás haciendo bien.

El uso cuidadoso de las técnicas de redacción incorporadas en las ideas de publicaciones de su blog hará que los lectores se suscriban a su contenido, se registren en su lista de correo electrónico y compartan sus excelentes artículos con otros lectores.

Así es como se construye una audiencia grande y leal.

La redacción publicitaria sin contenido es un desperdicio de un buen texto

Entonces, ¿la redacción lo es todo?

¿El uso efectivo de técnicas de redacción publicitaria lo impulsará automáticamente a las filas de los blogs más populares del mundo?

Tristemente no.

Si haces un trabajo brillante empaquetando y comercializando basura, todo lo que harás será hacer correr la voz de manera eficiente sobre lo mala que es tu basura. No es el resultado que estás buscando.

Los especialistas en marketing inteligentes aún deben tener en cuenta estos principios:

  • Sé generoso. La generosidad es sexy. Cuando tu contenido gratuito es tan valioso que te incomoda un poco , sabes que lo has hecho bien.
  • Produzca contenido agradable. Sólo a los publicistas les gusta la publicidad. Si su contenido parece un anuncio, será pasado por alto o desechado. Haga que su “publicidad” sea demasiado valiosa para desecharla envolviéndola en contenido legible y maravillosamente beneficioso .
  • Atrae a las personas adecuadas. El marketing de contenidos ayuda a tus esfuerzos de SEO , pero no cometas el error de escribir para motores de búsqueda. Escribe siempre primero para las personas y luego haz que tu contenido sea compatible con los motores de búsqueda para que nuevos lectores puedan encontrarte.

Y, por supuesto, recuerda siempre la primera regla de Copyblogger .

El contenido realmente bueno es insuperable a la hora de establecer una buena relación, transmitir un mensaje de ventas sin sentirse “vendedor” y lograr que los clientes potenciales se queden.

Es por eso que muchas de las mentes más brillantes en redacción publicitaria ahora favorecen un enfoque de “ contenido neto ”.

Combinan redacción estratégica con excelente contenido para obtener lo mejor de ambos mundos. Que es exactamente lo que Copyblogger ha estado enseñando a sus lectores desde 2006.

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