Cuándo ser redundante, repetitivo y decir lo mismo dos veces

¿Recuerdas tu ensayo de quinto grado “Qué hice en mis vacaciones de verano”, donde usaste las palabras “piscina”, “béisbol” y “bicicleta” 100 veces cada una?

Y tu profesora de inglés, obedientemente, marcó tu trabajo con su bolígrafo rojo.

Redundante. No te repitas. Elige una nueva palabra.

Los especialistas en marketing de contenidos a veces tienen tanto miedo de repetirnos que nuestros mensajes pueden perderse por completo.

La verdad es que, después de terminar el quinto grado, hay momentos en los que quieres repetir lo que dices para asegurarte de que tu punto se entienda.

Así es como puedes saber si tu contenido podría beneficiar de una pequeña repetición estratégica.

Repita para mayor claridad

Les gusta o no, sus lectores hoy.

No importa cuán claramente te hayas pronunciado la primera vez, es posible que tus palabras literalmente no se hayan visto.

Recuerde que su contenido debe atravesar la densa niebla de información desordenada y las interrupciones crónicas de sus lectores.

Si es importante, vale la pena repetirlo.

También es posible que quieras llamar la atención sobre tu punto con un formato especial o un subtítulo .

Es especialmente importante repetir los llamados a la acción .

Ya sea que desees que sus lectores comprendan un producto, compartan su contenido o se suscriban a su blog, vale la pena repetirlo.

Repetir con certeza

Es agradable pensar que nuestros lectores graban en sus cerebros todo lo que escribimos.

Desafortunadamente, no funciona de esa manera.

Para comprobarlo usted mismo, revise las publicaciones antiguas que haya marcado como favoritas. Encontrarás material fantástico, bien escrito y memorable que no recuerdas haber leído nunca. (A veces encuentras artículos que no recuerdas haber escrito, lo cual es aún más extraño).

Te causaron una gran impresión en ese momento, pero luego volvieron a hundirse en la oscuridad de tu memoria.

No asuma que sus lectores lo entendieron la primera vez o que todavía lo recuerdan. Si tienes una idea poderosa o importante, impacta a tu audiencia con ella más de una vez.

Diferentes lectores también responden a diferentes formas de expresar el mismo concepto.

Podrías escribir una docena de publicaciones sobre un tema clave , cada una usando una metáfora diferente. El lector que capte su gran idea cuando la comparó con los payasos de circo puede haber estado totalmente a oscuras cuando la comparó con las habilidades parentales de Britney Spears.

Ya sea que esté hablando con lectores nuevos o veteranos, tiene sentido repetir los mensajes clave aproximadamente cada pocos meses.

Cada vez que lo hagas, fijarás esos conceptos con un poco más de firmeza en la mente de tus lectores. También descubrirá que sus ideas se vuelven más profundas y ricas cada vez que retoma un tema importante.

Y no olvide vincular su propio contenido fundamental , para que los nuevos lectores puedan beneficiarse del material brillante que ya ha creado.

Repita para lograr un efecto cómico.

Un chiste recurrente puede vincular a los lectores contigo de maneras sorprendentemente fuertes.

Es la base de las comedias de situación, donde la familiaridad con los personajes y sus (generalmente estúpidas) frases se vuelve deliciosamente reconfortante.

Cuando Homero dice "¡D'oh!" y Bart sigue con “¡Ay, Caramba!” … no nos aburrimos; fueron felices.

Considere LOLCats .

Para la mayoría de nosotros, estos no tienen ninguna gracia la primera vez que los vemos. Podrían provocar una contracción (muy) leve la segunda vez.

Pero si por alguna extraña razón nos exponemos a 15 o 20, se activa un interruptor y de repente se vuelven hilarantes.

Y una vez que tu cerebro está preparado para el chiste, te encuentras diciendo "¡Oh, Hai!" y “nom nom nom” a tus amigos hasta que estén listos para encerrarte en un armario sólo para que te calles.

Los chistes recurrentes, el lenguaje especial y los motivos pueden crear una sensación de conexión extrañamente poderosa para tus lectores.

Ignore el poder del chiste recurrente bajo su propia responsabilidad.

Repetir para poesía

A veces necesitas un poco de repetición para la música de tu pieza.

¿Te imaginas “Tengo un sueño” de Martin Luther King Jr. marcado por ese profesor de inglés de quinto grado?

La majestuosa y sonora repetición de “Tengo un sueño” se habría modificado en “Tengo una esperanza”, “Tengo una fantasía” y “Tengo un evento nocturno realista de realidad virtual”.

Ahora bien, la mayoría de nosotros no escribimos al nivel del Dr. King, pero a veces tu oído te dirá que incluyas algunas repeticiones para que tu escritura fluya .

Léelo en voz alta y, si crees que funciona, déjalo ahí.

¿Cuánto es demasiado?

Esta es definitivamente una técnica que puede usarse en exceso.

La repetición funciona mejor para llamadas a la acción, para contenido que satisface necesidades muy primarias (como imágenes divertidas de gatos) e ideas complicadas o difíciles de implementar.

No funciona especialmente bien con consejos que todos hemos leído un millón de veces, a menos que tengas una forma nueva e interesante de presentarlos.

Y la repetición estratégica no es lo mismo que el contenido flojo .

Repítelo por una razón, no sólo porque eres demasiado vago para eliminar redundancias inútiles.

Esforzarse por encontrar algo completamente nuevo y diferente cada día puede provocar un grave caso de bloqueo del escritor .

Quizás peor aún, la búsqueda constante de algo nuevo puede hacer que tu contenido sea un poco superficial.

No tengas miedo de profundizar, de volver a nuevas exploraciones sobre los mismos temas. Es posible que su mensaje dé en el blanco de una manera completamente nueva.

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