Dos elementos esenciales de contenido irresistible

Una vez pregunté en las redes sociales:

¿Cuál es su mayor desafío al crear contenido atractivo ?

No lo trato como una encuesta con varios desafíos. Quería respuestas puras y sin filtros.

Y la respuesta número uno fue:

Manteniéndolo original e interesante.

Entonces, hablemos de eso hoy.

significado + fascinación

Los dos elementos que conducen a la participación del lector, el intercambio en las redes sociales y el impulso de “tengo que tenerlo ahora” son el significado y la fascinación. Pero eso lo sabías por el subtítulo.

Analizamos cada uno un poco.

Significado : este es el aspecto informativo de su contenido que sus lectores, oyentes o espectadores habituales esperan de usted. Este también es un tema que es importante para la audiencia potencial a la que intenta llegar a través del intercambio en las redes sociales.

Otra forma de pensar en este aspecto importante de su contenido es la relevancia. El contenido debe ser muy relevante para tu audiencia actual y potencial, pero prefiero el significado, ya que implica un nivel extra de valor que hace que la gente te valore.

Fascinación : El elemento fascinante de tu contenido es donde brilla tu creatividad. Es el aspecto divertido, impactante o entretenido de tu contenido lo que hace que las personas presten atención y lo compartan con sus amigos y colegas.

A menudo utiliza una analogía, metáfora o símil para establecer una conexión asociada entre algo interesante y un tema importante que, de otro modo, podría resultar bastante aburrido.

Esto no solo atrae y retiene la atención, sino que también ayuda a la comprensión y retención de su audiencia, lo que a su vez aumenta su autoridad sobre el tema entre ellos (porque realmente aprenden algo).

Aquí hay dos ejemplos de Copyblogger (que significa en cursiva, fascinación en negrita):

Cómo me convertí en un mejor escritor gracias a estudiantes universitarios distraídos y con resaca

Este artículo recurrió a una fuente de fascinación muy improbable para transmitir el significado que buscan los lectores de Copyblogger: cómo escribir mejor.

5 cosas que un perro malo puede enseñarte sobre cómo escribir un buen texto

Es bastante fácil detectar los elementos significativos y fascinantes en ese, ¿verdad?

(No temas) la fascinación

Muchas personas, especialmente en servicios profesionales o industrias conservadoras, tienen miedo de arriesgarse y ofrecer ese aspecto fascinante. Yo diría que estos son los tipos que tienen más que ganar si rompen con las convenciones aburridas y sacuden un poco esa fuente de ingresos.

Se pueden sacar mucho provecho de los chistes internos de la industria y de las referencias que son completamente oscuras para los de afuera. Recuerde, no le importa lo que piensen los demás además de su público objetivo .

Y de una publicación a otra, es posible que solo establezcas vínculos fuertes con un pequeño segmento de las personas con las que hablas. Un artículo habla fuertemente para algunos, el siguiente para otros.

El objetivo es crear un vínculo fuerte con alguien en lugar de aburrir a todos.

Puntos de bonificación si entiendes que el subtítulo de esta sección es una referencia terriblemente inteligente a Blue Öyster Cult y Human League: (Don't Fear) the Reaper + (Keep Feeling) Fascination.

Además, si tienes que explicar tu referencia terriblemente inteligente, es demasiado oscura. La claridad importa más, sin importar lo genial que el autor crea que es.

El ultrasentido puede ser fascinante

Es cierto que puedes intrigar a las personas con una abrumadora cantidad de significado relevante, hasta el punto de que se vuelve fascinante en sí mismo. Este es el ámbito de las listas y los artículos instructivos que se vuelven virales únicamente por su valor.

La clave para este tipo de contenido atractivo es la especificidad . Cuanto más específico sea el valor que prometes y ofreces, más fascinante lo considerará la gente.

Mira estos ejemplos:

  • 109 formas de hacer que su negocio sea irresistible para los medios
  • 5 cualidades notables del contenido en línea eficaz
  • Las 4 palabras que harán que se abra su correo electrónico

Esperemos que sientas lo mismo acerca de este artículo.

Sí, así es también como se escriben buenos titulares.

En cada ejemplo que he dado, puedes detectar la intersección entre significado y fascinación solo desde el titular.

Por eso, significado + fascinación = el secreto para crear contenido atractivo y titulares fantásticos.

Recuerde, el título de su artículo es simplemente una promesa convincente de lo que ofrece su contenido. Cuando digo que escriba primero su título , me refiero a crear una intersección de significado y fascinación, reducirlo a un título provisional y luego cumplir la promesa elaborando el contenido.

Si descubre que no puede cumplir la promesa, debe descartar esa idea y buscar otra.

No se esfuerce por hacer que una mala analogía funcione; simplemente busque otra combinación de significado y fascinación; estarán en todas partes una vez que comprenda lo que está buscando.

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