Dos factores clave que distinguen el contenido satisfactorio de las ideas olvidables

¿Alguna vez leíste una publicación de blog, escuchaste un episodio de un podcast o viste un video y pensaste:

“Entiendo lo que dice esta persona, y creo que estoy de acuerdo, pero es difícil seguir sus puntos principales. El contenido se siente incompleto”.

Cuando los consumidores de contenido tienen reacciones como esa, les retrasa la hora de compartir su contenido y suscribirse para obtener más, lo que en última instancia aumenta las posibilidades de que el contenido sea olvidable.

Por el contrario, cuando su contenido resuena con su público objetivo, su plataforma se convierte en un recurso que esas personas recordarán y al que regresarán.

Si desea que su lector, oyente o espectador comparta y se suscriba, en lugar de dudar y seguir adelante, incorpore los dos elementos siguientes en su proceso de creación de contenido:

  1. estructura
  2. intriga

A continuación, cubriré qué son, por qué se complementan y cómo puedes ponerlos a trabajar en tu propio marketing de contenidos .

Los roles que juegan la estructura y la intriga en su contenido.

Aquí están mis definiciones de Estructura e Intriga, para los fines de este artículo.

Estructura: el orden intencional en el que presenta el mensaje de su contenido y sus puntos de apoyo. Es un esquema que garantiza que su contenido esté completo, sin falacias lógicas ni frases engañosas que causen confusión.

Intriga: Los detalles fascinantes que hacen que tu contenido sea único. Estas son las características que hacen que la gente diga: “Me encanta eso” o “Odio eso”, en lugar de “No recuerdo eso”.

¿Por qué se complementa?

La estructura no siempre es el tema más interesante del que hablar, pero forma parte de todo el contenido ganador .

Es vital establecer su estructura antes de infundir su personalidad al contenido.

Piensa en esto, de esta manera:

Necesita una base sólida antes de sellar su contenido con su marca especial. Tu audiencia apreciará mucho más tus cualidades únicas y tu creatividad cuando planifiques intencionalmente la estructura de tu contenido.

No importa lo sencillo que parezca el contenido inteligente, se necesita mucho esfuerzo para producir una presentación de contenido coherente .

La estructura adecuada le brinda la seguridad y la libertad para ser creativo con confianza.

Una vez que esa base esté establecida, estará bien posicionado para agregar Intriga y brindarle a su audiencia una razón para consumir su contenido en lugar de buscar en otra parte.

Por ejemplo, si surge un problema en su industria o ocurre un gran evento, ¿a dónde acude para obtener más información? ¿De qué persona o marca quieres saber de qué?

Cuando desea una opinión o análisis de una persona o sitio web específico, esa persona o sitio web específico no solo produce "contenido", sino que produce valor que podrá utilizar para aprender más sobre un tema.

Y han alcanzado ese estatus tan apreciado en tu mente porque han equilibrado Estructura e Intriga .

Planifique su próximo contenido con estructura e intriga

Después de escribir un borrador de su contenido, ya sea que se convierta en una publicación de blog, un episodio de podcast o un video, siga los pasos a continuación para evaluar y refinar su estructura y nivel de intriga.

Estructura

  1. Resume tu mensaje principal en una o dos oraciones, en una hoja de papel o archivo de texto separado del borrador de tu contenido.
  2. Ubique dónde introduce este mensaje claro al comienzo de su contenido.
  3. Identifique la secuencia lógica a lo largo de su contenido que guía a sus lectores, oyentes o espectadores a través de la información que desea comunicar.
  4. Refuerza tu mensaje principal de una forma diferente al final de tu contenido.

Si tiene problemas con alguno de estos pasos (particularmente el número 3), probablemente necesite dedicar más tiempo a definir la mejor estructura para su contenido.

¿Qué tipo de presentación ayudará a su audiencia a comprender sus ideas? ¿Cómo puedes aclarar tus intenciones?

Intriga

  1. Resume los aspectos que hacen que este contenido se destaque en una o dos oraciones, en una hoja de papel o archivo de texto separado del borrador de tu contenido.
  2. Ubique las partes de su contenido donde agrega su voz y una perspectiva nueva, especialmente en su titular o título.
  3. Identifique cómo ayuda a su audiencia con soluciones o enfoques innovadores a sus problemas, mostrándoles que ofrece algo especial.
  4. Refuerce su marca concluyendo su contenido de una manera memorable que inspirará a sus lectores, oyentes o espectadores a regresar la próxima vez que publique.

Si tiene problemas con alguno de estos pasos (particularmente el número 3), probablemente necesite dedicar más tiempo a concretar su PVU .

¿Qué te hace a ti y a tu contenido únicos? ¿Qué tipos de beneficios, comunidad o estilo ofreces que otros no ofrecen?

Contenido estructurado para transmitir su mensaje intrigante.

¿Ves cómo cada uno de los pasos de Estructura e Intriga anteriores se complementan entre sí?

Se necesitan mutuamente para demostrar eficazmente su diferencia ganadora y satisfacer a la audiencia que construirá su negocio.

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