Edición de contenido: el arte de revisar de lo básico a lo brillante

“Algo más” podría ser el lema no oficial de edición de contenidos de Copyblogger.

A eso se refería el fundador de Copyblogger, Brian Clark, hace años cuando escribió:

“No es ningún secreto que tenemos debilidad por los escritores y otros tipos de creadores de contenido por aquí. Esto se debe a que, en primer lugar, son los creadores quienes proporcionan el motor para el tráfico, los embudos y la conversión.

No estamos hablando de ningún contenido antiguo que simplemente llene una página web. En cambio, necesitamos crear mensajes valiosos que atraigan, inspiren y motiven a nuestros prospectos a convertirse en quienes quieren ser.

Es decir, una buena dosis de creatividad que trasciende el marketing y se convierte en algo más. “-Brian Clark

Cuando una empresa no logra destacarse, su marketing tiene cierta falta de algo. Sus productos o servicios similares combinan con todas las opciones disponibles.

Esto no tiene nada que ver con la calidad real de un producto o servicio. Así es como los prospectos perciben la oferta.

¿Qué es la edición de contenidos?

Cuando estás aprendiendo cómo empezar a escribir , superar el perfeccionismo no es una excusa para publicar contenido descuidado o sin inspiración.

El contenido que funciona para su negocio no solo es claro, preciso y educativo, sino que también brinda información sobre sus valores .

Y si no contiene aspectos que lo hagan memorables, no funcionará, razón por la cual los escritores profesionales valoran la edición de contenido.

Por supuesto, el contenido memorable no genera conversiones automáticamente. Pero el contenido olvidable equivale al tiempo y la energía que dedica a un trabajo que no acerca a los clientes potenciales a realizar compras.

El contenido memorable tiene un impacto en la vida de los miembros de su audiencia… y cuando estén listos para comprar algo que usted ofrece, su producto o servicio será la única opción razonable .

La edición de contenido convierte un artículo en una presentación ganadora.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Por primera vez, la metodología Copyblogger ahora está disponible para unos pocos clientes selectos.
Sabemos que funciona. Lo hemos estado haciendo desde 2006.

Da el siguiente paso

10 pasos para una edición de contenido potente

Una “buena idea” normalmente no es suficiente.

Una buena idea podría fracasar al ejecutarse, o podrías descubrir que, para empezar, la idea no era tan buena.

De manera similar, y esta es una buena noticia para cualquiera que se sienta presionado a tener ideas brillantes a su alcance , una idea mediocre puede convertirse en un marketing extraordinario con el cuidado y la atención adecuados.

Das una idea de que mimo y atención mientras editas tu contenido.

Entonces, simplifiqué el proceso de edición de contenido en 10 pasos. Y no creo haber simplificado demasiado el esfuerzo que requieren estos pasos, porque cada uno tiene muchas capas.

Son estrategias inteligentes que ayudan a convertir sus borradores en medios memorables.

Cualquier escritor exitoso en el trabajo se apresurará a afirmar que el contenido promedio es siempre el resultado de apresurar una idea hasta completarla, lo que nos lleva al Paso #1.

Paso #1: Deja suficiente tiempo

Esta es la base de todos los demás consejos de esta publicación, así como de los más de 150 artículos que he escrito para Copyblogger.

Todo se reduce a dejar suficiente tiempo para que tus ideas maduren y brillen.

La edición de contenido creativo, al igual que la escritura, debe realizarse por etapas. Necesitamos prepararnos para las distracciones , porque la creatividad... distrae.

Además de las interrupciones imprevistas durante nuestras sesiones de trabajo, existen circunstancias creativas típicas que podemos anticipar.

Siempre tengo nuevas ideas cuando estoy en modo de trabajo. Siempre. Y la mayoría de las veces no encajan en el artículo que estoy escribiendo o editando actualmente.

No obstante, necesito dejar lo que estoy haciendo y explorar un poco mis pensamientos, para tener algo sustancial que revisar cuando esté listo para usar ese tema.

Así como no debes esperar que surjan escritos brillantes de una sola vez, no debes esperar que una sola sesión de edición sea transformadora.

Paso #2: Ubique su objetivo de edición de contenido

¿Qué es lo más importante que debes practicar cuando estás aprendiendo a escribir una buena publicación de blog ?

Deberías poder indicar de manera sucinta por qué vas a publicar el contenido que estás editando.

Consulte su calendario de contenido para identificar cómo el artículo sirve tanto a su audiencia como a su negocio.

Esa declaración no irá directamente en tu texto la mayor parte del tiempo, pero ayuda a influir en el mensaje que comunicarás.

La introducción de la publicación de tu blog debe respaldar tu objetivo.

Es tu oportunidad de responder la pregunta no oficial que pasa por la mente de todo lector cuando mira el comienzo de un artículo:

"¿Por qué debería importarme?"

Cuando presenta una muestra de la información más importante de inmediato, le da al lector la confianza de que obtendrá aún más de lo que está buscando si continúa leyendo.

Luego, el resto del artículo puede revelar detalles más convincentes que proporcionen una recompensa por el tiempo que el lector invirtió en su contenido.

Paso 3: elabora titulares precisos

Leo un montón de titulares todos los días. Leo muy pocos artículos.

Aquí están sucediendo dos cosas. Un titular:

  1. Me da toda la información que quería saber, o
  2. Carece de los detalles persuasivos que despiertan mi interés.

Veamos el segundo caso.

La redacción de su título debe convencer al lector de que el resto de su artículo vale la pena.

Lo hace con un lenguaje descriptivo y preciso que se dirige directamente a una persona específica. Los titulares que atraen a “todos” en realidad no atraerán a nadie.

Redacte un título antes de escribir su contenido para ayudarlo a concentrarse en su punto principal.

Una vez que hayas completado el borrador final de tu contenido, escribirás muchas opciones de titulares diferentes. El ganador venderá ese artículo a su posible lector.

Para escribir mejores titulares , pregúntese:

  • ¿Quién se beneficiará de este contenido?
  • ¿Cómo les ayudo?
  • ¿Qué hace que este contenido sea especial?

Lo más probable es que las respuestas a estas preguntas no produzcan las palabras exactas que utilizará.

Más bien, ayudarán a darle forma a su borrador y convertirlo en un título influyente que llegue y conecte con las personas que desea atraer a su contenido.

Paso #4: Construye oraciones poderosas

Algunas personas piensan que la “claridad” y la “creatividad” no pueden coexistir.

El truco consiste en acertar en el orden:

  • Creatividad
  • Claridad
  • Creatividad

No dupliqué accidentalmente la palabra "Creatividad" arriba. Cuando sigue ese orden, el resultado son oraciones precisas y significativas que resuenan en su público objetivo.

Para tu primer borrador, debes minimizar cualquier presión autoimpuesta para ser un buen escritor . Cuando no te preocupas por poner todo en el orden correcto, traduces los conceptos creativos de tu mente con mayor libertad.

Rara vez escribo un artículo desde el principio hasta el final. Esto me da la oportunidad de seguir naturalmente los pensamientos que tengo.

Entonces es hora de aclararlo. Reorganizo secciones de mis escritos en el orden apropiado, mientras amplío párrafos incompletos y elimino tangentes .

En su borrador final, elija creativamente las palabras adecuadas que formen oraciones memorables.

Hablando de las palabras correctas...

Paso #5: busca las palabras perfectas

La búsqueda de las palabras perfectas es una parte continua del proceso de edición de contenido creativo.

Si observa una parte de su contenido un año después de su publicación, probablemente encontrará una palabra que le gustaría reemplazar con una opción más evocadora, incluso si elaboró ​​meticulosamente su escritura la primera vez.

Aquí es donde comenzar este viaje.

Palabras repetidas

Busque palabras que haya repetido varias veces y encuentre sinónimos para determinados casos.

Mientras escribía la introducción a una publicación recientemente, noté que usé la palabra "mágicamente" y luego la palabra "magia" unos párrafos más tarde.

Fortalecí esa sección del artículo mientras editaba el contenido cambiando la segunda instancia de "magia" por "brujería".

Conceptos vagos

Una palabra que hayas anotado rápidamente para capturar una idea de contenido a menudo se puede refinar.

Por ejemplo, recientemente utilicé la palabra "woo-woo" en un borrador, pero la edité a "idealista".

La elección de palabras más específicas refuerza la claridad y la creatividad que mencioné en el Paso 4. El cambio ayuda al lector a comprender sin esfuerzo mi intención.

Uso incorrecto

Los editores vuelven a verificar la definición de una palabra cuando no están 100% seguros de que se haya usado correctamente.

La semana pasada, estaba 99% seguro de haber usado la versión correcta de la palabra "aburrimiento", pero como sabía que esa palabra se confunde comúnmente con "jabalí" y "grosero", busqué la definición de todos modos.

Esta no es sólo una tarea tediosa necesaria para evitar errores involuntarios. Es creativo.

Cuanto más íntimamente conozcas cada palabra de tu contenido, más seguro podrás estar de elegir las palabras que dejarán una huella en la mente del lector. Las palabras que les dan algo más.

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Paso #6: Diviértete mientras editas contenido

Divertirse es una herramienta de edición de contenidos infrautilizada.

Pero sólo tienes tiempo para tomar descansos durante tu revisión editorial si... deja suficiente tiempo para divertirte.

Probablemente hayas oído hablar de la regla de las 24 horas para escribir mejor : después de terminar de escribir un borrador, esperas 24 horas antes de editarlo. De esa manera, tendrás ojos nuevos y detectarás más errores.

También puedes usar la regla de las 24 horas dentro de tu proceso de edición de contenido; no es solo para detectar errores.

Tomar descansos para hacer algo divertido, que no esté relacionado con la escritura y la edición, le brinda espacio para establecer nuevas conexiones que agregan profundidad y matices a las ideas aproximadas.

Puede parecer contradictorio, pero muchos mensajes importantes para su audiencia surgirán cuando no le preocupe escribir un mensaje importante.

Paso #7: Personaliza tu mensaje

Cuando tienes un objetivo en mente para un contenido específico, es importante recordar que otras personas en tu nicho pueden tener el mismo objetivo para un contenido que crean.

Esta bien.

Debería impulsarte a infundir a tu contenido todas las cualidades especiales que sólo tú puedes ofrecer .

¿Hay algo sobre tu tema que sea difícil de entender para la mayoría de las personas, pero tienes una forma sencilla de explicarlo? ¿O ha dedicado tiempo a dominar un tema y ahora puede compartir su experiencia de una manera poco convencional?

Busque formas creativas de demostrar por qué el sitio web de su empresa es el mejor recurso.

Ahora es el momento del clásico descargo de responsabilidad de Copyblogger:

Apuntar a lo “memorable” no es permiso para ser un desastre , irrespetuoso u ofensivo.

Ninguna de esas cualidades genera contenido memorable que impulse su negocio.

Tener un punto de vista reflexivo que satisfaga a su público objetivo , de una manera que no lo hace otro contenido en otros sitios web, es de lo que se trata el contenido memorable.

Destaca porque educa de forma entretenida y divertida .

Paso #8: Limpia el “vómito de unicornio”

Vómito de unicornio (sustantivo): texto excesivo que carece de valor.

Es inevitable que algunas personas no estén de acuerdo contigo o no les guste especialmente tu estilo de escritura... y es posible que esas personas no sean las que deseas atraer .

Lo que desea evitar es desanimar a los clientes potenciales sensatos y comprometidos .

Si su tono o lenguaje distrae a sus lectores ideales de su mensaje, ha cruzado la frontera hacia un territorio de contenido menos efectivo.

Para mí todo se reduce al respeto. Quiere captar la atención de sus lectores , pero no hacerles perder el tiempo.

Para el ojo inexperto, el vómito de unicornio parece aspectos que personalizan la voz al escribir durante la edición de contenido. Pero como ha dicho Sonia Simone:

"A veces, los intentos bien intencionados de darle vida a tu escritura terminan produciendo escritos tontos, triviales, desordenados o condescendientes".

La edición de contenido es el momento perfecto para extraer lo bueno que pretendías y desechar las partes de tu escritura personal que puedan dañar tu credibilidad.

Paso #9: Recorta (pero guarda) las tangentes

El contexto juega un papel muy importante a la hora de determinar qué es o no texto excesivo que carece de valor .

El truco consiste en reconocer cuando la información va más allá del alcance de una publicación.

Parte de ese vómito de unicornio, como una historia divertida o conmovedora, podría encajar perfectamente en otro artículo o serie de contenidos .

Empiezo a escribir todos mis artículos en archivos de texto sin formato o en documentos de Google, y mantengo una sección en la parte inferior de cada uno para todos los vómitos de unicornio que recorté.

Cuando reviso esas secciones más tarde, a veces encuentro frases geniales para artículos futuros o incluso ideas para publicaciones de blog ; simplemente no funcionaron en los lugares originales donde las escribí.

Paso #10: Simplifique oraciones similares

A menudo es necesario dar más detalles sobre un punto para expresarse claramente, pero una cosa que hace salivar a los editores es detectar dos oraciones que repiten exactamente la misma información.

Las palabras de las frases pueden ser diferentes, pero el escritor no revela nada nuevo.

A los editores les encantan estos anuncios porque se activan nuestras alarmas de "estás haciendo perder el tiempo al lector".

Cuando editas tu propia escritura, se necesita práctica para reconocer errores gramaticales comunes , así como las áreas en las que te has repetido.

La revisión desde el final del documento hasta el principio puede resultar útil. Te obliga a evaluar tus palabras desde una perspectiva diferente.

Pruebe estos 10 consejos de edición de contenido hoy

Podría haberte dado una lista más larga de consejos de edición de contenido, pero mi objetivo para esta publicación (ver Paso 2) era proporcionar un proceso de referencia que puedas usar fácilmente la próxima vez que edites un escrito.

Si simplemente te concentras en estas 10 ideas cada vez que revisas un borrador, mejorarás la calidad de tu contenido. Luego puede agregar más pasos que funcionen para usted.

¿Cuáles son tus consejos de edición de contenido?

Comparte en los comentarios abajo!

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