El arte de encontrar ideas.

Todo escritor que haya existido alguna vez ha codiciado ideas.

¿Dónde están, cómo los consigo y cómo hago para que sigan llegando?

Si has estado escribiendo el tiempo suficiente, sabrás que, como Salomón, no hay nada nuevo bajo el sol.

Por más que intentes sacártelos de la cabeza con el sudor o sacarlos suavemente de las estrellas de arriba, no hay ideas nuevas.

Entonces, relájate.

Pero la página no se va a escribir sola, ¿verdad? ¿Adónde entonces acudimos en busca de ideas que funcionen, que conmuevan, que persuadan?

En definitiva, los “robamos”.

En el momento en que te liberas del Culto a la Originalidad, te das cuenta de que las ideas originales no vienen de dentro.

Nos son dados desde fuera.

Un escritor no debe mirar hacia adentro, sino hacia afuera, a fuentes, historias, eventos y emociones externas.

Si le ofende que le sugiera que “robe” ideas, supérelo. Ya eres un ladrón, pero no lo sabes.

Estos son dos de los depósitos de ideas más importantes de la Tierra…

1. Los medios modernos son un torrente de ideas.

En esta era de la información, no tienes absolutamente ninguna razón para “quedar en blanco”.

Alguna vez.

Lo que antes nos llevaba días y semanas investigar y aprender, ahora nos puede llevar sólo unos momentos.

De hecho, el único problema que tenemos ahora es encontrar curadores de confianza. Necesitamos desarrollar autodisciplina y discernimiento al buscar información correcta de fuentes confiables.

No hay sequía de ideas.

Brian Clark escribió una vez:

“Tienes más potencia informática en tu bolsillo de la que se necesitó para enviar hombres a la luna. ¿Qué estás haciendo con eso?”

En efecto.

¿Lo estás desperdiciando o aprovechándolo? No necesitas ir a la luna; el cruce estará bien .

Investigación. Mirada lasciva. Compilador.

Manuales de productos, literatura, entrevistas, programas de radio, podcasts, revistas, periódicos, televisión, Twitter, Google Trends, películas, Wikipedia, y así sucesivamente…

Está todo ahí, justo en tu bolsillo, esperando ser compilado y analizado. Y en realidad es más de lo que necesitarás.

Así que úsalo. No dejes que te uses.

2. La gente te dará exactamente lo que buscas

Las ideas andan por todos lados.

Eugene Schwartz contó una vez una historia sobre un trabajo de redacción en el que estaba trabajando.

Se reunió con el cliente y le pidió que empezara a hablar sobre el producto. Terminaron sentados juntos durante cuatro horas: el cliente hablaba y Schwartz simplemente escuchaba y tomaba notas.

Más tarde esa noche, mientras esperaba que su esposa se preparara para salir por la noche en Manhattan, Schwartz se sentó y escribió el anuncio.

Todo el anuncio.

Dijo que alrededor del 70 por ciento de la copia terminada eran las propias palabras de su cliente.

El titular en sí era una frase que el cliente había acertado, palabra por palabra.

Esperó dos semanas, envió el anuncio por correo al cliente y ambos ganaron mucho dinero.

Podrías pensar que se trata de algún tipo de truco sucio por parte de Schwartz, pero estarías equivocado.

Schwartz sabía cómo escribir un potente anuncio de respuesta directa . El cliente no lo hizo.

Schwartz fue lo suficientemente inteligente como para saber que el cliente conocía (en este caso) su propio producto mejor que nunca y simplemente tradujo ese conocimiento y pasión al papel.

Las ideas estaban en la cabeza del cliente y Schwartz sabía exactamente qué hacer con ellas.

Va más allá…

Para bien o para mal, un escritor está trabajando todo el tiempo.

Llamadas telefónicas con amigos, el plomero, su cónyuge, su hijo, su jefe, su cliente, su vecino: todos ellos constantemente le dan ideas.

Todos te dicen constantemente lo que ellos (y el mundo entero) realmente quieren.

Todo es grano para el molino.

Todo lo que necesitas hacer es… escuchar.

robar esta publicación

Eugene Schwartz me lo resumió perfectamente:

"No es necesario tener grandes ideas si puedes escucharlas ".

Le robé esta publicación y él se la robó a muchas otras.

Escuchar mas. Habla menos.

Leer menos. Lee mejor.

El Arte de Encontrar Ideas es entonces… el acto de salir y encontrar ideas.

¿Originalidad?

Eso surgirá al usar tu propia voz, y tu voz se desarrolla al escribir más. Y más. Y más.

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