El contenido desesperado obliga a las personas a hacer clic… En su lugar, escribe así

Mientras redactaba la semana pasada, caí en la trampa exacta del “contenido desesperado” que me propuse desaconsejar en esta publicación.

Es un ejemplo preciso de lo fácil que es caer en este hábito que promueve el bloqueo del escritor , incluso cuando sabes que no es así.

Entonces, esto es lo que pasó…

“Una publicación, un tema”

En septiembre, Brian organizó una sesión de Copyblogger Pro sobre cómo impresionar a los editores duros conmigo y con Sonia Simone. (Los miembros Pro obtienen acceso ilimitado a las grabaciones de llamadas en vivo).

Estábamos hablando de cómo se ve una publicación de invitado inteligente y Sonia dijo:

“Una publicación, un tema”.

Ella estaba haciendo referencia a cómo un borrador desenfocado es el camino más rápido hacia el rechazo .

Escribí la cita para poder compartir la máxima eterna en una publicación de blog. Pero cuando retomé la idea en noviembre, la complicé demasiado.

Empecé a pensar en otros consejos de escritura que podrían incluir en la publicación y no pude precisar lo que quería decir.

Lo que me llevó a escribir un resumen de consejos relacionados con respecto a:

  • Estructura de contenido
  • parrafos
  • Sesiones de lluvia de ideas

Todas esas ideas podrían (y serán) temas próximos sobre los que escribiré , pero enmascararon el mensaje de la publicación en particular que necesitaba escribir.

Estaba atorada.

Escribe el camino de menor resistencia para evitar contenido desesperado.

Me sentí desesperado por decirlo todo, así que terminé sin decir nada.

Luego probé una analogía que no funcionó.

A continuación, llegó el momento de un descanso .

Y finalmente, volví a la nota original que anoté.

Con ese concepto simple y único de “una publicación, una idea” ahora nuevamente en primer plano en mi mente, y una historia irónica sobre cómo perdí de vista la lección que quería transmitir, pude redactar esta publicación con facilidad. .

Si hubiera agregado un montón de ideas periféricas, el proceso de escritura habría seguido siendo como caminar sobre miel y el artículo habría sido más complicado que útil.

El contenido desesperado habría servido más a mi visión demasiado ambicioso como escritora que a los lectores.

Esa es una receta para una alta tasa de rebote porque demasiados temas en una publicación parecen desesperados, como si este artículo fuera su única oportunidad de expresar sus pensamientos.

El contenido exigente obliga a los lectores a hacer clic.

Crear una audiencia de personas que eventualmente se convertirán en sus clientes lleva tiempo. Su marketing de contenidos es una historia que se desarrolla, no un tratado que lo abarque todo.

Desacelerar.

Comienza con un tema digerible, pasa al siguiente y no correrás el riesgo de ser una de esas personas que no se callan .

No es cuestión de “demasiado tiempo”; es una cuestión de “demasiado”

Si le preocupa el recuento de palabras, es importante reconocer que centrarse en un tema en realidad no tiene nada que ver con la extensión del artículo.

Podrías escribir un artículo breve y confuso. Un artículo breve también podría ser muy claro.

Podrías escribir un artículo largo y tedioso. Un artículo extenso también podría invitar a la reflexión.

La profundidad que obtenga dependerá de lo que necesite comunicar para dejar un punto sólido.

Eche un vistazo a estas publicaciones extensas que publicamos recientemente en Copyblogger:

  • Temas de podcasts que les encantan a los oyentes
  • Cómo escribir líneas de asunto de correo electrónico excelentes para ventas

La publicación de temas del podcast habría sido “demasiado” si también incluyera cómo grabar su audio o transmitir su programa en múltiples plataformas.

La publicación de las líneas de asunto del correo electrónico habría sido "demasiado" si también incluyera cómo crear su lista de correo electrónico o mantener a sus suscriptores interesados.

En cambio, ambos profundizan, pero se quedan en un tema.

Si tiene varias ideas que requieren diferentes tipos de investigación, evite el contenido desesperado e intente convertir los tutoriales o lecciones relacionadas en una serie de contenido.

¿Necesitas ayuda con eso?

Pase de publicar contenido a generar anticipación para su próxima entrega.  – Stefanie Flaxman

Lea a continuación: Cómo convertir una idea de contenido en una fascinante serie de cuatro partes .

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