El podcasting sigue siendo importante, con Pat Flynn

En este episodio, Darrell habla con Pat Flynn de Smart Passive Income sobre por qué no es demasiado tarde para iniciar un podcast y por qué es una de sus plataformas de marketing de contenidos favoritas.

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Hoy en día parece que todo el mundo tiene bastante un podcast, pero hay algunas estadísticas sorprendentes que muestran que el podcasting es tan viable como siempre para conectarse con una audiencia.

En este episodio, Darrell y Pat hablaron sobre:

  • Cómo Pat se inició en el podcasting y por qué
  • ¿Por qué no es demasiado tarde para iniciar un podcast?
  • La razón por la que no necesitas arruinarte ni meterte en la maleza al lanzar tu programa
  • Por qué la producción de podcasts se vuelve más fácil cada minuto
  • El poder de contar historias y enseñar en la producción de contenidos.
  • Cómo ha cambiado la estrategia de podcast de Pat a lo largo de los años y la regla del 20% que utiliza
  • Un análisis de los Super Fans y su importancia para tu negocio
  • Y una defensa de la autoedición

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Las notas del espectáculo

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Lea la transcripción
Darrell V

Hola Pat, bienvenido al programa de hoy.

Pat Flynn

Gracias Darrell, te lo agradezco. Feliz de estar aquí.

Darrell V.

Estoy emocionado porque en realidad estoy en tu podcast este mismo mes, así que estoy emocionado de que tú también estés en el mío, y hoy te unirás a nosotros en el podcast de Copyblogger y tú y yo hemos estado trabajando. juntos en muchos proyectos divertidos, y estoy emocionado de hablar un poco sobre algunos de ellos y hablar un poco más sobre el podcasting actual y la nueva estrategia de contenido que ha implementado en Smart Passive Income.

Pat Flynn

Sí, he estado haciendo esto por un tiempo. Soy emprendedor y creador de contenidos desde hace unos 11 años. Mucho ha cambiado a lo largo de estos años. Recuerdo los viejos tiempos, cuando era solo un blog y solo un blog y simplemente publicabas todo el contenido que podías y ganabas, y ahora es muy diferente y las estrategias han cambiado y las plataformas han cambiado. y estoy emocionado de sumergirme en todo eso hoy.

Darrell V.

Sí, hemos estado hablando mucho de eso. Cuántas cosas han cambiado y algunas de ellas son exactamente iguales. La forma en que escribimos y cómo importan las palabras y todo ello tiene como objetivo crear esta conexión con la persona que lo lee. Y me encanta cómo nada de eso ha cambiado, pero se han vuelto estrategias un poco más avanzadas a medida que nuestros negocios crecieron, a medida que crecimos nosotros y como cultura y sociedad, cuando decidimos comenzar a consumir contenido de diferentes maneras. . A medida que la tecnología ha crecido a nuestro alrededor, ha habido muchos cambios diferentes, pero 11 años es mucho tiempo, si lo piensas bien, llegaste hasta la década de 2010.

Pat Flynn

De alguna manera.

Darrell V.

… crear contenido y tener un negocio a su alrededor.

Pat Flynn

Una vez fui a una conferencia y alguien me dijo: "Dios mío, soy Pat Flynn, eres una leyenda". Y yo dije: "Me estás haciendo parecer tan viejo en este momento". Pero con lo rápido que se mueven las cosas, supongo que tiene sentido. Y yo he sido uno de los que han estado aquí por un tiempo y han sobrevivido y he cambiado algunas cosas aquí y allá, pero siempre he sido el mismo y siempre he estado tratando de hacer lo que mejor hago, que es establecer conexiones con personas que necesitan ayuda. Y eso simplemente se abre paso. Porque como dijiste, mucha tecnología ha cambiado. Pero lo que queda es que la gente necesita ayuda. La gente quiere obtener cosas que les sean útiles en sus vidas y nosotros, como creadores de contenido, podemos dar un paso adelante y hacerlo de diferentes maneras hoy en día.

Darrell V.

Bueno. Entonces, hablemos del podcast porque creo que esa es el área por la que mucha gente te conoce: tu podcast Smart Passive Income. El podcast AskPat y también estoy enseñando sobre podcasts. Mucha gente ha iniciado podcasts. Mucha gente quiere iniciar podcasts. Cuéntame sobre la génesis de tu podcast. ¿En qué año empezó y por qué lo elegiste como medio cuando podrías haber hecho un par de tipos diferentes de medios en ese momento?

Pat Flynn

Sí, comencé después de que me despidieron de la arquitectura en 2008 con un blog, y ese blog fue básicamente el documento sobre cómo escapé de ser despedido y comencé mi propio negocio en el espacio de la arquitectura. Y luego comenzó SPI, Smart Passive Income y comenzó a crecer y era solo un blog. Pero siempre en el fondo de mi cabeza dije: quiero iniciar un podcast. Porque, en realidad, cuando comencé mi viaje, fue un podcast lo que realmente cambió mi vida, donde aprendí muchas tácticas comerciales en Internet para poder ayudar a las personas en línea, lo que realmente me ahorró felicitaciones.

Darrell V.

¿Qué podcast fue ese?

Pat Flynn

Jason y Jeremy lo llamaron Internet Business Mastery y realmente llegué a conocerlos. Y lo bueno del podcast, cuando pienso en retrospectiva, es que realmente me convertí en un gran fanático de ellos simplemente porque estaba escuchando su podcast. Nunca los conocí en persona hasta mucho después y así fue como conocí el poder del podcasting. Fue como si casi llegara a sentir que eran amigos míos a pesar de que nunca tuve una conversación directa. Así de íntimo cayó.

Entonces siempre supe que quería comenzar un espectáculo. Así que a finales de 2008 compré todo este equipo. Gasté cientos de dólares en equipo y software para editar mi programa y me estaba preparando para publicarlo y grabé un pequeño archivo de audio de solo un anuncio de que mi podcast iba a llegar y lo compartí para darle me gusta a las 10 personas que están en SPI en ese momento. Y es el peor audio que puedas imaginar. Simplemente tartamudeaba, no tenía confianza y la calidad era buena. Tenía buen equipo, pero no tenía idea de lo que estaba haciendo.

Pero pensé, voy a empezar un podcast, prepárense para ello, muchachos. Y eso fue diciembre de 2008. Mi primer episodio salió en julio de 2010.

Darrell V.

Guau.

Pat Flynn

Porque tenía mucho miedo de lo que todos iban a pensar sobre mi programa y mi voz, y no tenía idea de lo que estaba haciendo. La tecnología era mucho más difícil en aquel entonces, así que cada vez que intentaba comenzar mi programa, me asustaba y volvía corriendo a mi blog de seguridad. Pero entonces sucedió algo realmente gracioso. Solo dije, al diablo. Voy a presionar publicar e ir a ver qué pasa, y estoy muy agradecido de haberlo hecho. Y aunque publicaba un podcast cada dos semanas y escribía un blog tres veces por semana, fui a una conferencia un par de meses después de que salió mi programa y la gente que me conocía allí no podía dejar de hablar sobre los podcasts. Podcast esto, podcast ese, oh, me encanta esa historia sobre esta o aquella historia que contaste en el programa sobre eso.

Y yo dije: “Eso es genial, pero ¿qué pasa con mi blog? Estoy escribiendo blogs mucho más, ¿podemos hablar de eso? Y ellos dicen: "Bueno, sí, quiero decir que está bien, pero tu podcast es increíble". Y yo estaba como, Oh hombre, hay algo aquí. Quizás necesito accionar un poco el interruptor. Así que fui y dupliqué el podcast. Comencé a publicar todas las semanas y lo he estado haciendo todas las semanas durante la última década. Y es por eso que me he hecho conocido. Acabamos de superar los 65 millones de descargas para ese programa. Creamos un nuevo programa llamado AskPat, algo así como una llamada de entrenamiento que puedes escuchar y que salió en 2014 y que también tiene decenas de millones de descargas. No sé si conoces a este Darrell, pero también soy el presentador de otros tres podcasts y es posible que publique un sexto.

Se ha convertido en mi forma favorita de crear contenido. Y aunque en aquel entonces no era un gran orador ni un gran comunicador, la plataforma de podcasting me ha ayudado a convertirme en un mejor comunicador y ahora tengo confianza para subirme a los escenarios. Me ha abierto oportunidades para subir a otros escenarios, escribir libros, viajar por el mundo y hacer conferencias magistrales e incluso algunas cosas locas que sucedieron en Hollywood como resultado, nuevamente, de los podcasts. Y recomiendo encarecidamente que la gente le preste atención porque, como dije, es la forma más escalable de... es la mejor manera de escalar la intimidad.

Y obtienes esa conexión uno a uno y desde la perspectiva del oyente, pero desde la perspectiva del creador, quiero decir, puedo tener conversaciones "uno a uno" cada vez que publico un nuevo episodio el miércoles, 100.000 personas a la vez. . Y solo las conexiones que haces con la gente, cuando conozco a mis fans que escuchan el programa en persona, ya estamos hablando como si hubiéramos sido amigos desde siempre y ellos saben cosas como que hemos sido amigos desde siempre y los amo. eso y estoy totalmente interesado en el podcasting y ahora también se lo estoy enseñando a otros. Y es mi cosa favorita.

Darrell V.

Entonces, lo que es realmente gracioso es que en realidad hice lo mismo que tú, excepto que nunca publiqué los episodios que grabé.

Pat Flynn

Oh, no.

Darrell V.

… y lo aprendí viendo videos de YouTube que publicaste sobre cómo iniciar un podcast hace mucho, mucho tiempo o publicaciones de blog o algo así. Algún tipo de contenido que creaste sobre eso. Fui y gasté cientos de dólares en equipos y nunca publiqué esos episodios. Estoy muy contento de tener ahora esta oportunidad con el podcast Copyblogger porque me encanta. Y lo mismo, Pat, siento que la forma en que me he conectado con tanta gente en los últimos meses desde que asumí el control de este programa se debe a este podcast y es realmente genial. Pero tengo una pregunta aquí porque el podcasting se sentía como una nueva frontera hace quizás tres o cuatro años cuando tu programa y otros programas de personas que conocía estaban entre los 25 o 50 mejores programas de todo Apple.

Al igual que Katie Couric tiene un programa ahora y los atletas profesionales tienen un programa, Conan O'Brien, Dax Shepard y Marc Maron lo han estado haciendo durante mucho tiempo, pero a los comediantes les gusta eso, tienen todos estos podcasts y personas famosas. y personas de las que ni siquiera queremos escuchar cómo hacer podcasts ahora también. Hay podcasts de True Crime y todo tipo de locuras. Parece que podría ser demasiado tarde para la gente y creo que eso fue probablemente lo que muchas personas que tal vez querían iniciar un podcast pero tal vez no lo dijeron y un bloque de por qué lo están haciendo, dicen , "Bueno, tal vez vaya a Tic Tok". o algo más porque es como la nueva frontera. ¿Qué le dirías a las personas que dicen que hay demasiada gente, que es demasiado tarde y que perdí el tren del podcasting?

Pat Flynn

Bueno, primero me preguntaría qué relación podrías construir con una persona en Tic Tok al otro lado de Tic Tok. Va a ser mucho más difícil hacer eso. La capacidad de atención en Tic Tok es de siete segundos, en un podcast la gente escucha tu programa durante 30 minutos, 45 minutos, una hora, dos horas. Se trata de retener a su audiencia durante decenas de minutos, si no horas seguidas. Y no puedes conseguir ese tipo de audiencia o audiencia o atención en ningún otro lugar y se debe a la naturaleza pasiva de la forma en que la gente escucha el programa. Escuchan mientras caminan en el gimnasio, viajan en automóvil o donde sea. Imagínense dónde están todos escuchando esto ahora mismo. Probablemente no puedas hacer otras cosas como escuchar un podcast.

Así que me apasiona mucho esa parte. Pero además de eso, cuando la gente me dice, bueno, ya es demasiado tarde, entonces digo, bueno, hay más de 500 millones de blogs activos por ahí. Hay, no sé, 100 millones de canales activos de YouTube, millones. ¿Sabes cuántos millones de podcasts hay, Darrell?

Darrell V.

No, no lo sé.

Pat Flynn

No hay ni siquiera 1 millón de podcasts.

Darrell V.

Oh, vaya.

Pat Flynn

Según la última encuesta de datos, no hay ni siquiera un millón de podcasts activos. Pensé, creo que fueron 780.000 por lo último que escuché. Quiero decir, parece que mucha gente lo tiene porque eso es de lo que todo el mundo habla estos días y ves a estas celebridades. Pero aquí hay otra estadística hermosa: la mayoría de las personas están suscritas a solo siete y digo solo siete porque en realidad es mucho. Siete programas, si le preguntas a un oyente normal de podcasts: "¿Cuál es el único programa al que te suscribes?" Dirían: "No solo estoy suscrito a uno, estoy suscrito a varios".

Por lo tanto, en realidad no estás compitiendo con los otros podcasts que existen. Puedes ser elogioso o agregarlos a las listas de reproducción de podcasts que ya están escuchando. Entonces eso frustra el todo, bueno, no puedo hacerlo porque alguien más lo está haciendo. Tú también puedes hacerlo y puedes hacerlo porque hay mucha menos competencia ahí fuera. Sin embargo, donde está la lucha para nosotros, los podcasters, es la capacidad de encontrar. Sólo vemos los que vemos en el top 200 de diferentes categorías en Apple. Solo vemos o escuchamos lo que escuchamos de la gente de The WaterCooler sobre un episodio de podcast que acabamos de escuchar. Ahora, sin embargo, está mejorando un poco y estamos empezando a ver que grandes empresas se unen para hacer que la búsqueda de podcasts sea mucho más fácil. Los motores de búsqueda siempre han sido parte de esto.

Obviamente, Apple es un motor de búsqueda, al igual que Google, y Google estaba dirigiendo tráfico a los podcasts, pero ahora es diferente. Ahora están los podcasts de Google. Ahora los podcasts se indexan automáticamente en Google. Incluso puedes reproducir un podcast desde una búsqueda en Google ahora. Google ha dicho que para finales del año 2022, apareció un artículo que decía que iban a duplicar la cantidad de oyentes de podcasts en un par de años utilizando sus algoritmos de búsqueda. Y eso es realmente emocionante porque cuando Google respalda algo en términos de capacidad de búsqueda, quiero decir que son los mejores en el juego. Incluso estás viendo Spotify a bordo ahora. Abres el podcast de Spotify y es una de las pestañas principales en la parte superior que puedes incorporar y comenzar a escuchar. Y lo que me encanta de todas estas celebridades que aparecen,

Pero cuando imaginas que la gente está suscrita a siete, y ese es el promedio. Algunas personas que conozco están suscritas a 50 podcasts diferentes. Yo digo: "¿Qué haces todo el día además de escuchar podcasts?" Lo que sucede es que aparece Conan O'Brien, comienza un programa, tiene millones de fans y seguidores en YouTube y en la televisión. Todos vienen al mundo del podcasting porque ahora tienen una razón para entender qué es un podcast. Y ahora dicen: “Dios mío, hay tantas cosas aquí. Como si fuera a buscar blogs”. Y adivina qué sucede cuando buscas blogs en Apple y encuentras mi programa.

Así que Conan está trayendo gente nueva a mi mundo, Zach Shepherd me está dando más gente, todos estos podcasts de ficción de True Crime están trayendo gente nueva a mi mundo. Vi un aumento cuando salió la serie en 2014 o 15 o cuando sea que fue y estamos empezando a ver más y más de eso y cada vez más personas escuchan podcasts ahora, lo cual es lo más sorprendente. Espero que eso desacredite algo, bueno, ya es demasiado tarde. Creo que es sólo que tengo un poco de miedo de dedicar tiempo a algo que no creo que me vaya a devolver la recompensa. Pero me refiero a que las conexiones, como dijimos antes, son lo más importante. Y qué mejor manera de hacerlo que sin pantalones porque nadie lo sabrá.

Darrell V.

Me gusta eso. Acabo de contar. Tengo 26 suscritos, así que estoy por encima del promedio.

Pat Flynn

Estás por encima del promedio.

Darrell V.

¿Cuáles son algunos de tus podcasts favoritos, Pat?

Pat Flynn

Quiero decir, me encanta el podcast de Amy Porterfield. Quiero decir, al que me he estado suscribiendo religiosamente y escuchando todo el tiempo es Sean Stevenson, Model Health Show. Es un programa relacionado con la salud. Él conoce toda la ciencia, pero es súper genial y me encanta toda la historia que cuenta y habla más sobre salud mental y simplemente vivir una vida rica versus cómo verse mejor y mantenerse en forma. No puedo darle suficiente amor a Lewis Howes, Escuela de Grandeza. Los podcasts de Seth Godin. Vivo en la sección de negocios de los podcasts, por supuesto,

pero también trato de limitarlo porque definitivamente puedes quedar atrapado en la madriguera de un conejo. Y como creador de contenido que tiene muchos negocios de su propiedad, que tiene muchas cosas y responsabilidades, yo también quiero hacer algunas cosas. Pero como podcaster, me encanta que la gente escuche en exceso y eso es lo que quiero que hagan.

Darrell V.

Eso es increíble. Muy bien, Pat, me has convencido de que todavía vale la pena dedicar mi tiempo al podcasting, pero el siguiente obstáculo que veo surgir es: “Muy bien, tú y Darrell hablaron sobre gastar cientos de dólares en equipos, y esto suena muy complicado. No creo que pueda hacerlo como si escribir en un blog fuera muy fácil. Simplemente me siento frente a mi computadora, escribo y luego presiono publicar. Esto parece demasiado complicado. No creo que pueda hacerlo”. ¿Qué le dirías a alguien así?

Pat Flynn

Quiero decir, entrando en el espacio mental, cada vez que alguien dice que esto parece demasiado complicado, lo que eso realmente significa es, bueno, todavía no entiendo qué tan importante es esto porque, honestamente, si fuera tan convincente para ti, lo harías, no. No importa lo complicado que se haya resuelto, ¿verdad? Quiero decir, esa es la verdad sobre lo que eso realmente significa. Pero entiendo lo que preguntas y estoy aquí para decirte que no es tan complicado como parece. Hay muchas personas que pueden enseñarte cómo hacerlo bien y cómo hacerlo fácilmente, guiño, guiño, por cierto, ese soy yo. Porque hay mucha gente que puede enseñarte cómo hacerlo, pero también hay mucho más que encontrar, especialmente en los primeros días del lanzamiento. Sin embargo, si quieres que funcione, está bien, si esta fuera la forma más fácil posible, ¿cómo se vería?

Sería como subir a Anchor. Puede ingresar a Anchor, obtener una cuenta y comenzar su podcast hoy solo desde su teléfono. Literalmente eso es todo lo que necesitas. Sin embargo, no recomendaría hacer eso. Anchor es una plataforma gratuita. Siempre me preocupo por poner contenido en plataformas gratuitas. Todos hemos visto lo que sucede cuando haces eso y, eventualmente, tendrán que pagar a los inversores y luego aparece la publicidad y suceden cosas que están fuera de tu control. Entonces me preocupo por eso. Sin embargo, no es tan difícil crear una cuenta en Buzzsprout o Libsyn, que es una empresa de alojamiento de medios donde guardas tus archivos MP3 y puedes usar un pequeño micrófono llamado ATR2100. Ese es el Audio-Technica ATR 2-1-0-0 ¿adivinen qué? Simplemente se conecta a su computadora a través de USB. No necesitas la caja y el amplificador nada de eso.

Sólo necesitas conectarlo a tu computadora. Es un micrófono de 60 dólares. Y luego adivina dónde puedes editar. Puedes editar en GarageBand o Audacity, que es una herramienta gratuita para aquellos a quienes no les gusta GarageBand o son usuarios de PC, todavía quedan algunas de esas. Audacity es esa herramienta de GarageBand, y edité mi programa en GarageBand durante seis años de forma gratuita. O hoy en día, debido a que el podcasting se está volviendo más popular, podrías contratar a alguien para que te ayude con la edición y todo ese aspecto técnico. Me gusta y recomiendo hacerlo solo un par de veces primero solo para apreciar el arte y el oficio, pero hay todas estas cosas que pueden ayudarte ahora para que puedas ser el creador de contenido que quieres ser. Y ya no es tan caro como cree ni tan difícil como cree.

Darrell V.

Me encanta. Creo que esta conversación se reduce a que el podcasting sigue siendo realmente importante. Y creo que lo que suceda, al menos tal vez esto es lo que sucede o cómo percibo lo que sucede, es una moda pasajera, como si todos comenzaran un podcast y todos los que saben cómo comenzar un podcast, su madre está comenzando un podcast. Y luego se apaga y aparece algo nuevo, emocionante y brillante. Y creo que lo que te escucho decir es que el podcasting todavía es realmente importante y estás compartiendo algunas estadísticas realmente convincentes sobre la cantidad de podcasts que existen. Háblame sobre lo que ha cambiado en el podcasting desde que lo iniciaste y luego sobre lo que te entusiasma. ¿Qué harás diferente en el futuro? ¿En qué se diferenciaría de cuando empezó a hacerlo ahora y qué le entusiasma explorar en SPI y AskPat en el futuro? Y parece que tienes otros programas, de los cuales, si puedes burlarte de ellos, también me encantaría escucharlos.

Pat Flynn

Sí, quiero decir, creo que uno de mis programas se llama All of Your Beeswax. Es un espectáculo que hago con mi niño de 10 años, mi hijo de 10 años. Y eso es muy divertido. Se está metiendo en ello y está entendiendo cómo editar un programa, ponerse detrás del micrófono y ganar confianza. Quiero decir, creo que los padres deberían hacer esto con sus hijos. En mi opinión, es mucho más seguro que hacer YouTube. Es fácil hablar. Es más difícil filmar un vídeo y es más arriesgado. Pero sí, en términos de cómo solía ser, solía ser mucho más difícil de configurar porque en realidad la historia del podcasting comenzó a finales de los noventa y esencialmente era una forma de que pudiéramos poner archivos de audio en nuestras fuentes RSS para incrustarlos allí.

Y creo que el primero fue para una canción de Grateful Dead. Creo que alguien descubrió cómo codificar, codificar audio en una fuente RSS y permitir que la gente reproduzca ese MP3. Y luego fue algo que las personas que sabían codificar y que eran súper geek al respecto y tenían que hacer como suscribirse al audio y descargarlo desde una fuente RSS. Y luego, por supuesto, empresas como Libsyn se sumaron para ayudar a gestionarlo y hacerlo más fácil. Así que nunca tendremos que lidiar con el código en absoluto. Solo tenemos que completar un par de campos sobre de qué tratan nuestros episodios y todo eso. Y todo será muy fácil a partir de ahí. Y lo que me encanta del podcasting son muchas de esas cosas técnicas que sólo tienes que hacer una vez.

Porque cuando te registras en Buzzsprout o Libsyn o cualquiera de estas empresas de alojamiento, te brindan una fuente RSS que luego le entregas a Apple. Y luego Apple simplemente, así es como lo saben. Se comunican contigo cada pocas horas para ver si Darrell tiene algún contenido nuevo. No. Está bien, no te preocupes. Si es así, entonces genial, enviémoslo a todos los suscriptores que están allí y hagamos que descarguen ese episodio. Y todo sucede automáticamente. Simplemente carga nuevos archivos a su host y listo. Y lo que me encanta de esto es que la tecnología será aún más fácil a partir de aquí y el equipo será aún más barato y será cada vez más fácil para las personas sonar cada vez mejor y facilitar la producción de contenido desde un punto de vista sonoro. Y donde estoy centrado últimamente,

Creo que la narración será un gran tema para 2020 aquí y en el futuro, sin importar en qué plataformas estés, ¿cómo puedes enganchar mejor a las personas con la historia, mantenerlas al borde de su asiento y hacer que escuchen todo? el camino con nosotros para construir una relación con usted o la persona que cuenta la historia. Y eso es algo que estoy intentando hacer más. En YouTube ahora estoy intentando incorporar eso al podcast. Entonces, ya sea que tengas una exposición individual y cuentes historias y enseñes al mismo tiempo, o tengas un programa de entrevistas y entrevistes a otros, pedirle a la gente que cuente una historia detrás de la enseñanza y las lecciones es realmente lo que va a ser. poderoso.

Y creo que todos sabemos que las historias son increíblemente poderosas y qué mejor plataforma para contar historias que un podcast, ¿verdad? Simplemente tiene mucho sentido. Especialmente incluso si estás teniendo una conversación. Un consejo que tengo para cualquiera que tenga un podcast es que si quieres obtener una historia de alguien, simplemente ve y cuéntame sobre el momento en que estaba en blanco. Y eso es. Quiero decir, lo aprendí de otras personas, pero es muy simple. Sin embargo, es el contenido más poderoso del mundo, las historias.

Darrell V.

Sí, estoy completamente de acuerdo y estoy emocionado de compartir algunas historias de éxito en marketing de contenidos este año en el podcast Copyblogger. Eso es algo en lo que también nos estamos centrando.

Pat Flynn

Por cierto, ¿vas a desarchivar tus episodios anteriores que nunca se publicaron? Me encantaría escuchar eso.

Darrell V.

Sí, esa es una buena pregunta. Tendré que ver si puedo encontrarlos. Creo que grabé cuatro o cinco de ellos. Tendré que ver si puedo encontrarlos. Hay algún lugar en un disco duro enterrado aquí en mi escritorio. Tendré que ver si puedo... Te los enviaré con seguridad y luego decidiré si debo publicarlos.

Pat Flynn

bien. Mi primera entrevista fue tan mala. Le pregunté a la persona cuál era su comida favorita, ¿de qué se trata? No tengo ni idea. Fue tan malo.

Darrell V.

Eso es increíble. ¿Cuál es tu comida favorita por cierto?

Pat Flynn

Alas de búfalo.

Darrell V.

Wow yo tambien. Buen hombre. Muy bien, seamos prácticos aquí y hablemos de estrategia de contenido porque lo que mencionaste antes es que solías publicar tres veces por semana en tu blog y luego una vez cada dos semanas con un podcast. ¿Cómo ha cambiado eso con el tiempo? Y voy a contar un poco sobre esta nueva estrategia de contenido avanzado en la que pudimos trabajar a través de mi agencia. Hablaremos de eso al final, pero hablemos de cómo ha cambiado la estrategia de contenido desde que empezó hasta ahora. ¿Con qué frecuencia publicas en el blog y en el podcast? ¿Cómo funciona la relación con los dos juntos?

Pat Flynn

Sí, quiero decir, para mí lo importante es, bueno, ¿de dónde obtienen valor las personas? ¿Dónde pasan el tiempo, dónde participan, dónde se comunican? Y se volvió muy obvio que cada vez más personas pasaban más tiempo escuchando el podcast que leyendo el blog. Quiero decir, hubo un cambio aproximadamente en 2014, 2015 cuando eso sucedió. Sin embargo, seguimos publicando contenido de blogs porque eso es precisamente para lo que fuimos entrenados. Pasamos de tres veces por semana a solo una vez por semana. Pero finalmente empezamos a notar que la gente esperaba con ansias los episodios del podcast. No necesariamente estaban esperando la publicación del blog, no es que no quisieran la publicación del blog, pero simplemente ya no estaban tan entusiasmados con ella. Y cuando empezamos a mirar atrás, empezamos a entender que, bueno,

No había ningún propósito real detrás de la publicación del blog que estábamos escribiendo, aunque sí, estaban impulsadas por SEO y trataban sobre temas que interesaban a la gente, eran casi como publicaciones de relleno, pero no era nada por lo que entusiasmarse. Eran simplemente las cosas habituales. Mientras que en un podcast, nunca sabrías de qué se trata esa historia o nunca adivinarías qué hizo ese invitado para que eso sucediera, ¿verdad? Así que siempre hubo una razón para emocionarse con ese nuevo episodio que apareció en tu teléfono el miércoles. No necesariamente hay suficiente entusiasmo antes de la publicación del blog. Entonces comenzamos a desacelerar un poco más y finalmente tomamos la decisión de: bueno, ¿por qué no publicamos cuando tenemos algo que decir y cuando algo es importante, de modo que si publicamos algo bien entonces valga la pena? leyendo, ¿verdad?

Y ahí es donde estamos ahora porque cuando miramos hacia atrás a las cosas más interesantes en nuestro sitio web, el blog, fueron los tutoriales largos, los tutoriales profundos y detallados sobre cosas como podcast. Y tenemos un tutorial de podcasting gratuito en nuestro sitio web. Tenemos un tutorial gratuito sobre cómo configurar su marketing por correo electrónico desde el principio. Tenemos un tutorial gratuito sobre cómo hacer los fundamentos empresariales y las cosas aburridas, pero de principio a fin. Y esas fueron las cosas que obtuvimos de ocho a 10 minutos a 20 minutos de tiempo de página en el sitio en comparación con las otras publicaciones del blog, que son como un minuto y 30 segundos, dos minutos y 30 segundos si eso. Porque la mayoría de la gente simplemente saltaba porque ya no valía la pena dedicar su tiempo. Entonces, ¿por qué no ofrecer cosas que ameriten el tiempo de las personas y que les entusiasmen?

Y hacia ahí es hacia donde nos dirigimos ahora. Y estamos construyendo esta estrategia de contenido en torno a eso. E involucra, sí, contenido de blog, pero involucra muchos otros componentes clave que permiten que haya más entusiasmo, lo que obviamente permite mejores clasificaciones en Google, con suerte, compartir más ese contenido porque vale la pena clasificar más alto. Vale la pena compartir otras cosas que no necesariamente valían la pena hacer eso. Y creo que parte de esto también se debe al cambio de comportamiento con el tiempo y el consumo, la capacidad de atención y las distracciones de las personas. Quiero decir que las redes sociales se han convertido en algo importante en la vida diaria de las personas ahora. Y eso no existía en la época de los blogs. Ahora es una combinación de un montón de cosas. Y creo que lo más importante es conocer a tu audiencia, dónde se encuentra, qué quiere consumir y dónde.

Darrell V.

Muy bien, entonces tienes el blog, el podcast, también tienes un canal de YouTube realmente exitoso. Cuando piensas en tu estrategia general de contenido, ¿cómo manejas todo o haces malabarismos con todo? ¿Qué opinas de las estrategias de contenido multiplataforma?

Pat Flynn

Sí, sinceramente no es muy complicado. Es si queremos ayudar a alguien con algo, bueno, cuál es la mejor manera de contar esa historia o compartir esos pasos. Y simplemente decimos, bueno, tiene sentido que sea una publicación de blog porque

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