Elegir un nicho para su negocio online: 3 modelos creativos

Si desea que su SEO y marketing de contenidos funcionen, primero debe ser específico al elegir un nicho para su negocio en línea.

Tienes que entender para quién es tu mensaje y luego hablar con esa persona.

Y tienes que elaborar tus ofertas de redacción para servir a esa persona. Presente opciones que le atraigan, que estén en línea con lo que está dispuesta a gastar y que la beneficiarán en lo que a ella le interesa.

Una de las primeras cosas que hace la gente cuando piensa en crear un negocio online es apresurarse a identificar su “nicho”. Y eso no está mal… pero es más complicado de lo que podría parecer en un principio.

La palabra nicho no significa sólo un tema enfocado. En biología, nicho se refiere a cómo cada tipo de organismo interactúa con todos los demás organismos de su ecosistema.

Así es como una planta o un animal encaja en un contexto más amplio.

Tu tema es parte de tu nicho, por supuesto. Pero también lo es tu audiencia. Y tu posicionamiento. Por no hablar de sus socios potenciales. Y las personas que comparten tu contenido. Y las plataformas de contenido en las que publicas.

¿Cuáles son algunas de las diferentes formas en que los dueños de negocios habitan sus nichos?

Sitios de nicho tempranos

En el pasado, elegir un nicho para su negocio en línea significaba crear un sitio compacto en torno a una frase de palabras clave poco atendida. Luego, aprendería SEO para que los escritores de contenido lo clasificaran y lo cargaran con ofertas de afiliados.

Eso estuvo ordenado ya algunos les fue muy bien, pero hoy no funciona.

Rae Hoffman lo logró hace años, en una publicación que sigue siendo muy relevante sobre cómo sobrevivir a la evolución de los afiliados .

Su publicación hablaba de avanzar hacia un contenido mejor y más rico, una mejor experiencia de usuario, comunicar calidad (tanto a los visitantes como a los socios potenciales) y establecer un punto de diferencia creíble.

El problema con la antigua forma de pensar en los nichos es que se centra en la búsqueda, no en el buscador. La frase de palabras clave es el foco, en lugar del ser humano frente al teclado que usa esa frase para resolver un problema.

Entonces, me gustaría ver algunos modelos más efectivos.

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

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Da el siguiente paso

Elegir un nicho para su negocio online en 2023

Tomemos un tema como aprender arte.

Hay una cantidad asombrosa de educación artística gratuita en la web, particularmente en YouTube. Puedes aprender a dibujar, pintar, esculpir, lo que sea que te guste.

Es difícil ganarse la vida enseñando arte en línea. Pero hay muchas empresas que hacen exactamente eso.

¿Cómo? Definiendo claramente sus públicos, focalizando sus mensajes y ofertas, y diferenciándose. Encontrar ese punto de diferencia .

Tenga en cuenta que la educación artística es un mercado distinto de cero .

En otras palabras, las personas interesadas en aprender más sobre el arte no se limitan a mirar un vídeo, leer un libro electrónico o unirse a un sitio de membresía. Tienden a sumergirse, especialmente al principio de sus viajes.

Ahora echemos un vistazo a tres ejemplos de sitios que lo hacen bien.

Nicho n.° 1: la mega autoridad

Una forma de diferenciarse es simplemente ser más grande y más completo que los demás.

Simplemente, en este caso, no significa fácilmente.

El sitio Artists Network reúne a docenas de artistas y profesores de arte de renombre bajo un mismo techo virtual, asociándose con grandes editoriales de libros de arte para brindar a los autores un lugar para enseñar.

Si usted es el tipo de persona que tiene libros sobre “Cómo pintar” en su estantería, es una buena apuesta que algunos de esos autores tengan cursos en Artists Network.

El modelo es: encontrar autoridades ultracalificadas, publicar excelente contenido tutorial que sea interesante y útil, luego utilizar la plataforma de publicación para ofrecer contenido más avanzado por una tarifa adicional.

Por supuesto, también existen megaautoridades individuales. Todos conocemos el nombre de Bob Ross , el pintor de los “arbolitos felices” cuyos videos eran extrañamente reconfortantes de ver.

De hecho, Ross modeló su pintura y su patrón a partir de los “árboles felices” de su mentor, Bill Alexander , quien tenía un programa de PBS que recuerdo con cariño haber visto cuando era niño. La familia de Alexander todavía ofrece cursos de arte que puedes tomar en línea y también ofrece suministros, libros y una biblioteca gratuita para miembros.

Las autoridades pueden competir con el enorme volumen de “gratis” en este tema porque son… autoridades.

La enseñanza de arte como negocio en línea tiene la ventaja de proporcionar contenido excepcionalmente atractivo que el público puede ver y decir: "Quiero saber cómo hacerlo".

Estos profesores demuestran un dominio superior de sus materias. Han ganado premios y escrito libros, pero lo más importante es que saben cómo enseñar lo que queremos hacer.

Nicho n.° 2: la autoridad profesional del negocio en línea

La Universidad Art of Education se centra en el desarrollo profesional de un grupo muy bien definido de artistas: profesores de arte.

Ofrece cursos para créditos de posgrado o pregrado, además de satisfacer los requisitos de educación continua para profesores.

Los precios de los cursos son altamente competitivos con los cursos que se ofrecen en instituciones físicas. Entonces, aunque los profesores de arte no son conocidos por tener mucho dinero, el producto tiene sentido financiero para su audiencia.

Al igual que los otros modelos, The Art of Education University también ofrece contenido autorizado gratuito, produciendo material relevante que se puede compartir y que atrae la atención de los clientes que sus negocios necesitan.

Si puedes crear contenido con la calidad adecuada, el desarrollo profesional siempre es una jugada inteligente. Es altamente comercializable, porque es algo que los profesionales necesitan para avanzar en sus carreras, especialmente aquellos que necesitan educación continua para conservar sus licencias.

Si elige un nicho para su negocio en línea, es probable que utilice contenido para generar audiencia de todos modos. Este puede ser un gran modelo si desea comprometerse a ayudar a otros profesionales a crecer.

Nicho n.° 3: la categoría de una autoridad

Los dos sitios que he mencionado hasta ahora son grandes. Profesores de renombre, mucho contenido, mucho dinero y tiempo para montarlo.

Pero lo grande no es el único camino a seguir.

La artista Eni Oken ha abordado su tema de múltiples maneras.

Es profesora certificada de Zentangle, una forma de dibujo meditativo que es una tribu en sí misma. Pero incluso dentro de ese nicho específico, Eni reduce su enfoque a subtemas específicos, como dibujos sombreados o enfoques compositivos específicos.

Eni es inteligente en SEO y clasifica algunos términos clave para técnicas de dibujo populares dentro del formato Zentangle.

Canaliza la atención de su audiencia hacia un boletín informativo y mantiene la vista puesta en el premio de la promoción con llamados a la acción consistentes .

Hay muchas obras de arte hermosas para ver en su contenido, pero tampoco tendrás dudas de que ella tiene un negocio.

Cuando estás dispuesto a convertirte en una “estrella” de tu negocio, la diferenciación se vuelve bastante simple.

Eni Oken diferencia por tema y subtema (ella es la “maestra de sombreado Zentangle”), pero eso es sólo una introducción a la diferenciación real: su estilo artístico distintivo, su enfoque de enseñanza y su personalidad. Esos elementos se combinan en "la marca de Eni".

No es necesario que construyas todo tu negocio en torno a tu personalidad; ese no tiene por qué ser tu único diferenciador.

Pero cuando elijas un nicho para tu negocio online, considera añadir un elemento de personalidad individual. El boletín informativo de un fundador, un blog, un podcast, un vlog (o una combinación de ellos) pueden marcar una diferencia ganadora.

Recursos que te ayudarán a elegir un nicho para tu negocio online

Si está buscando fortalecer sus habilidades de escritura para hacer crecer su negocio en línea, nos encantaría guiarlo hacia los mejores recursos cada semana.

Porque cuando obtienes la información exacta y correcta, inmediatamente puedes comenzar a mejorar tu juego como escritor. Y eso es lo que le dará los resultados que desea.

La palabra escrita impulsa la web. Siempre lo ha sido y siempre lo será.

Incluso si trabaja con audio o vídeo, las palabras correctas siguen siendo las que marcan la diferencia.

Las palabras impulsan:

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