¿Es hora de cambiar la marca de su empresa? Está atento a estas 3 señales de alerta

Pregunta del día: ¿Es hora de cambiar la marca de tu negocio?

No puedo creer que esté diciendo esto, pero acabo de hacer estallar la marca que he estado construyendo desde 2010.

El GRAN sistema de marcas se ha ido. Forever.

En medio de los escombros y el polvo, hay una persona sola, con expresión cautelosa y un poco asustada.

IT's Me.

Mi nueva marca es “PamelaWilson.com”

¿Por qué debería cambiarme a una marca personal después de todos estos años como marca comercial?

¿Y cómo sabe alguien cuándo es el momento de cambiar de marca?

Veamos tres señales de alerta y por dónde empezar a la hora de cambiar la marca de su empresa.

1. Tu marca atrae a las personas equivocadas

Los negocios cambian con el tiempo.

Su audiencia puede cambiar, sus ofertas pueden cambiar, la forma en que la entrega puede cambiar. Es importante que su marca refleje las ideas de negocios en línea en las que está trabajando hoy.

CONSEJO: Si tu marca no se corresponde con lo que haces ahora, ¡es hora de un cambio!

Por cierto, es exactamente por eso que cambió de marca. Comencé ayudando a las personas a construir sus marcas, así que llamé a mi empresa BIG Brand System y usé el eslogan: Su empresa puede ser pequeña, pero su marca puede ser grande.

Ahora, entreno a personas para que crean negocios en línea rentables.

La marca es sólo una pequeña parte del trabajo que hacemos juntos.

Desde que comencé mi negocio, escribí tres libros, creé una docena de cursos, me convertí en orador principal y me enseñó a millas de propietarios de negocios en línea.

¿El único hilo común entre todas estas cosas? A mí. Por eso decidí cambiar mi marca con mi propio nombre.

Si su marca no dice lo que hace SU negocio, comience de nuevo. ¿A quién ayuda y cómo puedes describir eso?

2. Tu marca está desactualizada y es irrelevante

¡Las marcas no tienen fecha de caducidad!

Pero si ha pasado un tiempo desde que realmente miraste tu marca, puede que sea el momento de darle una segunda mirada.

Tal vez no necesites un cambio de marca completo; tal vez solo necesita un nuevo eslogan que refleje lo que su empresa ofrece hoy, tal vez después de haber aprendido a crear productos digitales .

CONSEJO: Si ha pasado un tiempo desde que echaste un vistazo a tu marca, pídeles a tus amigos y colegas que la vean y te expliquen con sus propias palabras de qué creen que se trata tu marca.

Si dice lo que quieres que diga, excelente.

Pero si se trata de comunicar algo completamente distinto, es una señal de alerta que significa que es hora de cambiar la marca de su empresa.

3. Su negocio ha ido más allá de su marca original.

¿Sabes que no te gusta recibir gente cuando tu casa está desordenada?

Es lo mismo cuando tu marca es desordenada... No tienes ganas de compartirla porque no es un reflejo positivo de ti y de lo que haces.

Los blogs de tu marca y de negocios deberían hacerte sentir como si quisieras mantenerte erguido y compartirlo en voz alta y orgullosa. ¡Deberías sentirte emocionado de compartirlo!

CONSEJO: Haga una revisión rápida de sus instintos. ¿Compartir tu marca no te hace sentir bien en este momento? Si es así, ¡esa es otra señal de alerta a la que debes prestar atención!

Si es hora de cambiar de marca, esto es lo que debe hacer a continuación.

Redefine la personalidad de tu marca y tu cliente ideal

¿Ha cambiado la personalidad de tu marca?

¡Vamos a averiguar! Descubre la personalidad de tu marca en menos de cinco minutos.

Una vez que tengas una idea de cómo quieres presentar tu nueva marca, tómate un tiempo para redefinir a tu cliente ideal.

¿Comenzó atendiendo a un tipo específico de cliente y luego se interesó en atender a un grupo diferente?

Quizás su nuevo cliente ideal tenga más dinero para gastar o problemas más interesantes que resolver.

No importa POR QUÉ sean diferentes, vale la pena dedicar algo de tiempo a definirlos.

La hoja de trabajo Mi perfil de cliente ideal lo llevará paso a paso a través del proceso de identificación de su cliente ideal.

Trabaja en tu nueva marca verbal y visual

Dado que mi sitio web solía centrarse exclusivamente en la marca, ¡tengo MUCHOS enlaces para ti!

Todos están organizados en la página de categoría Crear una marca en línea en mi sitio.

¿Mi consejo? Comience primero con su marca verbal. Trabaja en las palabras antes de las imágenes.

Una vez que sepa lo que quiere decir, puede elegir colores, fuentes e imágenes que expresen su mensaje.

Cómo actualizar las menciones de marca en su sitio web

Mi equipo y yo nos hicimos amigos rápidamente con la búsqueda de Google:

sitio: yourcurrentdomain.com “Su marca actual”

Esta búsqueda mostrará todas las páginas y publicaciones que actualmente mencionan su marca.

¡Esta es la parte que lleva más tiempo a la hora de cambiar la marca de su empresa!

Usted o alguien de su equipo debe revisar este contenido y actualizar el idioma. Cada vez que se actualiza una publicación o página, debe enviarla a Google Search Console para volver a indexarla.

Una vez finalizada esta parte del proyecto, es hora de comenzar a contarle a su lista de correo electrónico.

Cómo presentar su nueva marca a su lista de correo electrónico sin arruinar su capacidad de entrega

Me aterrorizaba cambiar mi dominio de envío en ConvertKit . Mis cifras de capacidad de entrega son excelentes en este momento y no quería perder ese estado.

Así que consulté con el equipo de soporte y seguí su plan de acción al pie de la letra.

Recomendaron enviar primero 2 o 3 correos electrónicos para informar a mis suscriptores que comenzarían a recibir correos electrónicos de un nuevo nombre de dominio en el futuro.

Siguiente recomendación: envíe los primeros 2-3 correos electrónicos del nuevo dominio solo a los suscriptores que abrieron los 2-3 correos electrónicos anteriores.

Finalmente, pida a los suscriptores comprometidos que por favor:

  • Mover mi mensaje a su carpeta de bandeja de entrada si usaron Gmail
  • Incluya mi dirección de correo electrónico en la lista blanca agregándola a su lista de contactos
  • Responde a mi mensaje y di “hola”

Afortunadamente, mis increíbles suscriptores estuvieron a la altura de las circunstancias. Recibí cientos de respuestas por correo electrónico en los días posteriores a que envié la solicitud. Mi capacidad de entrega, hasta ahora, parece excelente.

Cambiar el nombre de tu negocio es un salto mental

Puede resultar difícil lanzar una marca que ya no le funciona. Pero estoy aquí para decirles que es muy liberador estar al otro lado de todo el trabajo duro.

El cambio de marca de mi empresa me dio la oportunidad de alejarme de mi presencia en línea y reevaluar qué estaba funcionando y qué necesitaba cambiar.

¡Espero que tu cambio de marca tenga el mismo efecto en ti!

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir
Suscribete a Nuestro Boletin
Ingresa tu correo y suscribete  Learn more!
icon