¿Es usted lo suficientemente fascinante como para ser un especialista en marketing de contenidos?

Si trabaja estrechamente con alguien con cabello rosa brillante , es posible que comience a preguntarse si es lo suficientemente interesante como para contribuir con sus ideas al tema en cuestión.

Los seguidores en Internet se basan en la memorabilidad, ¿verdad?

Quiero decir, si no das charlas llenas de energía como Gary Vaynerchuk , no te vistes con la marca como Mari Smith o luces un cráneo de alto voltaje como Michael Port , ¿cómo sabrá la gente que existe?

No es que alguna vez haya tenido esos pensamientos.

¿Tener una marca personal indeleble es un requisito para el éxito del marketing de contenidos ? Si no tienes eso, ¿deberías tirar la toalla antes de empezar?

Construyendo una plataforma alrededor de tu personalidad

Hay una conversación que he tenido varias veces con algunas de las personas más conocidas en línea. Personas que, si las conoces, podrían ponerte un poco nervioso. ¡Quizás te sientas como si estuvieras en presencia de una celebridad!

Así es como va la conversación:

“Sé que soy muy conocido dentro de este grupo. Pero mi familia todavía no entiende lo que hago. Hablo con mis vecinos y me dicen: 'Entonces, ¿ganas dinero en Internet? ¿Cómo funciona?' Y si todos mis 'fans' podrían verme en mi día a día no se pondrían tan nerviosos al hablar conmigo”.

Internet nos brinda un lugar para construir nuestros propios mini “reinos” de celebridades sobre los que reinamos. Este proceso era mucho más difícil de realizar hace apenas 10 o 15 años. Pero ahora podemos reunir a nuestras tribus, construir nuestras audiencias y desarrollar nuestras bases de fans mediante el marketing de contenidos estratégicos.

Es un enfoque válido para un negocio en línea. Pero no es el único.

Construyendo una plataforma en torno a su idea de negocio

Tradicionalmente, las marcas se desarrollaban para representar un producto, servicio o movimiento, no una persona.

En este enfoque más tradicional de construcción de marca , identificabas un grupo al que querías servir y desarrollabas una marca con la que podía conectarse emocionalmente. La marca representaba una serie de experiencias que se entregarían al interactuar con la empresa.

Este enfoque de construcción de marca tiene algunas ventajas claras y algunos desafíos.

Las ventajas:

Puede crear una marca que comercialice su negocio.

Cuando desarrolla cuidadosamente su marca desde cero, puede asociarla fácilmente con los beneficios que brindará.

Es menos costoso comercializar el negocio.

Los nombres propios no dicen nada sobre la oferta de su negocio, por lo que deberá dedicar más tiempo y dinero a establecer de qué se trata el negocio cuando lo base en un nombre propio.

Las marcas basadas en una idea de negocio (en lugar de un nombre) son más fáciles de vender

Si su plan a largo plazo es construir un negocio que venda, es más fácil vender un negocio que no esté asociado con un nombre propio.

Hay algunos desafíos en los que pensar con cada enfoque:

Es más difícil ponerle un rostro humano a un conjunto de palabras.

Cuando su negocio se basa en su nombre propio, todo lo que tiene que hacer es presentarse y el rostro humano de su negocio brillará. No ocurre lo mismo con una marca más tradicional.

Tienes que estar implacablemente presente en tu negocio cuando gira en torno a tu nombre.

Entonces construiste una marca basada en tu propio nombre. ¿Necesito vacaciones? ¿Quieres tomarte un descanso? El espectáculo no puede continuar sin ti. No hay presión, pero… todo depende de ti.

¿Puedes construir una marca que sea lo mejor de ambos mundos?

Sí tu puedes. Y aquí es donde entra el marketing de contenidos.

Si decide evitar los difíciles desafíos que conlleva la creación de una marca en torno a su nombre, puede seguir la ruta tradicional y crear una marca en torno a lo que ofrecerá a sus clientes.

Ejemplos:

Wellness Mama : Respuestas simples para familias más saludables

The Creative Penn : recursos para ayudarle a escribir, publicar y comercializar su libro

Atleta sin carne : Corre sobre plantas

Copiar hackers : convertir como un mofo

Estas marcas indican exactamente lo que ofrecen en sus nombres. Y lo respaldan con un marketing de contenidos consistente y de alta calidad que cumple las promesas hechas por las marcas y los eslóganes.

Esa es la manera de tener lo mejor de ambos mundos: crear una marca basada en una experiencia prometida y luego usar el contenido para cumplir su promesa hoy, mañana y el próximo año.

¡Cómo multiplicar por 10 tu cociente de fascinación en un solo paso!

Es posible que no tengas un cabello rosa vibrante en la parte superior de tu cabeza. Y puede que tampoco seas maravillosamente calvo.

Esas cualidades ayudan a tu audiencia a distinguirte en una sala llena de gente. Pero en línea, ¿sabes lo que realmente destaca?

Contenido que esté en sintonía con lo que necesita la audiencia . Contenido que sirva consistentemente a las personas que lo leen. Contenido que se entrega una y otra vez.

¿Sientes que no eres lo suficientemente fascinante como para triunfar como especialista en marketing de contenidos?

Encuentre una manera de ser de utilidad. Cree contenido útil, atractivo y de alta calidad. Vaya más allá para destacarse entre la multitud con su información útil y detallada.

Ese es el tipo de fascinante que necesitamos más en línea.

PD: Acabo de terminar de escribir un libro llamado Master Content Marketing: una estrategia simple para curar la tristeza de las páginas en blanco y atraer una audiencia rentable. Será lanzado el próximo mes. Hasta entonces, compartiré extractos e ideas del libro para que puedas empezar a beneficiarte de él ahora. Mira este espacio.

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