Esta sencilla ilustración explica la diferencia entre una página de contenido fundamental y una publicación de blog.

En enero, lanzamos un minicurso Copyblogger Content Challenge. Fue diseñado para ayudarle a comprender, crear y mejorar las páginas de contenido fundamental.

La respuesta fue inmensa: casi 4.000 personas se inscribieron y en sólo un par de días el foro estaba lleno de gente que publicaba preguntas, comentarios y respuestas. Estábamos tomando el jugo de la mañana, el mediodía y la noche para estar al tanto de toda la actividad.

Ahora bien, una de las razones originales para lanzar este programa fue enseñar la importancia de las páginas de contenido fundamental .

Y una de las preguntas más comunes que surgió el segundo día de este minicurso fue: ¿cuál es la diferencia entre una página de contenido fundamental y una publicación de blog?

Gran pregunta y, afortunadamente, es bastante fácil de responder con una sencilla ilustración. Pero primero debemos abordar otra cuestión.

Coincidencia a muerte de contenido fundamental: página versus publicación

Y esa cuestión es: “¿Debería crearse el contenido fundamental en forma de páginas o publicaciones? ¿Y eso importa?”

¡Sí, importa, señor y señora comercializadora de contenidos! Déjame explicarte.

Las plataformas de gestión de contenidos, como WordPress o nuestra práctica plataforma Rainmaker , más potentes y sin complicaciones, hacen que publicar contenido en la web sea bastante fácil. Y te dan muchas opciones.

Una de esas opciones es la oportunidad de crear páginas o publicaciones. Así es como se ve dentro de la plataforma Rainmaker:

Como puede ver, publicar una página o publicación es bastante sencillo. Simplemente elija “Nuevo” en cualquier caso y comience a escribir.

El consejo convencional dice que el contenido Acerca de, Contacto y Portafolio debe crearse como páginas. Y el consejo convencional también dice que las publicaciones del blog deben crearse como publicaciones.

¿Hasta ahora, todo bien? Bueno, bien.

Dos razones por las que tu contenido fundamental debería ser una página en lugar de una publicación

Pero, ¿cuál debería elegir al crear contenido fundamental: una página o una publicación?

La respuesta es: debes elegir una página.

Pero, ¿por qué no puedes publicar contenido fundamental como publicaciones?

Como señaló Mary Jaksch, editora en jefe de Write to Done , en una de nuestras discusiones sobre Content Challenge: no hay ninguna ventaja SEO de una opción sobre la otra.

Cual es verdad.

Sin embargo, hay dos razones importantes por las que su contenido fundamental debería ser una página en lugar de una publicación:

  1. Las páginas no forman parte del flujo del blog. Son estáticos y nunca serán desplazados hacia abajo cuando publiques nuevas publicaciones en el blog, lo que hará que sea difícil encontrarlos. En su lugar, puede mostrar páginas en la barra lateral, en el menú de navegación o en ambos.
  2. Las páginas no tienen fechas. Debido a que el contenido fundamental suele ser imperecedero (siempre esencial), debe parecer atemporal. Las publicaciones de blog suelen mostrar la fecha en que se publicaron y el contenido puede quedar obsoleto con el tiempo.

En otras palabras, las páginas angulares son una forma cómoda y sencilla de organizar su contenido . Las páginas son contenido estático y esencial, mientras que las publicaciones son fluidas y fugaces.

Por cierto, aquí hay una foto de Jerome Vaporlove, mi gato negro, para cualquiera que sepa lo que significa fugaz.

Ahora que lo hemos aclarado, veamos una definición rápida de contenido fundamental antes de continuar:

El contenido fundamental es básico, esencial, indispensable y la base principal sobre la que se construye o desarrolla su marketing de contenidos. Es lo que la gente necesita saber para utilizar su sitio web y hacer negocios con usted.

Una página de contenido fundamental dirige a los visitantes a otros artículos de su sitio web a través de enlaces. Esos otros artículos suelen ser publicaciones de blogs. Respaldan un tema general sobre el que escribe (la categoría) y profundizan en detalles (basados ​​en frases de palabras clave ) sobre el tema.

Una página de contenido fundamental, ilustrada

Piense en el término de categoría como el centro y en las frases de palabras clave como los radios que irradian alrededor del centro. La página de contenido fundamental sería la categoría en el centro, y las publicaciones del blog se basarían en frases de palabras clave.

Por ejemplo, si "Redacción publicitaria" es una categoría, las frases de palabras clave podrían ser:

  • ¿Qué es la redacción publicitaria?
  • Diferencia entre redacción publicitaria y marketing de contenidos
  • Formación en redacción publicitaria
  • Etcétera.

Aquí está la ilustración que prometí:

La parte central es la página de contenido fundamental y las publicaciones del blog se irradian a su alrededor. Como una rueda. En la ilustración de arriba, hay 14 radios. La cantidad de radios que tendrá dependerá del contenido que tenga en su sitio web.

Por supuesto, para complacer a nuestro departamento jurídico, debo señalar que esta rueda no debe utilizarse de ninguna manera. O, como podría decir Legal, “Este plan (i) evidencia los propósitos acordados en los certificados de orden que evidencian una elección hecha en nuestra contra, que tales restricciones…”

Er, no importa.

Además, algunas personas crean primero la página de contenido fundamental y luego escriben las publicaciones de blog de apoyo. Otros escriben todos los artículos primero y luego hacen referencia a ellos en una página de contenido fundamental.

Ningún enfoque es mejor que el otro; es su elección, dependiendo de lo que funcione mejor para usted. Lo importante es que la página de contenido fundamental sea una página, no una publicación.

Ejemplo perfecto de una página de contenido fundamental

Una forma de utilizar las páginas fundamentales es convertirlas en una "página de recursos" que contenga enlaces a otro contenido de su sitio web.

El sitio de Pamela Wilson, Big Brand System , tiene una página de contenido básica y sencilla sobre la marca con color.

Pamela comparte un poco de contenido, un recurso y luego enlaces a publicaciones de blog que escribió sobre el tema.

Aquí está la cuestión: si utiliza su página de contenido fundamental como un "lugar de almacenamiento" para otro contenido, aún puede escribir sobre el tema con frecuencia en las publicaciones de su blog; siempre aborde el tema desde un ángulo ligeramente diferente.

En la parte inferior de la página, Pamela tiene un llamado a la acción (¡lo cual es importante!) para un producto que ofrece y que ayuda a las personas a elegir sus colores.

Tenga en cuenta que la llamada a la acción podría haber sido un mensaje para registrarse en una lista de correo electrónico. Sólo necesita dirigir a los visitantes a la acción que desea que realicen.

Tu oportunidad de intervenir

¿Entonces, qué piensas?

¿Tenemos clara la diferencia entre una página de contenido fundamental y una publicación de blog? ¿Esa ilustración de la rueda simplifica las cosas? ¿Entiendes por qué el contenido fundamental debería ser una página y no una publicación?

¿Y toda esta charla sobre las páginas de contenido fundamentales te hace sentir celoso por salir y comenzar a publicar esas páginas?

Comparte tu opinión en los comentarios.

Para obtener más información sobre el contenido fundamental, asegúrese de consultar estos otros recursos:

  • 11 ingredientes esenciales que toda página de contenido fundamental necesita [infografía]
  • Su plan de contenido fundamental: respuestas a 9 preguntas comunes

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