La gran estafa de los vídeos de Facebook

En el pasado, sólo los editores y especialistas en marketing digital sabían que nunca debían confiar en Facebook.

Ya sabes, ¿como aquella vez en la que nos animaron a crear audiencias en su plataforma y luego nos hicieron pagar para promocionar nuestro contenido entre esas mismas personas? Qué tontos de nuestra parte no ver venir ese cebo obvio y cambio.

De hecho, algunos de nosotros lo hicimos . Pero eso fue poca cosa en comparación con lo que vino después.

Siempre ambicioso, Facebook ayudó a arruinar a muchas más personas a partir de 2016, quiero decir, a todos. Y al mismo tiempo hacer mella importante en la democracia, sólo por sonreír.

Pero ni siquiera eso fue suficiente para el año excepcional de 2016. Facebook también decidió engañar a las empresas de medios, a los especialistas en marketing y al público en general, todo al mismo tiempo.

Finalmente, se había alcanzado el pináculo de la destrucción. Has oído hablar de esto, ¿verdad?

¿Facebook te mentiría?

A partir de 2016, se corrió la voz en Facebook de que Internet pronto sería todo video, todo el tiempo. La vicepresidenta de Facebook, Nicola Mendelsohn, y el propio Mark Zuckerberg comenzaron una campaña propagandística masiva proclamando la próxima “edad de oro del vídeo”.

La exuberancia se basó aparentemente en la cantidad de vistas de videos que Facebook vio en su plataforma en los últimos años. Pero casi de inmediato, las cosas no cuadraron.

El Wall Street Journal dio la noticia de que Facebook había “sobreestimado extremadamente el tiempo medio de visualización de anuncios de vídeo en su plataforma durante dos años” entre un “60 y un 80 por ciento”. Facebook admitió tímidamente el error y prometió que “tan pronto como descubrimos la discrepancia, la solucionamos”.

Un grupo de anunciantes de California argumenta en una demanda recientemente revelada que Facebook conocía la discrepancia desde al menos un año antes y no hizo nada, lo que constituía un fraude. Es probable que esta demanda no afecte la gran fortuna de Facebook, pero ese no es el punto.

Así es como esto es mucho más grande que Facebook manipulando los números. Debido a los “datos” que surgen de la red social, las principales empresas de medios pasaron en masa del texto al video, con consecuencias reales para los medios de vida de su personal de redacción.

Durante este tiempo, las empresas de medios despidieron a la mayoría de sus escritores, que creaban contenido de forma rápida y económica para los propios sitios web de los editores. Luego pasaron a producir más videos, lo cual es mucho más costoso y requiere más tiempo, y (entiéndalo) requiere distribución en otras plataformas, como… Facebook.

Una vez más, Facebook convenció a los nerviosos creadores de contenido para que abandonaran sus sitios web y trabajaran en aparcería para ellos. Sí, estoy suspiro profundamente en este momento.

Sin embargo, hay una motivación aún más simple para este malvado villano. Los anuncios de vídeo tienen precios más altos que otros formatos publicitarios como texto o pancartas. Y ahí lo tienes.

Un avance rápido hasta 2018, y Facebook modificó el servicio de noticias una vez más para degradar todo ese contenido de video "dorado". Porque (adivinen qué) la mayoría de la gente no lo quiere y nunca lo quiso.

El vídeo es muy difícil.

Como mencioné anteriormente, crear videos de calidad no es fácil. Y aunque a menudo también es difícil encontrar una buena escritura, el texto es un medio en el que casi cualquier persona tiene la capacidad de crear y publicar en línea.

Pasar del texto al vídeo no es sólo un poco más complicado, como ocurre con el cambio al audio. Es un completo dolor de cabeza :

“El vídeo es la disciplina multimedia más cara y que consume más tiempo. Cortar un vídeo de 30 segundos puede llevar horas de trabajo detallado, lo que requiere buen ojo, buenos reflejos físicos para capturar los momentos correctos, enorme paciencia y la capacidad de cronometrar imágenes, sonido, texto y gráficos sin problemas”.

Sin embargo, el “giro hacia el vídeo” no sólo afectó a las grandes empresas de medios. Ves a muchas personas en nuestra industria que han tenido éxito con el texto y el audio y ahora pasan al video y se matan por completo en el proceso. Es mucho trabajo duro para obtener un rendimiento marginal, especialmente si se tiene en cuenta todo el tráfico que no se obtiene al seguir produciendo contenido de texto.

Uno no puede evitar preguntarse si estas personas sienten que necesitan hacer videos por alguna razón. Y dada la gran audiencia que tienen estas personas, ¿sus seguidores también sienten la necesidad de producir videos?

Tenga la seguridad, fiel Copyblogger. No nos ve produciendo videos en lugar de texto, y nunca lo hará.

La gente todavía prefiere el texto

El impulso de Facebook por el vídeo fue un clásico engaño. Nadie podía descifrar quiénes eran estas personas que preferían el vídeo a los contenidos serios, pero ¿quién discute con los datos, verdad?

El problema es que todos los demás datos sobre preferencias de contenido digital no coincidían en absoluto con las afirmaciones de Facebook, lo que ahora tiene mucho sentido. La pregunta es: ¿por qué alguien confiaría en Facebook para cualquier cosa, teniendo en cuenta su trayectoria?

Pero yo divago.

Cuando se encuestó a las personas sobre por qué no veían videos en línea para ver noticias, la respuesta principal fue "Me parece que leer es más rápido y conveniente". Ahora eso tiene sentido.

Pero ¿qué pasa con los más jóvenes? ¡Los mayores simplemente no entendemos el cerebro milenario!

Resulta que los más jóvenes prefieren los mensajes de texto incluso más que las personas mayores:

Cuando se les pregunta si prefieren leer, mirar o escuchar noticias, los adultos más jóvenes son mucho más propensos que los mayores a optar por el texto, y la mayor parte de esa lectura se realiza en la web.

No estoy diciendo que el contenido de vídeo nunca sea la mejor opción. Lo que digo es que el formato de contenido OG de la web sigue siendo el rey y no puedes permitirte el lujo de ser malo en él.

¿Quizás es hora de pensar en mejorar tu juego de escritura?

Escritura que mueve la aguja

Muchos periodistas han perdido sus trabajos debido a Facebook, tanto por este fiasco del vídeo como en general. Y necesitamos periodistas ahora más que nunca.

En su caso, sin embargo, la formación en periodismo no es lo que necesita. Los periodistas tienden a tener dificultades para hacer la transición al marketing de contenidos porque es un tipo de escritura muy diferente.

Por otro lado, los redactores de correo directo de la vieja escuela tuvieron dificultades para adaptarse al marketing de contenidos en línea, y muchos simplemente lo abandonaron. Simplemente no podían apagar su interruptor de “venta” en favor de alguna apariencia de sutileza.

Y, sin embargo, la redacción publicitaria es el ingrediente clave para un marketing y ventas digitales eficaces. Esa fue toda la base sobre la que se construyó este sitio, y es aún más cierto hoy que en 2006.

Por eso hemos decidido hacer lo que la gente nos ha estado rogando que hagamos todo este tiempo. Y eso es crear un curso de redacción publicitaria de Copyblogger .

¿Por qué no lo hemos hecho antes? Bueno, estábamos ocupados utilizando nuestras técnicas para vender software como servicio, alojamiento web, temas y complementos de WordPress, cursos y conferencias. Ya sabes, practicar lo que predicamos, a diferencia de muchos autoproclamados gurús de la redacción publicitaria.

Lo que también significa que estábamos ocupados... demasiado ocupados. Ahora que hemos tenido un minuto para respirar, parece que ha llegado el momento. Y nos encantaría que te unieras a nosotros y crearas tu propio juego de escritura.

Puede tomar el curso a un excelente precio de introducción aquí . Date prisa, la tarifa de inscripción al curso aumenta después del 1 de noviembre de 2018.

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