La guía completa de marketing de contenidos para 2023.

Marketing de contenidos: una guía moderna

El marketing de contenidos es una forma de marketing cada vez más popular, pero el retorno de la inversión que recibe depende de la estrategia que implemente y de su enfoque general del marketing de contenidos.

Para ayudarle a utilizar el marketing de contenidos para escalar su negocio, aquí tiene una guía completa con toda la información crítica que necesita para tener éxito con el marketing de contenidos en 2023.

Específicamente, aprenderá:

  • ¿Qué es el marketing de contenidos?
  • Los beneficios claves de una estrategia de marketing de contenidos exitosa
  • Diferentes formas de marketing de contenidos.
  • Cómo ejecutar una estrategia de contenidos exitosa
  • Algunos ejemplos de marketing de contenidos B2B y B2C destacados

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una forma de inbound marketing que atrae usuarios a su marca brindándoles contenido útil o entretenido, generalmente en forma de texto, video o audio.

El marketing de contenidos es valioso para las empresas porque les ayuda a construir relaciones y confianza con sus clientes potenciales y existentes a escala.

Como resultado, es más fácil vender sus productos más rápido.

El ROI del contenido es notoriamente difícil de medir, ya que a menudo es solo un paso en el recorrido del cliente, pero las marcas con sólidas estrategias de marketing de contenido tienden a tener costos de adquisición de clientes más bajos y generar retornos compuestos.

El marketing de contenidos también tiene un efecto de bola de nieve, ya que quienes utilizan el marketing de contenidos para crear una audiencia obtienen mayores retornos por cada contenido adicional que publican.

¿Cómo funciona el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos eficaz atrae personas a su marca.

Puede publicar un vídeo, un episodio de un podcast o una publicación de blog y luego las personas interesadas en el tema lo consumen y se familiarizan con su marca.

Una vez que tenga la atención de esa persona, podrá construir una relación de confianza con ella. Como resultado, puede venderles productos y servicios.

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4 formas en que el marketing de contenidos puede ayudar a su empresa

Las empresas con excelentes estrategias de marketing de contenidos tienen una ventaja injusta sobre sus competidores por varias razones. A continuación analizaremos sólo algunos de ellos.

1. Reducir los costos de adquisición de clientes

La creación de contenido de calidad no es barata, pero verás un mayor retorno de la inversión (ROI) de cada contenido que produzcas porque tu audiencia crecerá.

Es un efecto bola de nieve.

Es posible que el primer vídeo, publicación de blog o publicación en las redes sociales que publiques solo lo vean unas pocas personas, pero a medida que más y más personas encuentren tu contenido y se conviertan en seguidores, cada contenido secuencial que publiques será visto por más personas y producirá resultados. un retorno de la inversión más fuerte.

Entonces, a diferencia de los anuncios pagos, donde usted y sus competidores pueden obtener aproximadamente el mismo retorno de la inversión por cada dólar gastado, las marcas con sólidas estrategias de marketing de contenido y una gran audiencia pueden ganar significativamente más por cada contenido publicado.

2. Mejorar la calidad de los clientes potenciales

Otro beneficio del marketing de contenidos es que puedes filtrar el tipo de clientes que atraes en función del contenido que produce.

Por ejemplo, si su público objetivo son exclusivamente CMO, puede discutir solo temas que le interesarían a un CMO, como la contratación de grandes talentos. También puede ofrecer acceso a informes exclusivos sobre puntos de referencia de la industria que serían interesantes para un CMO.

Por el contrario, los anuncios pagados te obligan a confiar en las plataformas para identificar con precisión a tu público objetivo. Con el aumento de las preocupaciones sobre la privacidad y una segmentación de audiencias menos precisa, estas plataformas están produciendo menores retornos.

3. Construya una canalización de clientes potenciales estable

El marketing de contenidos tiene un efecto volante y produce mayores retornos con el tiempo, especialmente si produce contenido imperecedero.

Con contenido imperecedero (contenido que es relevante durante años), puedes seguir generando beneficios incluso años después de su publicación.

Entonces, incluso si deja de producir contenido por un período de tiempo, es probable que aún tenga un flujo constante de clientes potenciales gracias a su contenido imperecedero.

4. Aumentar la retención y la lealtad de los clientes

El marketing de contenidos es esencialmente un código de trampa para generar confianza con sus clientes potenciales a gran escala.

Cuanto más se familiaricen con los puntos de vista y la identidad de su marca, más fácil será confiar en ella y más probabilidades habrá de que sigan comprando productos de su marca.

Formas de marketing de contenidos

El marketing de contenidos puede ser cualquier tipo de medio en una variedad de plataformas, aunque las formas más comunes de marketing de contenidos incluyen:

  • Texto extenso (publicaciones de blog, informes técnicos, estudios de casos, etc.)
  • Publicaciones en redes sociales
  • Contenido de vídeo
  • Pódcasts
  • Correos electrónicos

A continuación, analizaremos cada uno de estos tipos de contenido en detalle y cuándo debe usarlos.

Contenido escrito de formato extenso (blogs, informes técnicos, investigaciones, etc.)

Las publicaciones de blog son el pan de cada estrategia de marketing de contenidos para la mayoría de las empresas B2B e incluso para muchas empresas B2C y negocios locales. Los blogs son valiosos porque pueden ayudarle a clasificar en los motores de búsqueda las palabras clave que sus clientes ideales pueden buscar.

Por ejemplo, si vende software CRO, ocupar el primer lugar en Google con el término "mejor software CRO" le ayudará a generar clientes potenciales valiosos porque esos buscadores claramente buscan comprar un producto como el suyo.

El proceso de optimizar las publicaciones de un blog para posicionarse en la cima de Google se llama SEO (optimización de motores de búsqueda) .

Captura de pantalla del mejor software CRO

Si bien las publicaciones de blog son excelentes para generar tráfico orgánico a su sitio web, los especialistas en marketing eficaces saben que también deben proporcionar un siguiente paso para llevar al visitante a través del recorrido del comprador y, finalmente, convertirlo en cliente.

Consulte nuestra guía de SEO y marketing de contenidos sencillos.

Por lo tanto, los expertos en marketing de contenidos suelen incluir un llamado a la acción en las publicaciones del blog para descargar un imán de clientes potenciales, como un documento técnico o un estudio de investigación, a cambio de su dirección de correo electrónico.

Ejemplos de imanes de plomo

Una vez que tenga la dirección de correo electrónico de un visitante del sitio web, puede reorientarlo con otro contenido valioso para moverlo a través de su embudo de marketing.

Otro beneficio importante del contenido de formato largo, como las publicaciones de blog, es que a menudo producen resultados compuestos (suponiendo que el contenido sea imperecedero o se actualice cada pocos años).

Publicaciones en redes sociales

El contenido de las redes sociales es excelente para generar conciencia de marca, y muchas marcas (particularmente aquellas en el espacio B2C) dependen en gran medida de las redes sociales para generar audiencia.

El marketing en redes sociales también se está volviendo cada vez más popular entre las marcas B2B a medida que cada vez más personas recurren a líderes de opinión individuales en busca de asesoramiento profesional y noticias de la industria.

Los ingresos de LinkedIn por sí solos son un excelente reflejo del auge de las redes sociales B2B, ya que la plataforma creció un 26,2% en 2022 hasta los 14.500 millones de dólares, el mayor porcentaje de crecimiento que ha visto en los últimos tres años.

El beneficio del marketing en redes sociales es que puedes desarrollar relaciones con tu audiencia mucho más rápidamente, ya que es una forma muy personal de marketing de contenidos.

La desventaja es que el contenido de las redes sociales no es imperecedero y la clave para ganar con el marketing en redes sociales a menudo se reduce a publicar un gran volumen de contenido de alta calidad. Esto puede resultar complicado, ya que es importante publicar contenido de alta calidad que los lectores quieran consumir.

Contenido de vídeo

El contenido de vídeo también se está volviendo cada vez más común en las estrategias de marketing de contenidos B2B y B2C, ya que ahora es más fácil que nunca grabar un vídeo de alta calidad incluso en un simple iPhone.

También es más fácil construir rápidamente una relación con tu audiencia si pueden verte y oírte, lo que probablemente se deba a que el lenguaje corporal hace que sea más fácil confiar en una persona.

El contenido de video también es excelente para reutilizar contenido, ya que puede convertir un solo video en episodios de podcast, clips de redes sociales, correos electrónicos o publicaciones de blog.

La desventaja del contenido de vídeo es que el mejor contenido de vídeo suele presentar a una persona, por lo que puede que no sea una buena opción si no hay nadie dentro de la empresa a quien le guste estar frente a la cámara. Además, la persona frente a la cámara probablemente se convertirá en el rostro de la marca. Si esa persona luego deja la empresa, la audiencia podría irse también.

Pódcasts

Hay más oyentes de podcasts (y creadores de podcasts) que nunca. Pero incluso con la competencia, iniciar un podcast es una forma eficaz de hacer crecer su audiencia .

Cuando las personas escuchan su voz y sus historias repetidamente, es fácil generar rápidamente seguidores profundamente leales. Los podcasts también tienen una retención muy alta ya que, a diferencia de otras formas de marketing de contenidos, la audiencia puede consumir pasivamente su contenido. Entonces, a diferencia de los videos o publicaciones de blogs que requieren toda la atención del oyente, estos pueden realizar múltiples tareas mientras escuchan su podcast.

Es probable que tu podcast también se convierta en parte de la rutina de esa persona, lo que hace que la audiencia sea aún más pegajosa. Por ejemplo, es posible que siempre escuchen su podcast mientras conducen al trabajo o hacen ejercicio en el gimnasio.

Al igual que el contenido de vídeo, la desventaja del contenido de podcast es que probablemente perderá audiencia si el presentador del podcast decide abandonar su empresa.

Correo de propaganda

Podría decirse que el marketing por correo electrónico es uno de los mejores formatos de contenido porque es la única plataforma que posee por completo.

Por ejemplo, una plataforma de redes sociales podría cambiar su algoritmo, lo que le haría perder el acceso a su audiencia, o una actualización del algoritmo de Google podría hacer que el contenido de su blog desaparezca en los resultados de búsqueda y perderá tráfico orgánico.

Sin embargo, después de que alguien te proporciona su dirección de correo electrónico, eres dueño de esa lista y puedes reorientarlo hasta que cancele su suscripción porque no estás a merced de una plataforma.

Otro beneficio del marketing por correo electrónico es que las personas en su lista de correo electrónico han demostrado interés en su empresa al brindarle sus direcciones de correo electrónico, lo que los convierte en prospectos de mayor calidad.

Un proceso simple de 5 pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos

Muchos esfuerzos de marketing de contenidos fracasan porque carecen de una estrategia de marketing de contenidos sólida para atraer a los clientes potenciales adecuados y nutrirlos a lo largo del recorrido del comprador.

Si comienza a publicar contenido al azar en diferentes plataformas sin un enfoque reflexivo sobre en qué canales se concentrará, cómo posicionará su marca y cómo cada contenido mueve al cliente a través del recorrido del usuario, probablemente se sentirá decepcionado. por el ROI de sus esfuerzos de marketing de contenidos.

Para resolver estos problemas, a continuación se presenta un enfoque paso a paso para crear una estrategia de marketing de contenidos exitosa .

Paso 1: Defina su cliente objetivo ideal

El marketing de contenidos sólo funciona si atraes al cliente adecuado.

De lo contrario, tendrá tasas de conversión bajas o convertirá a clientes que no se adaptan bien a su producto o servicio, lo que generará dolores de cabeza innecesarios en la atención al cliente y una alta rotación.

Para identificar a su cliente objetivo ideal, hágase estas preguntas:

  1. ¿Cuál es el título y cargo de la persona que compra nuestro producto o servicio?
  2. ¿En qué tipo de empresa trabaja esta persona (tamaño, industria, etc.)?
  3. ¿Qué puntos débiles acude esta persona a nuestra marca para resolver?
  4. ¿Cuál es el nivel de conocimiento de la persona sobre este tema (esto es clave para evitar palabras clave de nivel principiante cuando se dirige a ejecutivos avanzados)?

Una vez que responda esas preguntas, tendrá una buena idea de cuál es su personaje comprador ideal y el resto de su estrategia de contenido quedará claro.

Paso 2: planifique su embudo de marketing y elija formatos de contenido

La mayoría de los clientes no realizan una compra la primera vez que visitan su sitio web, y eso está bien.

El marketing de contenidos tiene como objetivo construir una relación con los clientes potenciales para eventualmente llevarlos a realizar una compra.

Sin embargo, dado que probablemente no comprarán su producto de inmediato, debe crear un camino para llevarlos a la siguiente fase del recorrido del cliente. De lo contrario, es probable que abandonen su contenido y nunca regresen.

Hay varias etapas del embudo de marketing de contenidos, desde el conocimiento (el cliente recién está aprendiendo sobre el problema y las posibles soluciones) hasta la fase de decisión de compra (el cliente conoce la solución y está listo para comprar un producto para resolver el problema).

Ejemplo de viaje del comprador

Fuente

El pan y la mantequilla de cualquier embudo de marketing son los puntos de contacto con el cliente.

Si bien no hay dos recorridos del cliente idénticos, y la realidad es que a menudo es muy complejo, trazar un recorrido de muestra del cliente de varios puntos de contacto con el cliente es un ejercicio útil para garantizar que siempre haya un siguiente paso lógico que el cliente debe dar.

Por ejemplo, después de que lean una publicación de blog, ¿adónde los enviarás a continuación para asegurarte de que no abandonen tu sitio web y nunca regresen?

A continuación se muestra un embudo de marketing de muestra completo con tres puntos de contacto con el cliente:

Ejemplos de embudos de marketing de contenidos

Como puede ver, este embudo de marketing tiene varios formatos de contenido diferentes. Entonces, ¿cómo eliges el mejor formato de contenido para tu embudo de marketing?

Todo se reduce a dos variables:

1. ¿Qué tipo de contenido les gusta consumir a sus clientes?

Algunas audiencias gravitan más hacia plataformas específicas que otras. Por ejemplo, la mayoría de la gente no acude a TikTok para contratar a un abogado o una agencia de marketing. Sin embargo, TikTok sería un excelente lugar para vender productos de belleza.

La buena noticia es que puedes identificar rápidamente las plataformas más efectivas analizando las plataformas de tus competidores.

2. ¿Qué tipo de contenido podrás producir de forma constante?

Incluso si sabe que todos sus competidores están produciendo contenido de video, no intente crear contenido de video a menos que sepa que puede publicar contenido de video de alta calidad de manera constante. La clave para ganar con el marketing de contenidos es la coherencia, por lo que es importante seleccionar una forma de contenido que disfrute.

Ahora que sabe qué contenido producirá, puede trazar el contenido superior, medio y final del embudo.

También vale la pena señalar que no necesariamente necesitas una forma diferente de contenido para cada etapa del embudo. Por ejemplo, puedes crear contenido TOFU, MOFU y BOFU con solo publicaciones de blog.

La razón por la que es importante trazar su embudo de marketing en esta etapa es para asegurarse de tener un llamado a la acción claro en cada paso para hacer avanzar al visitante en el recorrido del comprador.

Paso 3: genere ideas de contenido y establezca una voz de marca

Un plan de marketing de contenidos eficaz consiste en algo más que simplemente trazar los tipos de contenido que serán necesarios para producir. Realmente debes tener algo único e interesante que decir para que la gente preste atención a tu contenido.

Entonces, el siguiente paso es descubrir cómo generar constantemente ideas de contenido que sean únicas y atractivas para su audiencia ideal.

Creamos una publicación de blog completa sobre cómo generar ideas de contenido , pero un marco simple que puede utilizar para seleccionar constantemente ideas de contenido interesantes es este:

  1. ¿Cuál es el problema que enfrenta nuestro cliente ideal y que nuestro producto resuelve? Esta pregunta garantiza que estás discutiendo el tema correcto y, si estás haciendo SEO, es esencial para tu proceso de investigación de palabras clave.
  2. ¿Cuál es el consejo de “mejores prácticas” para resolver ese problema y por qué no funciona para nuestro lector? Esto te ayudará a desarrollar un ángulo interesante que se destaque del resto del contenido "yo también".
  3. ¿Cuál es un método mejor y más eficaz para resolver ese problema y qué evidencia/experiencia personal tenemos para respaldar esa idea?

Con el aumento de escritores de IA que inundan las plataformas sociales con contenido "yo también", el contenido de liderazgo intelectual con un punto de vista único y contrario seguirá destacándose, y de hecho le resultará más fácil crear una audiencia.

Entonces, antes de publicar cualquier contenido, pregunte:

  1. ¿Esta idea ya existe en el mercado?
  2. ¿Es este consejo realmente el mejor método para solucionar este problema?

Si no puede responder auténticamente "sí" a ambas preguntas, no publique el contenido. Si publica constantemente contenido con una voz de marca auténtica y no regurgita las mismas ideas que ya se han publicado, ganará confianza mucho más rápidamente, ya que la gente lo considerará un líder de la industria.

Paso 4: cree un calendario de contenido y un flujo de trabajo

Su estrategia de marketing de contenidos solo crecerá si publica contenido nuevo de manera constante.

De hecho, la fórmula para una gran estrategia de marketing de contenidos es bastante simple:

Fórmula para una estrategia de marketing de contenidos ganadora

Si hace estas tres cosas, descubrirá que su estrategia de marketing de contenidos es muy eficaz.

El problema es que la mayoría de la gente se da por vencida demasiado rápido o no publica de forma constante.

Como resultado, la audiencia que construyes se olvida de tu contenido y tendrás que reiniciar la relación desde cero.

La buena noticia es que implementar un calendario de contenido y un proceso de flujo de trabajo simples puede reducir las inconsistencias.

Para comenzar, adopte una plataforma de gestión de proyectos, como Trello , Basecamp o Asana , y luego divida cada campaña de marketing de contenidos en varias tareas que pueda asignar a los miembros de su equipo de marketing con fechas de entrega.

Aquí hay un excelente calendario editorial de muestra en Trello:

flujo de trabajo de marketing de contenidos

Una vez que haya creado un proceso de flujo de trabajo, es bastante fácil asegurarse de que cada contenido se publique de manera consistente.

Paso 5: Probar y medir los resultados

El último paso es medir sus resultados.

Esto es complicado ya que el marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo y probablemente no obtendrá ningún retorno inmediato de su inversión.

Sin embargo, algunas señales tempranas de que su estrategia de marketing de contenidos está funcionando incluyen:

  • Su equipo de ventas está generando clientes potenciales de mayor calidad que se cierran más rápido
  • El conocimiento general de su marca ha aumentado (más menciones en las redes sociales, vínculos de retroceso, consultas de marca, etc.)
  • Su sitio web está generando más tráfico
  • Sus clientes actuales se quedan más tiempo y, en general, están más contentos

Además de realizar un seguimiento de estos KPI generales de la marca, asegúrese de realizar un seguimiento también de campañas específicas para poder evaluar qué contenido tuvo el mejor rendimiento y duplicar la producción de más de esos formatos e ideas de contenido.

La mayoría de los especialistas en marketing realizan un seguimiento de la mayoría de sus esfuerzos de marketing de contenidos en Google Analytics, aunque también puedes utilizar herramientas de terceros como SEMrush o Ahrefs para medir estas métricas.

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Excelentes ejemplos de marketing de contenidos

Para inspirar su estrategia de marketing de contenidos, aquí hay algunos ejemplos excelentes de marketing de contenidos excepcional.

#1: Ejemplos de marketing de contenido de blogs

Ahrefs

Como una de las herramientas de SEO más populares del mercado, no sorprende que Ahrefs tenga muchas publicaciones de blog detalladas con información útil.

Desde sus guías detalladas para principiantes hasta publicaciones de blog más específicas sobre temas avanzados de SEO, siempre ofrecen ideas originales con autoridad de liderazgo intelectual.

A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de blog de investigación original que escribieron sobre cuánto tiempo lleva clasificar en Google:

Ejemplo de marketing de contenidos de publicaciones de blog

También presentan con buen gusto su producto en muchas publicaciones de blogs mostrando a los lectores cómo usarlo para resolver de manera práctica la palabra clave que están buscando con el producto.

Publicación de blog con presentación del producto.

Fuente

Niveles

Si bien el contenido de un blog no suele ser una forma de marketing de contenidos en B2C, puede ser una herramienta excelente para cualquier producto en el que sea necesaria la educación antes de que el cliente compre.

La empresa Levels es un monitor de glucosa que hace un excelente trabajo al crear consejos útiles y autorizados sobre la glucosa y la atención médica. Hacen un gran trabajo al desglosar temas complejos y hacen que médicos y otras autoridades escriban/editen las publicaciones para asegurarse de que proporcionen información precisa.

Ejemplo de marketing de contenidos de blogs.

Fuente

Entonces, incluso si estás en el mercado B2C, el contenido del blog puede ser una opción viable dependiendo del recorrido del cliente.

Estudio de caso: así es como ayudamos a ADD.org a llegar a 114,548 personas más por mes (en un mercado hipercompetitivo) utilizando marketing de contenidos .

#2: Ejemplos de marketing de contenidos en redes sociales

GoPro

GoPro es una de las pocas empresas que aprovecha de manera experta el contenido generado por el usuario. En lugar de limitarse a crear contenido ellos mismos, organizan constantemente concursos en las redes sociales en los que los usuarios pueden enviar su propio contenido grabado con una GoPro para ganar una nueva GoPro.

Este tipo de contenido funciona increíblemente bien porque, en lugar de simplemente compartir una publicación de marca, los concursantes comparten su mejor contenido en las redes sociales con el hashtag GoPro. Como el contenido en sí ya es el mejor trabajo del creador, naturalmente genera toneladas de participación, lo que multiplica el alcance del hashtag GoPro.

Concurso de marketing de contenidos GoPro

Fuente

Si bien GoPro tiene la ventaja de que su audiencia está formada principalmente por creadores, cualquier marca puede utilizar el modelo del concurso. En lugar de pedirles a los concursantes que compartan una publicación de marca, pídales que creen su propio contenido.

justin galés

Las marcas B2B están empezando a darse cuenta de que la mejor manera de ganar en las redes sociales es impulsar la presencia de los ejecutivos.

Justin Welsh es un excelente ejemplo de un influencer B2B que ha conseguido un gran número de seguidores publicando constantemente contenido de alta calidad en Twitter y LinkedIn.

Perfil de LinkedIn de Justin Welsh

De hecho, ahora tiene un curso completo sobre su proceso y el corazón de su estrategia es:

  1. Cree un punto de vista único combinando dos habilidades diferentes pero valiosas.
  2. Publique de manera constante y luego capture a su audiencia en una lista de correo electrónico.

Incluso si es miembro del equipo de marketing y está tratando de descubrir métodos para aumentar el conocimiento de la marca de la empresa, crear su propia presencia en las redes sociales o la presencia de los ejecutivos en las redes sociales es una excelente manera de comunicar los mensajes de la marca a un público leal. audiencia.

#3: Ejemplos de marketing de contenidos de vídeo

Ocho

La mayoría de las marcas B2B asumen que crear una estrategia de marketing de contenidos de vídeo significa que debes producir contenido de vídeo de YouTube.

Sin embargo, Ocho es un excelente ejemplo de una marca que crea cursos en vídeo completos para sus clientes. También colaboran con otras personas influyentes de la industria para crear cursos adyacentes.

Por ejemplo, colaboraron con inversores ángeles, estrategas fiscales y otros expertos que luego les ayudaron a promover el contenido.

Ejemplo de contenido de vídeo del curso.

Guía de la DFB

Este es un interesante canal de YouTube que cubre todo lo que puedas querer saber sobre Disney.

A diferencia de la mayoría de los canales de YouTube para consumidores que muestran la vida personal del creador, la presentadora, AJ, ni siquiera muestra su rostro en el canal y, en cambio, proporciona descripciones detalladas de sus experiencias en varios restaurantes, parques temáticos y hoteles de Disney.

Incluso tiene un equipo de personas que van a varios lugares de Disney para probar diferentes comidas y atracciones y luego le informan para entregar contenido autorizado para el canal de YouTube.

Es una excelente colección de consejos de expertos verdaderamente expertos que no puede encontrar en ningún otro lugar, y está empaquetada en videos bien organizados (generalmente hay una lista de consejos o clasificaciones para cada tema cubierto) que ella narra.

Captura de pantalla del contenido del vídeo

Fuente

Este también es un modelo de negocio muy escalable, ya que no tiene que mostrar su rostro personalmente ni probar ella misma las diversas comodidades del parque temático.

#4: Ejemplos de marketing de contenidos de podcasts

Mi primer millón

My First Million es un podcast B2B presentado por Sam Parr y Shaan Puri, quienes han creado y vendido con éxito empresas multimillonarias.

Sin embargo, el podcast es popular no solo porque son empresarios exitosos, sino porque ofrecen perspectivas únicas a través de historias entretenidas de las que la mayoría de la gente nunca antes había oído hablar.

Con más de 100.000 oyentes, es uno de los podcasts empresariales más importantes, pero en realidad es propiedad de la red de podcasts HubSpot.

Entonces, incluso si es una marca B2B, puede invitar a algunos de sus ejecutivos a iniciar un podcast y luego usar el espacio publicitario para promocionar su propia emp

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