La herramienta de redes sociales imprescindible que todo especialista en marketing de contenidos necesita

¿Qué pasaría si le habláramos de una herramienta de redes sociales ultrapotente e infinitamente flexible que le permite publicar contenido para el desarrollo empresarial (texto, audio o vídeo) sin imponerle reglas arbitrarias?

Es una herramienta que soluciona todo lo que está roto en los sitios de redes sociales existentes, nuevos y antiguos.

Te brinda un sorprendente grado de libertad: decir lo que quieras, de la forma en que quieras decirlo y en el formato que mejor funcione para ti.

Con esta herramienta, nadie podrá decirle que su contenido es “demasiado comercial” o marcar una imagen como “posiblemente inapropiada”. Mientras no infrinjas la ley, las reglas dependen totalmente de ti.

Tu estas en control

Tienes el 100 por ciento de control sobre el aspecto y la funcionalidad de tu página. Puedes mantenerlo simple o personalizarlo con cientos de detalles.

Tienes 100 por ciento de control sobre lo que otros pueden hacer en tu página. La herramienta le brinda el poder de eliminar (o incluso modificar) comentarios, bloquear usuarios y reportar comentarios como spam para que otros usuarios no tengan que lidiar con esas plagas.

Tienes 100 por ciento de control sobre qué tan comercial quieres que sea tu página.

Tienes el 100 por ciento de control sobre la cantidad de contenido que publicas. De hecho, lo que llamamos su “página” podría tener en realidad 1000 páginas, 10 000 o más.

La herramienta incluye potentes mecanismos para conectarse y compartir en redes sociales, de modo que pueda fomentar la conversación y estar atento a lo que su audiencia encuentre interesante .

Y es sencillo conectarse a una lista de correo electrónico , para que pueda captar clientes potenciales y lograr una participación más profunda.

¿Qué es esta “nueva y popular” herramienta de redes sociales?

Esto está empezando a sonar como uno de esos publirreportajes sobre un cuchillo que “corta, corta en cubitos y corta en juliana verduras tiernas”.

A estas alturas ya lo habrás adivinado… esta “nueva y popular” herramienta de redes sociales que corrige tantos problemas existentes no es más que tu propio sitio web autohospedado .

Espera, ¿pensé que las redes sociales eran Facebook y Twitter?

Las redes sociales son simplemente tecnología que es… social. Es tecnología que permite el diálogo, la interacción y la escucha.

Mantendrás conversaciones en el blog de tu sitio web, tal como lo haces en tu lugar de reunión favorito de las redes sociales.

Es un poco como interactuar con amigos en una cena en casa en lugar de reunirse con ellos en un restaurante. Ambas son oportunidades para la interacción y, a menudo, el lugar más privado fomenta un nivel más profundo de comunicación.

Y si bien los sitios de redes como Twitter y Facebook pueden ser lugares útiles para ampliar su audiencia, nunca podrán ser la base de una plataforma de contenido duradera.

Incluso los blogs que no permiten comentarios tienen un componente social. La definición de excelente contenido es contenido que se comparte, del que se habla, que se transmite... contenido que es, tomando prestada la palabra de Seth Godin, notable .

La mayoría de los blogs aprovechan esto dando la bienvenida a los comentarios (y leyéndolos cuidadosamente para ver qué está pasando con la audiencia), así como facilitando el intercambio social sobre cualquier sitio del año.

(Esa es una de las razones, por supuesto, por las que no se puede construir una plataforma de contenido duradera en el inmueble de otra persona . Los sitios de redes sociales se vuelven obsoletos más rápido que los chistes de Adam Carolla.)

Su sitio es su pieza central

Chris Brogan lo llama base de operaciones , o puedes considerarlo un centro.

Su propio sitio rico en contenido, en un dominio de su propiedad, administrado con un buen software de administración de contenido, es donde dedicará aproximadamente el 80 por ciento de su tiempo y energía al marketing de contenidos.

Un sitio como este se convierte en un valioso activo comercial. Con el tiempo, desarrolla una reputación, tanto entre los lectores humanos como entre los motores de búsqueda.

Es donde usted desarrolla las ideas que se convertirán en su propuesta de venta única .

Es donde fomentará las conversaciones con los clientes que generarán nuevas ideas de productos.

Es donde optimizará su contenido tanto para los motores de búsqueda como para los clientes potenciales.

Ya sabes, no tienes que llamar a tu contenido "blog"

Algunos tipos de personas leen blogs y otros no.

Si sus clientes potenciales no leen blogs, no hay ninguna razón en el mundo para llamar blog a su sitio web rico en contenido y apto para compartir en redes sociales.

Llámelo centro de recursos, biblioteca de contenidos o programa de radio. Por lo que a mí me importa, llámelo Directorio interactivo de maravillas.

Las etiquetas son importantes, por lo que si no desea llamar blog a su centro de contenido autohospedado, piense en algo que resuene mejor con su audiencia.

Lo prometo, no lo diré.

Algunos consejos para la creación de sitios web

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Además de un alojamiento sólido y ultraseguro, cada sitio de StudioPress viene con su elección de 21 diseños profesionales que puede personalizar con su propia marca y actualizaciones automáticas de WordPress.

¿Y cuando hay grandes picos de tráfico? Tendrá la tranquilidad de saber que su sitio estará activo, disponible y sorprendentemente rápido.

No caiga en la tentación de iniciar su blog en otro dominio que no sea su propio . Los pocos obstáculos simples que superará inicialmente darán sus frutos con creces en el futuro.

Dirija todo su tráfico a su centro de contenido

¿Pasar tiempo interactuando con clientes potenciales en sus plataformas de redes sociales favoritas ?

Eso es genial... solo asegúrate de enviarlos de regreso a tu sitio web.

¿Publicar un libro electrónico que incluya consejos innovadores?

Excelente estrategia... asegúrese de que esté cargada con muchos enlaces a material excelente en su sitio web.

¿Publicar un libro publicado tradicionalmente, de esos hechos con árboles muertos?

Incluya enlaces a páginas de destino en su sitio web diseñadas para crear relaciones duraderas con esos lectores.

Si concentra su tiempo y energía en dirigir tráfico a su sitio web (y luego a su lista de correo electrónico y/o sitio de membresía para poder continuar la conversación con su audiencia), estará construyendo un activo cada vez más valioso.

Nota del editor: la versión original de esta publicación se publicó el 20 de junio de 2012.

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