La mejor manera de crear contenido exitoso en un tiempo récord

De vez en cuando, ¿no sería bueno si hubiera una manera de publicar un contenido sorprendente sin tener que escribirlo desde cero?

Estás de suerte, especialista en marketing de contenidos, la hay.

Pero espera… Sin duda ahora mismo te estarás preguntando si estoy privando a algún pueblo de su idiota.

¿Si tal vez tocara fondo y sigue cavando? ¿Quizás estoy a punto de presentarles la versión de creación de contenido de ShamWow ?

Relájate. Lo que digo es completamente realizable. Se llama republicano.

Volver a publicar es el proceso de actualización y pulir un artículo antiguo y luego publicarlo en una nueva fecha. Eso es todo.

Es algo que hacemos aquí en Copyblogger. Tampoco es necesariamente una opción de publicación fácil, si quieres hacerlo bien.

Dedicar tiempo y esfuerzo a volver a publicar beneficia sus esfuerzos de marketing de contenidos de varias maneras.

Hoy vamos a explorar cinco, así como los pasos a seguir para volver a publicar su propio contenido.

1. Exponer contenido antiguo a una audiencia más amplia

Cuando actualiza y vuelve a publicar un contenido del pasado que su audiencia disfrutó, su audiencia actual tiene la oportunidad de consumir y disfrutar este contenido como si fuera nuevo.

Por ejemplo, los excelentes artículos que Brian Clark escribió en 2007 se pueden actualizar y compartir con la audiencia mucho más amplia que Copyblogger tiene hoy.

Esa nueva exposición tiene efectos positivos…

2. Atraiga más enlaces y recursos compartidos en redes sociales

Este es uno de los efectos positivos: debido a que la URL permanece igual, el contenido republicado tiene una nueva oportunidad de obtener más enlaces y compartir en redes sociales .

Todos sabemos que el contenido recibe la mayor parte de enlaces y señales sociales durante la primera semana después de su publicación. Con el tiempo, la cantidad de nuevos enlaces y recursos compartidos en redes sociales disminuye enormemente.

Pero cuando actualiza un artículo antiguo y luego lo vuelve a público, la nueva audiencia a la que lo exponen inicia una nueva ronda de vinculación y uso compartido (consulte el número cuatro a continuación para ver a qué me refiero).

3. Pulsa el botón de actualización de Google (nuevamente)

Escuche, a Google le encanta ver contenido nuevo, especialmente sobre ciertos temas. (Echa un vistazo a su factor de frescura ).

Entonces, incluso si el artículo original se publicó hace cuatro años, un artículo republicado que se haya actualizado con información reciente aparecerá más alto en las clasificaciones de los motores de búsqueda simplemente por el sorprendente efecto de la frescura .

Si desea conocer algunas razones más por las que a Google le encanta el contenido republicado, mire este video de nueve minutos de Rand Fishkin.

Y hay más…

4. Pruebe el éxito de un contenido.

Veamos uno de mis artículos anteriores sobre Copyblogger: Domine esta fórmula de redacción publicitaria para dominar cualquier plataforma de redes sociales .

Desde una perspectiva puramente compartida en las redes sociales, verá que este artículo fue popular. ¿Por qué? Tengo varias corazonadas:

  • Se trata de las redes sociales.
  • El titular aprovecha una gran promesa significativa (dominar).
  • El titular también es condicional (no puedes sacar provecho de la promesa a menos que hagas algo).

Desde entonces, he usado un titular similar para probar mi corazonada de que este es un estilo de titular sólido que inspira a compartir en redes sociales.

Si observa los números de participación en redes sociales de Domine esta técnica de narración para crear una serie de contenido irresistible , verá que creo que he descubierto algo.

Volver a publicar un artículo antiguo con este estilo de título me permitirá probarlo de una manera nueva.

¿Podré duplicar o triplicar las acciones sociales de un artículo antiguo con un título nuevo que coincida con este estilo?

Puede registrar los números de participación social de un artículo y luego monitorear cómo responde su audiencia actual a la versión optimizada y republicada del artículo.

5. Aprovecha la oportunidad para mejorar

Finalmente, como escritores, mejoramos en lo que hacemos con el tiempo.

A medida que escribas más y más, tus publicaciones más nuevas serán mejores que las anteriores. Sin embargo, es posible que haya algunas joyas en sus archivos que, con una reescritura, podrían verse tan bien como las más nuevas.

Entonces, ¿por qué no revisar sus archivos y seleccionar algunos de sus favoritos?

Luego, prográmalos en tu calendario de publicación de contenido. Le darás nueva vida al contenido antiguo y potencialmente volverás a publicar un éxito.

Pero hay una manera muy específica en la que debes hacerlo. Deja que te enseñe.

Cómo volver a publicar contenido antiguo (sin romper nada)

Veremos un artículo que escribí en mi blog, The Copybot, titulado “¿ Iniciar un nuevo blog? No asumas nada ” como ejemplo, y seguiré los pasos para volver a publicarlo.

Así es como se ve desde el interior de la Plataforma Rainmaker .

actualización-fecha-publicación

En la columna superior derecha debajo de las opciones "Publicar", verá que este artículo se publicó originalmente el 21 de mayo de 2014. Para volver a publicarlo, haré clic en "Editar" en "Publicado el"...

editar-fecha-de-publicación

Y luego ingrese la fecha actual (4 de noviembre de 2015, para este ejemplo).

haga clic en Aceptar-actualizar

Los dos últimos pasos son hacer clic en "Aceptar" y luego en "Actualizar".

Cuando vayas a la página principal de The Copybot, verás la publicación en la parte superior con la nueva fecha de publicación. Voilá.

copybot-primera página

Le recomendamos que cree una lista de artículos que le gustaría actualizar y volver a publicar algún día. Mantenemos una lista de publicaciones clásicas de Copyblogger en un documento de Google.

articulos-clasicos

Para cada artículo clásico, tomamos nota del título y la URL.

¿Qué deberías actualizar exactamente?

Volver a publicar no es una práctica nueva. Tanto las publicaciones impresas como las digitales republican periódicamente contenido antiguo.

De hecho, durante una semana en diciembre de 2014, el sitio de noticias digitales Vox pidió a sus redactores y editores “actualizar y volver a publicar una serie de artículos (uno por día) que se publicaron por primera vez hace más de dos meses”.

Lo llamaron "Refrescar lo siempre verde". Aquí, actualizaron sus artículos y no agregaron notas que explicaran que los artículos eran contenido antiguo que se estaba republicando.

Puede utilizar la siguiente lista para ayudarle a actualizar el contenido antiguo antes de volver a publicarlo:

  • Edite el texto para que esté actualizado y sea preciso.
  • Cambie el título si el título anterior no funcionó bien.
  • Añadir nueva información.
  • Presentar nuevas ideas u opiniones.
  • Reescribe las secciones que sean insulsas.

¡Pero eso no es todo!

En Copyblogger, también te recomendamos que agregues una imagen o actualices la imagen actual si puedes encontrar una mejor opción para complementar tu artículo.

Y ahí lo tienes. Una forma sencilla de crear contenido tentador y potencialmente impactante sin empezar desde cero... es posible que incluso tengas un poco más de tiempo para tomarte un respiro.

O si eres como yo, ¡lava y seca tu auto por tercera vez esta semana con tu nuevo ShamWow!

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