Las 7 claves para escribir una mejor publicación de lista

Muchos escritores inteligentes no soportan las publicaciones en listas. ¿Qué es una publicación de lista? También se conoce como publicación de lista numerada, o lista (estremecedora), y es una publicación cuyo título presenta una colección numerada de cosas.

Esta publicación, por ejemplo, es una publicación de lista.

Hay muchísimos de mala calidad por ahí. Los sitios sensacionalistas los utilizan con frecuencia (Estas 17 celebridades solían estar calientes, etc.). De hecho, todos los blogs de CRaP los utilizan generosamente.

Por lo tanto, es natural que un escritor de contenido centrado en la calidad (como usted) intente evitar ese tipo de mala redacción . Pero eso sería una tontería.

Y él aquí por qué:

Los especialistas en marketing inteligente siempre se han centrado en los factores psicológicos humanos subyacentes. Y esos factores cambian muy poco, o nada.

Uno de ellos, por alguna razón, es que nos hipnotizamos un poquito con los números .

Cómo escribir una publicación de lista asesina

Cuando vemos un número en un titular, una parte de nuestro cerebro se activa (lo que el estudioso de la persuasión Robert Cialdini llama respuesta de clic y zumbido ) y es mucho más probable que realicemos una acción, como, por ejemplo, hacer clic en ese título. titular para ver el artículo completo.

Si echas un vistazo a la categoría Publicaciones populares en Copyblogger, verás muchos números.

¿Esas publicaciones se hicieron populares porque tenían un número en el título?

No. Un número es un buen refuerzo, pero no sustituye a unos sólidos hábitos de escritura , una sólida estrategia de marketing de contenidos o una promoción eficaz.

Y ese es el problema con la forma en que la mayoría de la gente ve las publicaciones de la lista.

Comienzan con el número del título, pero ese no es el lugar correcto para empezar. Lo que lleva a mi primer consejo:

#1: No empieces con una lista numerada

Es posible que haya recibido una tarea de un editor, supervisor o cliente para “Escribir una lista sobre 10 formas de hacer lo nuestro”.

Su primer instinto puede ser lamentarse del hecho de que la palabra lista ahora es parte de su vida. Lo lamento. Si podemos encontrar una manera de eliminar esto del idioma inglés, lo haremos.

Pero sigamos adelante.

Incluso si técnicamente esta es tu tarea, la peor manera de crear una lista de publicaciones es abrir la herramienta de escritura que elijas, poner los números del uno al 10 allí y luego buscar formas de completarlos.

Probablemente sea la forma más rápida. Pero no es la forma correcta si quieres escribir mejor contenido .

Debes comenzar con la picazón que necesita rascarse. Tiene que haber una semilla de un problema, una pregunta sin respuesta, una fascinación por saber más.

Esas semillas sólo pueden venir de tu audiencia.

La semilla de una publicación de lista excelente para ingenieros eléctricos no funcionará en absoluto en una audiencia de entusiastas del cosplay de Hello Kitty. (Aunque es posible que haya cierta superposición).

Consejo profesional

Algunas de las publicaciones de su lista con mejor rendimiento pueden provenir de contenido sólido, interesante y de resolución de problemas que, una vez escrito en su mayor parte, se da cuenta de que se puede reorganizar ligeramente en una lista numerada.

#2: Comprenda qué problema está resolviendo

Todo buen contenido imperecedero comienza con el mismo impulso: resolver un problema del lector.

(Incluso si el problema del lector es el aburrimiento, como es el caso de los sitios de puro entretenimiento).

Y cuando dominas el SEO para redactores de contenido , tu trabajo es comprender esos "picazones" de tu audiencia.

Hay que saber qué les preocupa, qué les excita. Tienes que entender a qué temen, qué aprecian y qué no están dispuestos a perder.

La existencia humana está llena de problemas que resolver. Algunos de ellos son simples y otros son tan complejos que lleva toda una vida desentrañarlos. Cada grupo de humanos (en otras palabras, cada audiencia) tiene su propio conjunto de problemas.

Consejo profesional

Si está buscando una publicación de lista sobre qué tipo de contenido crear, cree una lista de los problemas de su audiencia. Responda esos problemas en su contenido, utilizando listas numeradas (y cualquier otra técnica de persuasión que aprenda) cuando tengan sentido.

Siga escuchando los problemas y siga investigando formas más efectivas de resolverlos. Eso, más que cualquier otra cosa, es lo que crea tu autoridad en un tema y persuade a alguien a seguir leyendo .

Jonny Nastor en Socios de comercio digital

¿Quieres que aumentemos tu tráfico?

Por primera vez, la metodología Copyblogger ahora está disponible para unos pocos clientes selectos.
Sabemos que funciona. Lo hemos estado haciendo desde 2006.

Da el siguiente paso

#3: ¿Qué hace que una publicación de lista sea fascinante?

La piedra angular de un buen contenido es la utilidad. Pero la utilidad sin interés es Wikipedia, y eso ya está cubierto.

El contenido aburrido, incluso si es útil e incluso si está “optimizado” según la medida que elijas, no tiene éxito. No se comparte ni se lee. (O escuchado o visto).

Si escribe constantemente titulares fantásticos para contenido mediocre o aburrido, todo lo que hará será capacitar a las personas mucho más rápidamente para que eviten su sitio.

Por suerte para nosotros, los problemas relevantes son inherentemente interesantes. Si tu público objetivo son personas celíacas y les pones delante una receta de cupcakes sin gluten realmente buenos, te encontrarán.

Pero un buen creador de contenidos no se queda ahí. Buscamos ángulos. Elementos de fascinación .

Una voz de escritura fuerte elevará una publicación de la lista de "moderadamente útil" a "lectura obligada".

También lo será una metáfora convincente que haga que el contenido sea más fácil de entender. Y la venta de historias hace que tu contenido sea inolvidable.

Aquí es donde entra en juego el arte y por qué los escritores que tienen la combinación de asesino y poeta son los que disfrutan del mayor éxito.

El asesino sabe qué tipo de contenido crear para avanzar hacia ciertos resultados. Pero es el poeta quien crea algo que merece el tiempo y la atención del público.

Consejo profesional

Tómese el tiempo para escribir por puro placer. Guiones, poesía, ficción... cualquier forma en la que te guste jugar con las palabras. Los escritores que saben jugar con el lenguaje descriptivo también saben fascinar.

#4: ¿Cuál es el objetivo estratégico?

Crear contenido sólo para generar tráfico y hacer felices a los anunciantes es la forma más difícil de ganarse la vida en línea , y una que debes abandonar lo más rápido posible.

El marketing de contenidos es un juego diferente. No sólo atrae las miradas; existe para respaldar una empresa: atraer nuevos prospectos, educarlos y nutrirlos hasta que estén listos para comprar .

Los diferentes tipos de contenido sirven para diferentes propósitos.

Existe cierto contenido para encontrar personas que aún no te conocen. Otros, para fortalecer tu relación con tu audiencia. Y parte del contenido aborda las objeciones y educa a los clientes potenciales sobre por qué usted es la mejor opción para resolver su problema.

Incluso los buenos escritores pueden tener la tendencia a tirar una gran cantidad de contenido contra la pared y ver qué se mantiene. Ese no es un uso inteligente de su tiempo. Comprenda la estrategia de marketing de contenidos y por qué crea cada contenido que escribe o graba.

Consejo profesional

Si eres un blogger principiante , aprovecha los excelentes recursos gratuitos que están disponibles sobre estrategia de marketing de contenidos. Resulta que estamos bastante orgullosos del nuestro. Puede obtener un libro electrónico gratuito al respecto a continuación...

SUSCRÍBASE AHORA

#5: Haz que la publicación de tu lista sea escaneable

Una vez que tengas algo que valga la pena leer (que resuelva un problema que vale la pena, esté expresado de una manera interesante y tenga la chispa de la poesía para hacerlo memorable), querrás resumirlo de una manera que sea placentera de consumir.

Las paredes largas de tipo gris y diminuto no son agradables de consumir. Tampoco lo son los vídeos o audios con una calidad de sonido pésima.

Una presentación y un formato elegantes no salvarán el contenido mediocre; nada puede hacerlo. (Ni siquiera es un titular excelente). Pero harán que el buen contenido sea mucho más agradable para la audiencia.

Consejo profesional

Pamela Wilson tiene una guía sucinta para presentar contenido de texto de una manera que sea más atractiva para su audiencia, sin simplificarlo de ninguna manera.

#6: La promoción sigue siendo importante

Una vez que tenga algo que valga la pena para su audiencia, es hora de pensar en promocionarlo.

En el breve espacio que tenemos aquí, simplemente lo alentaré a que se tome en serio la promoción de contenido (incluso para una publicación de lista).

Incluso después del lanzamiento inicial de su blog , desarrolle una red de editores en su tema, cultive una reputación como alguien que crea material épico y recuerde que nada se vende solo. Incluso el contenido excelente se beneficia con un poco de empujón.

Consejo profesional

Para profundizar en el tema, consulte mi artículo Por qué un buen contenido por sí solo no es suficiente para crear una audiencia .

#7: ¿Cuál es el siguiente paso para el lector?

La parte difícil del contenido es que eres tan bueno como tu última gran publicación.

Entonces, si sigues los primeros seis pasos a la perfección y terminas con una buena audiencia de lectores fascinados que quieren saber más, debes haber pensado exactamente qué quieres que hagan a continuación.

Por lo general, la respuesta correcta es enviarles contenido aún más inteligente y valioso en forma de respuesta automática de correo electrónico .

Pero su llamado a la acción podría ser diferente.

Su acción deseada podría ser suscribirse a una página, registrarse para votar, salir y dar un paseo, darles un abrazo a sus hijos o simplemente hacer clic en otra publicación excelente de la lista.

Lo importante es decidir, antes de publicar y promocionar, cuál es el siguiente paso para la audiencia.

Consejo profesional

Las llamadas a la acción claras y directas son fundamentales cuando estás aprendiendo a ser redactor publicitario . Vuélvete muy bueno con ellos.

Una publicación de lista que vale la pena escribir (y leer)

Si tiene alguna duda sobre lo que debe hacer a continuación, déjeme encargarme de ello por usted.

Obtenga toda nuestra educación en marketing gratuita, entregada por correo electrónico, que lo mantendrá perfeccionando sus habilidades.

Quizás quieras comenzar con nuestro libro electrónico gratuito sobre blogs que funcionan...

SUSCRÍBASE AHORA

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir
Suscribete a Nuestro Boletin
Ingresa tu correo y suscribete  Learn more!
icon