Libera tu idiota interior para convertirte en un mejor redactor publicitario

Ya sea que esté promocionando un producto, un servicio o simplemente una idea, la exuberancia vende.

Una de las razones por las que el marketing de contenidos puede ser tan eficaz es que hay lugar para el entusiasmo.

A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo aprovechar su idiota interior y conseguir un entusiasmo contagioso en su escritura.

Cuando escribas con espíritu, captarás la atención del lector y lo convencerás de que tienes algo por lo que vale la pena entusiasmarse.

Tonto interior 101: escribe lo más rápido que puedas

Cuando encuentre algo que acelere su corazón, comience a escribir mientras esa emoción esté ardiendo.

Las grandes ideas (o la expresión perfecta) no siempre perduran. Plasma tus pensamientos en papel o píxeles lo más rápido que puedas.

Esta es la razón por la que los escritores profesionales tienen a mano una libreta o fichas en todo momento . Una grabadora de audio en tu móvil también funciona muy bien.

(Aún tengo que encontrar un buen sistema de escritura para la ducha, que es de donde obtengo alrededor del 80% de mis mejores ideas).

Mientras se toma el tiempo para captar su gran idea, escriba tantos detalles como pueda.

No te preocupes si la mayor parte es basura en este momento.

“Un anuncio que ha sido elaborado con el calor del entusiasmo puede domesticarse y hacerse efectivo. Pero es imposible darle vida a una copia muerta”. – John Caples

Si mantienes el lápiz (o el teclado) en movimiento, se te ocurrirán algunas frases e ideas que capturarán tu estado de inspiración y entusiasmo, y que pueden convertirse en las semillas de tu copia inspirada.

No se puede fingir (por mucho tiempo)

¿Recuerdas el sketch clásico de Saturday Night Live, “Es un aderezo para postre / es cera para pisos”?

Eso, y la mayoría de las parodias publicitarias que SNL ha hecho desde entonces, apuntan al absurdo y falso entusiasmo que adoptan muchos anuncios.

El falso entusiasmo se puede detectar a una milla de distancia y es un desvío inmediato.

No hay nada de malo en hacer algunos saltos para generar algo de energía de vez en cuando.

Probablemente ni siquiera Tony Robbins se presenta a trabajar todos los lunes por la mañana con una energía imparable. Pero si “finges hasta lograrlo” la mayor parte del tiempo, se notará.

Si se siente agotado por su tema, tome medidas para recuperar el entusiasmo:

  • Llame por teléfono y hable con algunos clientes que están obteniendo un valor genuino de lo que ofrece . (Esta técnica por sí sola puede mantenerte activo durante mucho tiempo).
  • Charla largamente con el creador del producto y deja que te contagie algo de su energía geek.
  • Sumérjase en una investigación hasta que descubra una característica fascinante que pueda traducir en un beneficio emocionante y escalofriante .

Si escribes constantemente sobre un tema que no te entusiasma y tus esfuerzos por reactivar tu entusiasmo no están dando frutos, debes estar atento a un nuevo trabajo.

La vida es demasiado corta para leer textos aburridos o escribirlos.

no será genial

La copia entusiasta no es buena, al menos no mientras la estás creando. No está pulido. No es sofisticado.

De hecho, suele ser un poco tonto.

Cualquier persona creativa que valga la pena tiene un idiota interior. El buen trabajo creativo no puede sobrevivir al cinismo.

Estoy dispuesto a apostar que incluso Bono siente una pequeña emoción secreta por algo simple. Tal vez sean cordones blancos nuevos o gelatina azul.

Ser un idiota simplemente significa que puedes entusiasmarte muchísimo con algo que no todos ven que es genial.

Soy un idiota con el contenido y las relaciones .

Un idiota es alguien que no tiene miedo de emocionarse. Ser un idiota es algo grandioso.

Los escritores de negocios lo llaman “pasión”, lo que lo hace parecer un poco más digno, pero no se engañe. La clave para escribir con entusiasmo es ser un idiota descarado con respecto a lo que estás promocionando.

Capture su entusiasmo mientras esté fresco. Hazlo real. Y no tengas miedo de abrazar tu idiota interior.

Es parte de recuperar el jugo de tu escritura y aprender a recuperar tu creatividad . Tus lectores te amarán por ello.

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