Los escritores independientes comparten las sorprendentes claves de sus carreras exitosas.

En estas páginas hablamos mucho sobre la vida de escritores profesionales y especialistas en marketing de contenidos.

Y hemos realizado una buena cantidad de entrevistas con escritores conocidos y especialistas en marketing de contenidos de primer nivel.

Pero ¿qué pasó con esos escritores cuyos nombres quizás no conozcas, pero que han descubierto los secretos para gestionar negocios de redacción independientes rentables?

Pensamos que era hora de arrojar luz sobre estas personas para que pudieran aprender de sus viajes. Y para encontrarlos, no tuvimos que ir muy lejos: nuestra página de Certified Content Marketer está llena de ellos.

Bienvenido a nuestra serie Historias certificadas , donde compartiremos ideas y consejos de escritores independientes exitosos.

Aquí está quién se unió a nosotros hoy:

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  • Terri Cruce es redactora publicitaria y comercializadora de contenidos para propietarios de pequeñas empresas y emprendedores individuales que comprenden la necesidad de contenido atractivo y bien redactado, pero que carecen del deseo, las habilidades o el tiempo para crearlo ellos mismos. contactar a terri
  • Mark Crosling ofrece creación de contenido, además de estrategia de contenido, redes sociales y búsqueda. Marca de contacto
  • Sharlyn Lauby es una especialista en marketing de contenidos certificada de nivel maestro que ofrece marketing de contenidos de recursos humanos que se centra en campañas estratégicas para aumentar la participación y la generación de leads. Contacto Sharlyn

Siga leyendo mientras Terri, Mark y Sharlyn cuentan sus secretos profesionales.

¿Quién es tu tipo de cliente favorito para trabajar?

Todos tenemos clientes que son secretamente nuestros favoritos.

Probablemente nos conviene ocultar el hecho de que disfrutamos tanto trabajar con ellos que casi haríamos su trabajo gratis.

(No trabaje gratis. En su lugar, lea nuestra serie Precios para empresas de servicios ).

La definición de cliente “perfecto” será diferente para todos nosotros. Para nuestros tres especialistas en marketing de contenidos certificados destacados, sus clientes perfectos reflejan lo que más valoran.

Terri dice que todo es cuestión de flexibilidad:

“Mientras haya un toma y daca y la voluntad de estar abierto a nuevas ideas y enfoques, puedo trabajar con esa persona. La inflexibilidad me vuelve loco y normalmente me mantengo alejado de cualquier cliente potencial que sea inflexible y exigente”. –Terri Cruce

Mark busca clientes que quieran aceptar el hecho de que el marketing de contenidos es parte de un todo mayor:

"Mi enfoque es la estrategia, por eso me encanta trabajar con un cliente que es receptivo a un enfoque holístico en sus esfuerzos de marketing de contenidos". -Mark Crosling

¿Y para Sharlyn? Se trata de evitar el aburrimiento a toda costa (algo con lo que puedo identificarme personalmente):

“Una de las razones por las que comencé a consultar fue mi baja tolerancia al aburrimiento. Me encanta que mis clientes sean diferentes. Cada uno tiene una personalidad y un estilo de trabajo únicos. Entonces la variedad es grande. Trabajo con gente estupenda en proyectos divertidos y desafiantes. Los clientes que más me desafían son probablemente mis favoritos”. – Sharlyn Lauby

¿Qué pueden hacer los clientes para conseguir el mejor trabajo de un escritor?

Una forma en que un cliente se convierte en su favorito es cuando desarrollan una relación de trabajo que saca lo mejor de ambos. Disfrutan de sus interacciones y producen un excelente trabajo juntos.

Para Sharlyn, este tipo de relación se desarrolla cuando los clientes hacen el esfuerzo de educarla sobre sus negocios. Un escritor que esté familiarizado con los objetivos y la cultura de un cliente puede hacer un mejor trabajo al expresar sus mensajes.

“Mis clientes hacen un gran trabajo al abrir las cortinas y mostrarme sus negocios. Podría enviarme a asistir a un evento, hablar con empleados o escuchar una llamada de un analista. Es esencial conocer sus productos/servicios, pero aún mejor cuando comprendes quiénes son y qué representan. Hace que sea fácil escribir sobre ellos y creo que los resultados lo demuestran”. – Sharlyn Lauby

Para Terri, todo se reduce al simple arte de comunicarse con claridad y gestionar las expectativas al comienzo de la relación comercial.

"¡Comunicar! Las líneas abiertas de comunicación sobre las necesidades y expectativas del cliente , tanto para mí como para mí, son cruciales para una relación de trabajo exitosa. Además, ayuda que el cliente comprenda que toda relación de trabajo debe pasar por lo que yo llamo un "modo de adaptación". Generalmente hay algunos ajustes en ambos lados cuando se trata de la voz de la marca, el estilo de escritura y las expectativas. Pero la paciencia de ambos lados soluciona las cosas bastante rápido”. –Terri Cruce

Mark también enfatiza la importancia de tener líneas de comunicación abiertas:

“Háblame y háblame. Sea totalmente abierto y transparente para que pueda sentir empatía con usted y comprender sus inquietudes y lo que espera lograr”. -Mark Crosling

¿Qué hábito de escritura te ha ayudado más?

Lo hemos dicho antes y lo diremos una y otra vez. Si quieres escribir mejor, escribe más .

El consejo de escribir más parece demasiado simple para ser útil, pero la razón por la que lo escuchamos con tanta frecuencia es que realmente funciona.

Marcos dice:

“He adquirido el hábito de escribir todos los días. Ya sean pensamientos aleatorios o artículos estructurados, escribir es parte de mi agenda diaria.

Al principio, fue una tarea ardua y me costaba poner el lápiz sobre el papel (o los dedos sobre el teclado). Me liberaron una vez que tuve la actitud: 'Ya basta; ¡simplemente escribe cualquier cosa!' Esto me llevó a escribir de forma libre sobre cualquier cosa que se le ocurriera.

Programar entre 20 y 30 minutos al día marcó la diferencia. Fue liberador y escribir ya no parecía una carga. También me permitió desarrollar mi voz para escribir y con eso vino la confianza”. -Mark Crosling

Sharlyn se mantiene organizada al buscar un lugar donde dejar sus ideas cuando surjan :

“Recientemente comencé a llevar un diario en mi bolso para capturar ideas cuando pienso en ellas. (Solía ​​hacer esto con servilletas de bar, ¡pero decidí que tal vez era hora de mejorar mi juego!) Luego, las organizo en carpetas de clientes o en mi calendario editorial para el blog. Tengo más ideas que tiempo para escribir. Es un buen lugar para estar”. – Sharlyn Lauby

¿Qué rasgo convierte a un escritor en un profesional?

Además de sus habilidades básicas de escritura, los escritores profesionales deben poseer otras características:

  • Los escritores deben comprender y sentir empatía por las empresas de todo tipo.
  • Los escritores deben poder sintetizar una amplia variedad de necesidades de los clientes y convertirlas en palabras convincentes .
  • Los escritores necesitan abordar su trabajo como profesionales para poder tener negocios rentables .

Terri habla del ángulo “profesional”:

“Curiosamente, no creo que la capacidad de escribir esté en lo más alto de esta lista. Profesionalismo, para mí, es rendir cuentas, ser responsable. Cumplimiento de plazos. Hacer un esfuerzo adicional para garantizar que el cliente esté satisfecho. Lamentablemente, la disciplina, cuando se trata de trabajar con clientes y cumplir con sus plazos y expectativas, no siempre está presente en la cultura freelance. La confiabilidad y la responsabilidad son fundamentales. Las habilidades de escritura también lo son, y los escritores deben continuar perfeccionándolas. Siempre hay margen de mejora”. –Terri Cruce

Para Sharlyn, se trata de cómo aborda su oficio:

“Para mí, la escritura era una de mis prioridades. Es importante escribir todos los días. Fue entonces cuando me di cuenta de que soy un escritor profesional. Después de eso, se trata de mejorar continuamente: identificar herramientas y oportunidades de desarrollo para convertirme en un mejor escritor”. – Sharlyn Lauby

Consejos de especialistas en marketing de contenidos profesionales para aspirantes a especialistas en marketing de contenidos

Nuestras carreras se desarrollan con el tiempo y eventualmente miramos hacia atrás y vemos a la persona que éramos al principio y nos maravillamos de cómo llegamos a donde estamos.

Les preguntamos a nuestros especialistas en marketing de contenido certificados qué les gustaría saber cuando comenzaron:

“Oh, Dios mío. ¿Dónde empiezo?

Sería brevedad. Cómo llegar al mensaje y desarrollar una historia con el menor número de palabras posible. Fue entonces cuando comencé.

Con el tiempo, es un trabajo en progreso. Continúo aprendiendo y adaptándome y, al hacerlo, me convierto en un mejor escritor”. -Mark Crosling

Sharlyn menciona el papel que desempeñan los editores para ayudar a que su contenido brille , una lección que todos debemos aprender en los primeros días.

“El papel de tu editor es hacerte quedar bien. Puede resultar tentador pensar en los editores como críticos. Pero, en realidad, los buenos editores son maestros en brindar sugerencias y comentarios para fortalecer su escritura y el artículo terminado ". – Sharlyn Lauby

¿Cuál fue tu aspecto favorito del programa de Certificación?

Finalmente, pensamos que le gustaría escuchar acerca de nuestro programa de capacitación para especialistas en marketing de contenido certificado directamente de la boca de tres personas que se han beneficiado al realizar el curso y obtener la certificación.

Para Mark, el material del curso en sí proporcionó una gran revelación:

“El programa de Certificación lo logró todo para mí. Fue realmente mi 'momento ajá': ¡lo entendí!

No quiero ser melodramático, pero todos los componentes del marketing de contenidos se alinearon para mí.

El pináculo del programa de Certificación fue comprender el recorrido del comprador. Esa fue la pepita de oro.

El viaje de llevar a su cliente potencial desde que tal vez ni siquiera lo conozca hasta querer comprarle. Eso es extremadamente poderoso y todo se logra con contenido efectivo”. -Mark Crosling

Sharlyn aprendió una habilidad importante y, sorprendentemente, aprendió algo del propio proceso de solicitud de certificación.

"Dos cosas. Me encantó la conversación sobre cómo escribir titulares y la importancia de escribir el titular primero. A veces significa mirar la pantalla con las manos en el teclado durante unos momentos, pero una vez que descubres el título, el resto parece encajar.

El segundo fue la sumisión. Pasé mucho tiempo pensando qué presentar, lo cual fue un muy buen ejercicio. Además, los comentarios que recibí estuvieron bien escritos y reflexivos. Que alguien fuera de mi industria me diera su opinión fue revelador”. – Sharlyn Lauby

Y por parte de Terri, vemos el agradecimiento por la exclusividad del programa de Certificación:

“De hecho, me gustó el hecho de que aprobar y obtener la certificación no fuera un hecho. He realizado otros programas de certificación en los que solo necesitabas completar el curso para obtener la certificación. Eso en sí mismo puede ser un gran logro, ya que es muy fácil desviarse y no terminar nunca. Pero saber que la certificación no era necesariamente un hecho significaba que tenía que esforzarme y hacer el trabajo. Y hazlo bien. Eso hizo que recibir la certificación fuera mucho más valioso para mí. Y a mis clientes también”. –Terri Cruce

El programa de certificación Content Marketer es para escritores serios

Si ha leído hasta aquí, está realmente interesado en hacer crecer su negocio de escritura.

Para usted, nos gustaría recomendarle nuestro programa de capacitación Certified Content Marketer . Generalmente está cerrado, pero lo reabrimos periódicamente por un corto tiempo para invitar a un nuevo grupo de estudiantes a entrar.

¿Quieres ser uno de ellos? Nos encantaría verte allí. Agregue su dirección de correo electrónico a continuación y le informaremos cuando inscribamos a un nuevo grupo de escritores.

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